Strategie Prix Mauboussin

ensuite le Cabinet Mazars et est en charge de la stratégie Marketing Opérationnel pour le secteur public. Depuis 2007, souhaitant donner une nouvelle orientation à sa carrière, elle entreprend, avec succès, un second MBA « Luxury Brand Marketing and International Management ». Passionnée par l’univers du Luxe, elle intègre Pôle Luxe, cabinet de formation, et intervient pour de grandes maisons de la Place Vendôme. Après une expérience chez Mauboussin en tant que Responsable événementiel d’une

général et connaître leurs prédictions pour les années futures quand au marché de la bière en France. Ce qui a été intéressant pour nous et qui a été notre fil directeur durant nos recherches aura été de répondre à l’interrogation suivante : Quelle stratégie les producteurs de bière vont-ils adopter pour dynamiser leurs ventes au sein d’un marché en plein déclin ? LA PRODUCTION La production mondiale de bière s’élève à 1.400 millions d’hectolitres par an et avec une production annuelle de 340 millions

(temps passé, vitesse de circulation, interactions sociales etc.) favorables à l'acte d'achat. Le marketing sensoriel vise à augmenter la qualité perçue et a rendre la relation avec le produit plus intime Marketing classique Raison Fonctionnalité Prix Marketing sensoriel  Emotion Expérience Plaisir Valeur ajoutée d‘un Marketing sensoriel bien utilisé: Augmentation du Chiffre d‘affaires de 30 à 50% # POURQUOI Y RECOURIR? Pour des contraintes commerciales de plus en plus fortes.

|prix et le reste. Ces personnes sont considérées comme ceux qui ont le pouvoir, ceux qui achètent et augmentent du pouvoir| | |d’achat. C’est extrêmement idéaliste Pour les marques, le créateur confectionne des produits de luxe qui ressemble à de | | |l’art. En effet, cet « art » » est maintenant exposé dans des musées en expositions pour Yves Saint Laurent, Mauboussin, | |

Il rachète des dizaines d'entreprises du secteur et développe rapidement son activité. 1988 : Première stratégie mise en place par Pinault : Intégration verticale (négoce, transformation, distribution). 1990 : Il va à la conquête du continent africain et fait l’acquisition de CFAO spécialisé dans la distribution de matériel électrique, et dans le négoce avec l’Afrique. Stratégie mise en place : Internationalisation et Diversification liée c'est-à dire développement vers de nouvelles

orientations stratégiques des outsiders du luxe 1. Focus sur les stratégies d’offre La très grande majorité des maisons de luxe se sont construites à partir d’un concept fort sur un territoire donné qui leur permet de se différencier et d’asseoir leur notoriété. Une fois l’univers de la marque mis en place, deux grandes options stratégiques se dessinent : la spécialisation sur le cœur de métier et l’extension du territoire de la marque. Les stratégies d’extension du territoire de la marque Approfondissement

orientations stratégiques des outsiders du luxe 1. Focus sur les stratégies d’offre La très grande majorité des maisons de luxe se sont construites à partir d’un concept fort sur un territoire donné qui leur permet de se différencier et d’asseoir leur notoriété. Une fois l’univers de la marque mis en place, deux grandes options stratégiques se dessinent : la spécialisation sur le cœur de métier et l’extension du territoire de la marque. Les stratégies d’extension du territoire de la marque Positionnement

Le Marketing du luxe •  Plan du cours: 1- Le secteur du Luxe /le marché /les acteurs 2- La consommation / Les consommateurs 3- Les stratégies marketing 4-5 Les points -clés dans la mise en œuvre du marketing - mix. Exposés. Références bibliographiques: - Luxe: stratégies marketing. D.Allerès - Economica - Luxe, mensonges et marketing. MC. Sicard - Village mondial 4 Le luxe au cœur des problématiques marketing contemporaines •  Comment influencer / s’adapter à un consommateur

Il est bien sûr évident que le marketing gustatif est appliqué presque exclusivement aux produits alimentaires, même si l’on peut relever quelques exceptions : pour promouvoir des produits, on l’utilise parfois. Par exemple, dans la boutique Mauboussin des Champs Elysées, les bijoux sont mis en valeur grâce à une fondue au chocolat accessible à tous. De même des bonbons sont parfois offerts à la caisse des stations essences. Le marketing sonore : Le marketing sonore est un composant phare

définir page 5 à 9 b) Une industrie pas comme les autres page 10 à 12 c) Le client des produits de luxe page 13 à 15 LE LUXE FACE A LA CRISE page 16 à 24 a) Le luxe ne se sent pas menacé page 16 à 17 b) Mise en place de stratégies page 18 à 21 c) Zoom sur HERMES page 22 à 24 L’AVENIR VU PAR LE LUXE page 25 à 33 a) Un bilan mitigé page 25 à 28 b) Nouvelles influences, nouveaux projets page 29 à 32 c) Prévisions et exigences page 33 CONCLUSION