Strategies Publicitaires Kinder

définirons ce qu'est la publicité, nous parlerons de ces différentes catégories, ce qu'elle coûte à la marque, puis nous analyserons une méthode très utilisée pour attirer le consommateur, et enfin, nous conclurons par une analyse du célèbre spot publicitaire "Dior, J'adore". Cependant, il nous semble essentiel de rappeler que la meilleure façon de vendre un produit, est de l'accompagner d'un rêve. Par exemple, la femme qui se sent trop ronde aimera acheter les fameuses barres de céréales qui ne

taux de pénétration de 117 %, les Kinder, Mon Chéri, Rocher et Nutella seront présents quasiment dans tous les foyers français. Avec 32,5% de part de marché en valeur, Ferrero est le premier contributeur à la croissance d’un marché qui progresse de 2%. Cette performance est soutenue par les résultats positifs des marques Ferrero Rocher (+ 8,5% en valeur) et Mon chéri (+ 8,8% en valeur), incontournables sur la période de Noël mais aussi par l’ensemble de la gamme Kinder qui termine la campagne sur une

arguments ? C) Quels types de messages et pour qui ? Page | 6 Page | 7 Page | 7 III – Campagnes de communication d’Haribo A) Les campagnes sanitaires échouent B) Pourquoi ? 1 – Campagnes de sensibilisation pas efficaces 2 – Haribo adapte sa stratégie Pages | 8-10 Pages | 8-9 Pages | 9-10 Page | 9 Page | 10    CONLUSION BIBLIOGRAPHIE ANNEXES Page | 11 Page | 12 Page | … Introduction La multinationale Haribo est en position de leader mondial dans le domaine de la confiserie

mais aussi grâce à leurs investissements publicitaires qui engendrent une très bonne visibilité. Depuis plus de 40 ans, la marque bénéficie d’une image très positive grâce à des produits reconnus et appréciés de tous, aussi bien par « les petits » que par « les grands. Si l’entreprise Haribo réussit à rester un des leaders incontestés sur le marché de la confiserie c’est en grande partie grâce à sa stratégie Marketing / Communication : la stratégie marketing de l’entreprise est centrée autour

les marques. Ene effet, nous allons aborder différents points ; premierement, nous définirons la marque et expliquerons ses fonctions. Ensuite, nous distinguerons les différents types de marques et les détaillerons. Par après, nous parlerons de la stratégie de la marque et plus particulièrement du co-branding. Puis, nous citerons les interdits et les valeurs pour la marque. Les quatres derniers points constitueront les qualités d’un nom de marque, l’évaluation de la marque, son identité et son image

marketing mix regroupe l’ensemble des actions relatives à un produit qui portent sur les 4 éléments suivants : les 4 P Le Produit (conception, design, emballage, couleurs, nom, étiquetage, etc.) Le Prix (fixation en fonction des contrainte, de la stratégie, etc.) La Promotion/Publicité(choix des médias, des supports, de la cible, conception du message, parrainage, etc.) La Place (c’est à dire sa distribution) (circuit, réseau, marchandisage, logistique, etc. ) Ces actions sont complémentaires

de son premier véhicule de livraison, portant son inscription publicitaire. 1930 - HARIBO a un nouveau trait de génie, un slogan publicitaire aussi génial que facile à retenir : « HARIBO fait la joie des enfants » 1945-1950 – Changement de génération, la reconstruction de la société commence dès la fin de la guerre, en 1945 avec les fils du fondateur Hans et Paul Riegel 1960 – L’Ours d’or voit le jour 1960 - Le slogan publicitaire « HARIBO fait la joie des enfants » est complété de : « … et aussi

L’entreprise se tourne de plus en plus vers le consommateur pour les idées créatives et les réalisations publicitaires. Le consommateur a même été désigné « agence de l’année 2006 » par le magazine Advertising Age. Nous avons distingué trois différentes opérations de marketing participatif dans la communication : - Les jurys de consommateurs - Les castings participatifs - Les concours de création publicitaire   -Les jurys de consommateurs : Le consommateur départage différents projets de communication

un opercule métallique protégeant le produit, la packaging offre aux consommateurs un rôle de repérage, de praticité, de garantie, d’optimisation, de permanence mais surtout un rôle éthique, avec l’absence d’un emballage secondaire. ! Ainsi, la stratégie peut être comprise : on ne joue pas sur la longueur de la gamme mais sa profondeur. Une recette unique au goût similaire, promettant le plaisir pour le consommateur. Le produit est présenté dans divers conditionnements, et s’adresse simultanément

aux professionnels. Les chewing-gums Hollywood Fresh procurent une sensation de fraicheur qui dure plus longtemps. Avec son slogan “Libérez vos sens”, Hollywood Style Black est la toute dernière innovation d’Hollywood. De nombreuses campagnes publicitaires ont été menées notamment dans le monde de la nuit (La minute noire, emballe avec style). Ce chewing-gum est donc avant tout un chewing-gum pour adulte et en particulier pour les couples car il est lié à la séduction. Comme son slogan l’indique