Smoothie Innocent

/ Powerade : 2002 / Burn : 2005 Monster : 2009 / Capri-Sun : 2007 / Minute Maid : 1946/ Ocean Spray : 1930 / Chaudfontaine : 2003. Le groupe Coca-Cola possède aussi les eaux Dasani et Vitaminwater, le café prêt à boire Georgia ou encore les smoothies Innocent. B. Stratégies du groupe. 1. Population ciblée Coca-Cola vise l’ensemble de la population. Avec un prix attractif. Pour cela, le groupe propose différente gammes spécifiques à chaque type de clientèle (Coca-Cola Light limité en calories pour

principalement sur les purs jus. • Environnement socio-culturel : Le PNNS a un impact très important sur la conso des jus de fruits. Tendances actuelles : tendance exotique, bio, recyclable, avec l’apparition de nouvelles niches : fruits à boire, smoothies… • Environnement réglementaire : Normes précises pour les différents types de jus (nectars, purs jus directs ou à partir de concentré…) Directive 2001 européenne, contrôle qualité renforcé. • Environnement technologique : Décrochage du

est rude pour « Michel et Augustin », en partie car ils produisent un nombre assez limité de produits, bien qu’en constante augmentation, pour lesquels la concurrence existante est déjà de qualité. On peut par exemple citer Immédia, Innocent ou Tropicana pour les smoothies, Danone et Yoplait pour les yaourts, sans compter les innombrables concurrents dans le domaine de l’épicerie sucrée et salée. On aurait aussi pu citer Ben&Jerries pour les glaces mais ce n’est plus d’actualité, la marque ne fabricant

britannique « Innocent drinks » est spécialisée dans le segment des « smoothies ». Innocent drinks a initié ce marché en France. Elle a su s’affirmer face aux grandes entreprises du marché des BRSA, et des jus de fruits notamment, grâce à une stratégie de concentration en créant un nouveau segment : les smoothies, des boissons à base de fruits frais mixés sans additif, conservateurs ou colorants. Aujourd’hui avec l’arrivée de la concurrence et notamment celle de PepsiCo avec Tropicana smoothie, Innocent drinks

leurs boissons : boissons enrichies en antioxydants ou en superfruits, sans aspartame, light, etc… Par ailleurs de nombreux sodas se déclinent aussi en version édulcorée à la Stévia et les boissons aux fruits, notamment les jus de fruits et les smoothies, surfent sur cette tendance santé avec une communication très axée sur les « fruits fraîchement cueillis ». On peut trouver en Chine des produits surprenants tels que le « Kiwi and Cucumber » qui n’est autre qu’un yaourt à boire au jus de kiwi et

concurrents de Michel et Augustin : •Petits sablés Biscuits vendus en GMS (Lu) • Petits salés Biscuits apéritifs vendus en GMS • Vaches à boire Yop et ses concurrents déjà existants (Innocent, Yoplait) • Vaches givrées Pots de glace (Hagendaz, Ben&Jerry) • Fruits mixés Pom’Potes, compotes, smoothies (Andros, Hero) « Avec leur nouvelle organisation, les créateurs de la marque se sont donné les moyens de pénétrer dans le cercle très fermé des géants de l’ultrafrais »[4]. En effet la marque

concurrents de Michel et Augustin : •Petits sablés Biscuits vendus en GMS (Lu) • Petits salés Biscuits apéritifs vendus en GMS • Vaches à boire Yop et ses concurrents déjà existants (Innocent, Yoplait) • Vaches givrées Pots de glace (Hagendaz, Ben&Jerry) • Fruits mixés Pom’Potes, compotes, smoothies (Andros, Hero) La marque a réussi à faire face à cette concurrence en adoptant un positionnement intelligent afin de pénétrer dans le cercle très fermée des produits ultra frais. Positionnement :

Outre-Atlantique et des boissons gazeuses faites maison. Coca-Cola s’est par ailleurs offert la marque Zico pour profiter de l’engouement pour les eaux de coco. Ou le thé bio Honest Tea. En Europe, Coca s’est emparé du britannique Innocent. Cette marque de smoothies et de jus de fruits ne mentionne jamais le nom de sa maison mère dans sa publicité. Avec Xiamen Culiangwang Beverage, Coca-Cola peut ajouter des boissons végétales protéinées à son assortiment. En savoir plus sur http://www.lemonde

réussite des deux créateurs du Vermont a inspiré d’autres entreprises dans différents pays. Nous allons voir trois de ces entreprises, deux sont françaises, « Michel et Augustin » et « Les 2 vaches des fermiers bio », l’autre est anglaise et se nomme « Innocent ». Bref descriptif Ces marques présentent des similitudes avec nos pionniers de l’entreprise responsable et reprennent avec plus ou moins d’originalité les ingrédients de la recette Ben&Jerry’s. Michel et Augustin Michel et Augustin

fut aussi un des premiers distributeurs à prôner et à proposer des produits Bio dans les années 90. Aujourd’hui, les magasins comptent environ 2000 produits bio, équitables ou verts. Les magasins furent aussi les premiers à commercialiser les smoothies Innocent qui furent un immense succès et repris par les concurrents par la suite. Mais là ou Monoprix innove réellement et a su faire ce que ses concurrents n’ont jamais réussi à faire se situe au niveau de l’image de sa marque distributeur. Alors