Starbucks Politique Prix

consommateurs Segmentation II) DIAGNOSTIC INTERNE DE ZIP III) STRATEGIE MARKETING 1. Objectif 2. Cible 3. Positionnement IV) PLAN D'ACTION (4P) Prix Produit Positionnement Communication V) ORIENTATION A LONG TERME INTRODUCTION Les briquets ZIP sont des briquets de luxe de très bonne qualité. Les personnes qui consomment ce type de produit souhaitent

fournisseurs en quanti et quali, les concurrents en quanti et quali, les intermédiaires entre producteurs/consommateurs o Macro environnement : Elément éloignés qui auront un impact indirect sur l’entreprise : PESTEL ▪ Politique : ralentissement de la conso avant les échéance politique ▪ Economique : n°2 ▪ Socio-culturel : Le plus important ▪ Technologique : être capable de trouver ce qu’il va se faire ▪ Ecologique ▪ Légal MENACES ? OPPORTUNUITES ? Au terme

2. Canaux de commercialisation        (voir ch. Moyens) |  par segments de clients  par produits | Comme vu au ch. 1, s'attendre à un profond impact sur l'organisation,l'animation, le contrôle afin de créer une "machine à vendre" | 3. Politique de Prix |  par cibles  par canaux | 4. Actions planifiées |  par cibles  par canaux  par actions | 5. Moyens et Méthodes      à mettre en place (voir ch. Moyens) |  par cibles  par canaux  par actions | 6. Résultats attendus        (voir ch

Les composantes du marketing-mix touristique • Le produit : il est composé d’éléments tangibles et intangibles. On a une multiplicité des produits. • Le prix : il est déterminé par rapport à la concurrence et au prix psychologique. La politique de prix appliquée est le « yield management » qui est une stratégie qui consiste à fixer des prix différents en fonction des critères. • La distribution : elle se fait par la distribution directe ou alors la distribution par l’intermédiaire de producteurs

le choix des produits, les prix compétitifs, la découverte des produits et des nouveautés et l’efficacité des services. L’entreprise à étendu son assortiment en largeur (« de l’électroménager à la Hifi, de la TV-vidéo au multimédia… ») mais aussi en profondeur (« plus de 20 modèles d’ordinateurs portables, plus de 100 modèles TV… »). De plus, grâce à la puissance d’achats effectuée pour l’ensemble des pays européens et à la vocation promotionnelle de l’enseigne, les prix sont notamment très compétitifs

négociés au plus bas prix. Il est alors possible d’offrir un large assortiment de produits à des prix abordables à nos clients. Clientèle de l’UC : Voir annexe 4 Analyse concurrentielle : - Concurrence directe : ▪ La Halle aux vêtements : Enseigne de vêtements tendance à petits prix pour toute la famille (femme, homme, enfants, bébé... ). ▪ Gémo : L’enseigne propose des chaussures et vêtements mode a petit prix pour toute la

CHAPITRE 1 : LE PRIX Politique de prix => prix de vente → prise de contact DETERMINATION DU PRIX Prix de vente = prix de revient + bénéfices Historiquement : Quel a été l'importance du prix de vente ? Trois temps : – lendemain de la seconde GM → grande importance du prix. On se base sur des enquêtes professionnelles qui classent l'importance des variables du marketing (SAV, qualité,...) – Perte de l'importance du prix à partir des années 1970. Choc pétrolier : répercussions ne se sont pas

3. Les finances 4. Le marketing 2. Le marketing mix 1. La politique de produit 2. La politique de prix 3. La politique de distribution 4. La politique de communication 5. La politique de public 6. La politique de production 7. Probe 3. La matrice 1.2 Analyse du macro environnement

(= ne sont pas passifs) et que les acteurs éco sont souvent composites (à l’intérieur de l’entreprise, il y a des possibles conflits d’intérêt qu’il faut étudier). Elle permet de traiter des questions économiques plus proches des préoccupations politiques et de notre vécu quotidien (ex : la pratique des tarifs d’accès internet et téléphone). Cependant il faut relativiser cette nouveauté : déjà présente chez des précurseurs (ex : Marshall) et part encore du paradigme de l’homo oeconomicus. En concurrence

segmentation, positionnement • Stratégie de marque • • • • Politique de produit Politique de prix Politique de distribution Politique de communication Géraldine Michel Ce qu'est et ce que n'est pas le marketing OPTIQUE PRODUCTION Contexte demande > offre OPTIQUE VENTE offre > demande OPTIQUE MARKETING offre > demande forte concurrence Principe Produire moins cher et mieux...aux yeux de l'entreprise Ecouler des produits à tout prix Concevoir des produits en fonction des goûts des