Segmentation Lu

différenciation et le troisième présentera la méthodologie du positionnement. I. concept et fondements de positionnement I. 1. Définition du positionnement  L’élaboration d’une stratégie marketing repose sur trois éléments fondamentaux : la segmentation, le ciblage et le positionnement. L’entreprise commence par identifier des groupes de consommateurs ayant des besoins homogènes. Elle décide ensuite de s’adresser à ceux qu’elle saura mieux satisfaire que ses concurrents. Enfin, elle positionne

pour lesquels aucun facteur d'ordre socioéconomique, médical ou éducatif ne peut expliquer les difficultés qu'ils rencontrent. Ex. : Confusion visuelle (m-n); Confusion auditive (b-p); Omission (amire admire); Inversion (prote pour porte); Segmentation (il a lu me pour il allume).ManifestationsDifficultés à différents niveaux. Lecture Nommer les lettres, mais surtout les phonèmes. Différencier les lettres. Reconnaitre les mots. Lire les mots, les phrases et les textes entiers. Compréhension. Écriture

touriste 1- les facteurs 2- les motivations 3- les 3 R Chapitre 2- Le marketing hôtelier I. le marché hôtelier II. la segmentation du marché hôtelier 1- définition de la segmentation 2- la démarche de segmentation 3- les critères de la segmentation 4- les conditions d’efficacité d’une segmentation III. le marketing mix en hôtellerie 1- la politique du produit 2- la politique du prix 3- la politique de distribution

ETUDE DE CAS : PICK UP ! [pic] PICK UP ! de Bahlsen : évolution d’une mono-brand Historique du groupe 1 – Diagnostic de Pick Up ! sur le marché en 2001 1. Diagnostic général A - Marché du biscuit B - Segmentation du marché et évolutions C - Tendances de consommation D - Acteurs du marché : la concurrence 1.2 Justification du lancement de Pick Up ! en 1999 1.3 SWOT synthétique (2001) 2 – Analyse des performances 3 – Lancements

(presse quotidienne nationale comme le monde, figaro,…). Consommateur, L’âge moyen est élevé, fidèle, faible multi-fidélité, problème de la PQN son nombre de lectorat est en baisse. Les publicités ne sont regardés qu’une seule foi. Un exemplaire est lu par 1 ou 2 personnes. Les publicités pour l’alcool sont autorisés mais pas le tabac Les critères qui influencent le coût d’espace publicitaire dans la presse ; * La surface de la pub * Emplacement dans le journal, les premières

SEGMENTATION MACRO ou STRATEGIQUE/–SEGMENTATION MICRO ou OPERATIONNELLE CIBLAGE - POSITIONNEMENT SOMMAIRE ( Slide 1 + Remettre en annexe la synthèse LAMBIN sur le COMPORTEMENT CONSOMMATEUR. INTRODUCTION PARTIE 1 LA MACRO SEGMENTATION ou SEGMENTATION STRATEGIQUE 1. Rappels Marketing dans l’entreprise (Dossier P Estrat) 2. Marché de référence et le Choix de Couverture de Marché 3. Critères de Macro Segmentation 4. Qualités et Utilité de la Macro Segmentation

placé comme marque mère en égide - et les identités visuelles des marques filles, par exemple Taillefine. Ce logotype Danone fut attribué aux seuls produits frais. Les autres catégories de produits ont été cautionnées par différentes marques, comme Lu pour les biscuits. MAGAZINE DESIGN MANAGEMENT - www.cdra.asso.fr - N°5 / AVRIL 2004 Nestlé : La stratégie de la mosaïque « caméléon » À partir de l’observation des multiples versions graphiques apportées au logotype Nestlé (le nom

d'air (Millenium 3) Chagrin d'école selon le panel Ipsos (ventes en magasin, France métropolitaine) Editeur Hachette Jeunesse Hachette Jeunesse Hachette Jeunesse Albert René Hachette Jeunesse Lattès Folio Pocket Pocket Pocket LGF Gallimard J'ai lu Robert Laffont Le Dilettante Plon Bayard Jeunesse LGF XO Actes Sud LGF Robert Laffont Blake et Mortimer NiL Actes Sud NiL Pocket Seuil Actes Sud Folio Auteur Stephenie Meyer Stephenie Meyer Stephenie Meyer Albert Uderzo Stephenie Meyer Dan Brown

retrouve les symboles médiatisés sur la couverture, et la présentation des livres est très ciblée : segmentation par tranches d'âge, par collections, par thèmes, par genres, par formats. Mais cela ne date pas seulement depuis ce début de XXIème siècle, car déjà dans les années 90, Denise Escarpit soulignait cette tendance dans son livre La littérature denfance et de jeunesse, de cette segmentation, elle écrit qu'“un tel découpage est contestable au plan psychologique ou pédagogique, c'est simplement

alphabétique. Autrement dit, un tiers d'entre eux n'établissaient aucun rapport entre les éléments sonores et les éléments graphiques de leur écriture. LA SEGMENTATION DE L'ORAL ET DE L'ÉCRIT On ne peut manquer de rapprocher le modèle génétique ainsi proposé des connaissances dont nous disposons concernant la conscience de la segmentation de la chaîne parlée. Celle-ci a été étudiée notamment à travers des tâches obligeant l'enfant à effectuer des opérations explicites sur des segments phoniques