Segmentation Lingerie

de la marque, Brand Power System, qui mesure la capacité de résistance de la marque à l'attraction d'une offre concurrente, et ce, au-delà de l'image. UNE NOUVELLE PLATEFORME DE MARQUE POUR SIMONE PÉRÈLE Entreprise familiale spécialisée dans la lingerie féminine, Simone Pérèle se trouve aujourd'hui confrontée à un marché très atomisé. « C'était un peu une belle endormie qu 'il fallait réveiller. En 2007, la marque a ressenti la nécessité de repenser son positionnement », relate Inès de Montgon,

directes aux magasins Revue d’enseigne – Juillet 04 4.5. Stratégie de l’enseigne Géant en textile  Test Espace jeune : Test d’une nouvelle implantation dans 61 magasins. Objectif : Attirer les jeunes femmes qui renouvellent souvent leur lingerie via l’achat de produits ‘mode’ et peu chers. Test : Création d’une espace jeune avec des lignes one-shot sans marque et peu chères (coordonnés, bustiers, tops, nuisettes). Partenaire : No Roméo Période : mai 2004 à décembre 2004 Le test sera étendu

responsabilité du SC manager est de gérer ces trois flux. Il faut toujours intégrer ces trois flux. Le maître mot dans le métier de SC Manager est l’intégration La segmentation de la clientèle est liée au 7P (produit – prix – place – promotion - process-people - physical evidence). Les 7P est un outil qui permet de définir la segmentation des clients. Le SCM doit travailler avec le marketing pour définir le profil du client. Le prix est très important pour le SCM et le client. 90% du travail du SCM

organisation (ou autre entité sociale), pour comprendre, influencer dans le sens de ses objectifs et contrôler les conditions d’échange entre elle-même et d’autres entités, individus, groupes ou organisations. » Ensemble des processus = innovation, segmentation, positionnement, création publicitaire) Market = marketing Ing = action, priorité au marché, agir décider Marketing = objectif d’action/ sciences de gestion (réalisation du port de Milhau – FAUSTER). Marketing, exercice de pouvoir par la

courses longues. - Segmentation d'un assortiment 1ere segmentation : Les départements - Épicerie, liquides, produits frais… 2éme Segmentation : Les rayons - (liquides) … Liquides non alcoolisés 3ème Segmentation : Les sous rayons - Jus de fruits 4ème Segmentation : Les familles - Pur jus 5ème segmentation : Les sous familles - Pur jus d'orange 6ème Segmentation : Les articles - Pur jus d'orange en brique 7ème Segmentation : Les références Pur

6 0,5 0,4 non significatives au seuil de 5% 0,3 0,2 0,1 0,0 -0,1 -0,2 -0,3 surgelés le blanc (mars-novembre) bricolage bain (mars-août) fruits et légumes le blanc (janvier) enfant homme pâtisserie / pain maison boutique croq chaussures lingerie / collants papeterie (octobre-juin) layette entretien liquides papeterie (septembre) cuisine jouets (décembre) jouets (janvier-septembre) table boucherie crémerie épicerie plein air (mars-août) librairie / son / disques charcuterie / traiteur femme

Le marché du prêt-à-porter masculin 1. Analyse du marché d’un point de vue de l’offre Définition du marché : La structure du marché  Evaluation de la taille du marché La segmentation du marché Evolution des prix sur ce marché Les produits présents sur le marché Les producteurs sur le marché : la concurrence et la société 2. Analyse du marché du point de vue de la demande Les consommateurs Le profil type du consommateur  Les habitudes d’achat  Comportement d’achat  La nature

cathédrale du commerce moderne faite pour un peuple de clientes. En bas dans la galerie centrale […] il y avait les cravates, la ganterie, la soie, la mercerie, la bonneterie, la draperie et les lainages. Puis au premier se trouvaient les confections, la lingerie, les châles, les dentelles, d’autres rayons nouveaux : à cette heure, le nombre de rayons étaient de trente-neuf, et l’on comptait dix-huit cents employés dont deux cents femmes. Un mode poussait là, dans la vie sonore des hautes nefs métalliques

Aide à la réalisation d’une étude de marché 1. Qu'est-ce qu'un marché? 1.1 Segmentation de marché 1.2 Cycle de vie du marché 1.3 Se situer dans son marché 1.4 La part de marché 2. Qu’est-ce qu’une étude de marché ? 3. Les objectifs de l'étude de marché 4. Les grands types de clientèle 5. Les conclusions à tirer 6. Où trouver l’information utile ? 7. Sélection de sites par secteurs d’activité Biblio-sources http://www.ac-versailles.fr http://www.etudesdemarche.net http://www.apce.com

de luxe, produits ludiques Les marchés basiques se transforment, Villes = lieux d’expériences, spa, bains, zen, (idzen) Erotisation de la société Dvlpt des sex toys, on détourne les tabous (mort, gothique), société de plus en plus érotique (lingerie, produits de beauté, publicité, provocation, sensualité) Campagne orangina/perrier 6. MOBILITE/NOMADISME Plus en plus nomade Camping réinventé (recherche de plaisir simple et désuet) 3 pop : séniors/bobos/jeunes Forme d’anti-mobilité :