Sephora Packaging

est possible d’acheter certains de ces produits dans les grandes surfaces par exemple. Certaines enseignes vont également être tournées de façon spécifique vers les cosmétiques. Nous pouvons dégager deux grands distributeurs spécialisés, qui sont Séphora et Marionnaud. Marionnaud est le premier distributeur français de cosmétiques en France. Cette enseigne possède plus de 1.230 magasins sur l’ensemble de la planète, mais est principalement implanté en France avec 566 parfumeries. L’enseigne a été

Planet Kids… OFFRE DISTRIBUTEURS Les sites internet (Cdubio, Mlle Bio) Les parapharmacies, pharmacies Les magasins populaires avec l’ouverture d’un Monoprix dédié aux produits de beauté ‘beauty monop’ Les parfumeries sélectives (séphora s’est lancé en exclusivité à la vente des produits stella mac cartney) Les magasins bios Les instituts de beauté Les GMS avec Léa Nature qui lance les marques Jardin Bio Ethic (également équitable) et So'Bio (à base de rose d'Anjou) ;

contact physique. Il va donc retransmettre une certaine image du produit car le toucher et très important. Il va permettre de transmettre une impression de qualité ou non. Le consommateur peut juger de la qualité d’un produit rien qu’au toucher du packaging de nos jours. Rappel : Sonore : Le marketing sonore est utilisé dans la plupart des points de vente proposant des produits. En effet le consommateurs ne s’en rend plus forcement compte mais les musiques d’ambiances diffusées dans les magasins

sur le végétal, c’est l’ingrédient indispensable lié à la marque * Engagement dans une démarche de développement durable, de respect de la nature et de l’environnement, de protection d’espèces. * Lancement d’une gamme bio. * Pour les packaging, utilisation de plastique et de carton recyclé et abandon des surplus d’impressions ou d’emballage inutiles. Environnement technologique : * Menaces : - Entrée sur la scène des cosmétiques, de la tendance bio qui fait qu’Yves Rocher perd

caractéristiques physiques du produit Le packaging a pour vocation d’optimiser les impacts visuels à travers sa forme, sa couleur ou les messages qu’il comporte. Il est donc un outil d’aide à la vente. Il faut aussi spécifier que le packaging est différent selon son destinataire notamment en ce qui concerne le choix des couleurs, des formes, des visuels et textes, et des matières. Notre produit étant destiné aux hommes, nous avons opté pour un packaging bleu nuit car cette couleur symbolise

Le cycle de vie du produit et l’innovation 2. Caractéristiques techniques du produit 3. Les différents types de produits disponibles sur le marché 4. La normalisation 5. La présentation du produit : le packaging 6. Le nom du produit 1. La distribution 1. Les pharmacies / parapharmacies 2. Le sélectif : les parfumeries et instituts 3. La grande distribution 3.3 Le prix 3.4 La communication

Fonctions/outils hors marketing                     Faiblesses CA Profit Trésorerie Historique/ancienneté Etudes de marché Gestion de la clientèle Positionnement Marge Produits/services Packaging Prix Distribution Promotion Communication RH Achats Logistique Outils informatiques Production Gestion A partir de cette analyse, on pourra en déduire les avantages concurrentiels de l’entreprise. IV- La synthèse C’est un résumé

Christian Dior 1994: Acquisition des parfums Guerlain 1995: Acquisition de Fred 1996: Acquisition de Loewe et Céline Acquisition de la plus grosse chaîne de distribution de produits de luxe, Duty-Free Shoppers 1997: Acquistion de Séphora Tentative échouée d'acquisition du magasin new-yorkais Barneys New York 1998: Restructuration du groupe avec la suppression des sociétés holding intermédiaires. Bernard Arnault a désormais un contrôle direct sur le groupe avec une part de 47

MARKETING SENSORIEL  INTRODUCTION  Publicité sur lieu de vente / Information sur lieu de vente Définition PLV/ ILV Pourquoi recourir à la PLV Taches de la PLV Différents moyens et formats de la PLV Elaboration d’une campagne PLV Etude de cas « SEPHORA  Marketing sensoriel Définition du marketing sensoriel Pourquoi recourir au marketing sensoriel Contraintes et limites du marketing sensoriel Marketing des 5 sens Démarche du marketing sensoriel Etude de cas Natures et découvertes  CONCLUSION

souvenirs olfactifs sont plus durables que ceux provoqués | |par les autres sens (vues, toucher). Il est donc décisif pour les vendeurs de solliciter ce sens. De plus les souvenirs | |olfactifs s’acquièrent dès l’enfance. Les boutiques (Séphora, Nature et découverte) , les boulangeries et restaurants utilisent | |cette technique pour attirer les consommateurs. Les odeurs provoquent chez le consommateur un processus émotionnel. | |