Stars Impact Comportement Consommateur

département prêt-à-porter, souliers, accessoires et joaillerie, avec, comble d’audace, le dérangeant Marc Jacobs à la direction artistique. Qui présentera la première collection décapante de prêt-à-porter Louis Vuitton en 98. Louis Vuitton attire les stars Casser l’image de Louis Vuitton pour la renforcer … L’image d’un rocker fragile et indestructible ne pouvait pas mieux illustrer cette dynamique. Ainsi, c’est Keith Richards avec sa gueule gothique-triste qui s’imposera pour le dernier visuel institutionnel

consommation, de droit, de plaisir. Ex : on fait des choix irrationnels, Maslow n’est pas pas applicable, par exemple on peut dépenser de l’argent pour se sentir appartenir à un groupe sans avoir la sécurité financière. On ne peut juger mais comprendre le comportement, pour faire consommer davantage. Ex : crédit à la consommation ou immobilier : pouvoir faire accéder à un palier supérieur La satisfaction des gens passe par la satisfaction de ces besoins. Les facteurs d’hygiène correspondent aux besoins de

permanente d’évolution. En effet, elle doit et devra tenir compte des bouleversements technologiques qui accompagnent nos vies, bien sur l’internet dont le potentiel en matière de communication, donc de créativité, est immense, mais aussi par les comportements des individus qui en matière de communication se confrontent notamment au principe de convergence des médias et de leur support et à des pratiques de mobilité (l’individu possiblement joignable à tout moment et en tout lieu). 1 DE LA STRATÉGIE

dessina le premier graphisme, toujours utilisé aujourd’hui. La boisson fut mise en vente à la « soda-fountain » de la Jacob’s Pharmacy. Les serveurs diluaient le sirop avec de l’eau glacée. L’un eut l’idée d’employer de l’eau gazeuse et les consommateurs présents apprécièrent encore plus la formule. Le Coca-Cola était né. Une banderole fut accrochée sur la façade de la pharmacie. Le 29 mai 1886, la première annonce publicitaire était publiée dans « The Atlanta Journal ». Les « Soda-foutain » combinaient

justificatif de la promesse. Elle permet de savoir s’il y a eu création d’une complicité entre le consommateur et la marque. § Le récepteur construit permet de vérifier : si le message est adressé à la bonne cible ou pas, et quelle image en donne-t-elle. 2) Perception et efficacité du message A ce niveau, la mesure porte sur : § La compréhension : le message doit être compris, les consommateurs doivent percevoir clairement le bénéfice proposé. § La pertinence : le bénéfice proposé doit être pertinent

justificatif de la promesse. Elle permet de savoir s’il y a eu création d’une complicité entre le consommateur et la marque. § Le récepteur construit permet de vérifier : si le message est adressé à la bonne cible ou pas, et quelle image en donne-t-elle. 2) Perception et efficacité du message A ce niveau, la mesure porte sur : § La compréhension : le message doit être compris, les consommateurs doivent percevoir clairement le bénéfice proposé. § La pertinence : le bénéfice proposé doit être pertinent

INTRODUCTION 2 I. LES COSMETIQUES, UN SECTEUR PROPICE AU MARKETING ETHNIQUE 4 A. Le marché de l’ethno-cosmétique 4 B. Les attentes des consommateurs 5 II. STRATEGIE MARKETING DES MARQUES INDUSTRIELLES 6 A. Des marques généralistes et des marques spécialistes 6 B. Une communication muette 8 III. LA RELATION MARQUES – CONSOMMATEURS 10 A. Modernité contre communauté 10 B. Retour à une starification de la marque 11 CONCLUSION 13 BIBLIOGRAPHIE 14 ANNEXES 16

TITUT NAT NATIONAL DE LA CONSOMMATION OMMATION LES CHANGEMENTS CHA GEMENTS DES MODES DE CONSOMMATION CONS MMATION EN TUNISIE TUNISIEOPINIONS Rapport Réalisé Réali par SIGMA GMA DOS TUNISIE Edition Mai 2013 LES MUTATIONS DU COMPORTEMENT DE CONSOMMATION EN TUNISIE LES AUTEURS Mme Alouane Leila, Professeur en Sciences de la Nutrition ; responsable du service Formation – Information, à l’Institut National de Nutrition et de Technologie Alimentaire. Mme Bahri Ines, Doctorante

gré des définitions, les caractéristiques de ces liens entre acteurs permettent d’approcher ce qui fait la singularité de la notion de cluster : il existe à la fois des liens de coopération et de concurrence ; ces liens portent à la fois sur les comportements de marché des entreprises (aval) et sur leur domaine de compétence (amont) ; ces liens sont à la fois structurels (économiques) et personnels (sociologiques) ; ces liens s’appuient sur l’existence d’un environnement commun et sur la perception

SEGMENTATION STRATEGIQUE Ikéa segmente de différentes façons son marché, tout d’abord en fonction des caractéristiques des consommateurs et plus précisément en fonction des critères sociodémographiques. Car Ikéa s’adresse aux personnes à revenus modestes et aux classes moyennes, c’est à dire pratiquement toute la population. Puis il segmente par rapport aux comportements des consommateurs : - par avantages recherchés sur le produit pour attirer les personnes qui recherchent des produits à bas prix, peu