Stratégie De Différentiation

( Un secteur tertiaire prédominant Particularité du marketing ( Interface client entreprise des services ( Participation du client à la création du service ( Nouvel effort de la conceptualisation de la stratégie : ( Critères de segmentation ( Plan d’action marketing Dimensions du marketing des services : ( Marketing externe ( Marketing transactionnel/relationnel : comment dynamiser la relation avec le client 

forcément intéressant au premier abord. Jusqu’à présent, et encore de nos jours, la stratégie qui prime est la stratégie d’affrontement, de rivalité. Les entreprises se battent pour un avantage concurrentiel, luttent pour posséder une part de marché ou pour la différenciation. Pourtant, cette stratégie de compétitivité ne sont pas le moyen unique pour créer une croissance rentable dans l’avenir. Dans le livre « Stratégie Océan Bleu », W. Chan Kim et Renée Mauborgne mettent en valeur que le succès durable

CAS DE STRATEGIEMICHEL et AUGUSTIN1) Métier : Conception -> commercialisation de produits alimentaire.2) DAS = 6x3 = 18 Produits Marché = Circuit de distribution· Biscuits sucrés· Biscuits apéritifs· « Vaches » (yaourt)· Dessert· Jus et infusions· Pâtes à tartiner · GMS (Grande · · distrib)· Hors domicile (Hors domicile)· Internet Fiche d’identité : Date de création 2004Dates clés-Obtention du CAP boulangerie de Augustin : 2001-Diversification vers les yaourts à boire : 2006-Abandon de la fabrication :

 Le marketing d’assurance Introduction. I. Les stratégies marketing d’assurance. 1. Les produits d’assurance. 2. Le comportement du consommateur des produits d’assurance. 3. La satisfaction des consommateurs des produits d’assurance. 4. La fidélisation du consommateur des produits d’assurance. 5. La segmentation en marketing d’assurance. II. Les politiques marketings : 1. La politique de produit. 2. La politique de prix. 3. La politique de distribution. 4. La politique

Pouvoir de négociation des clients . Menace des produits de substitution . Pouvoir de négociation des fournisseurs . La compétitivité . L’Etat III.Etude de cas : SAB MILLER . Le rôle de Porter dans la stratégie . L’entreprise SAB MILLER . Analyse Interne . Analyse Externe . Stratégie Conclusion INTRODUCTION Créée en 1970 Professeur d’Harvard : Michael Porter Outil technique d’analyse pour étudier 5 dimensions qui impactent sur l’entreprise LES 5 FORCES DE PORTER T IU O U Q R U R

société Production Conception - Génie créatif Simard, Messier, Baron-Gay 2005 Chaîne de valeur  Quoi?   Activités sources de valeur ajoutée Décompose l’entreprise en activités pertinentes afin de cerner les coûts et sources de différentiation Trouver avantage concurrentiel Concentrer investissements sur compétences distinctives Permet de cerner les possibilités d’impartition  Pourquoi?    Simard, Messier, Baron-Gay 2005 Chaîne de valeur  Activités principales

à chacun des avantages apportés par la marque, sachant qu’il fait des arbitrages entre avantages recherchés d’après Lambin (1990). Dans la mesure de l’attitude, c’est d’avantage l’importance qui doit retenir l’attention pour étudier la stratégie de segmentation devant coller le mieux à la diversité des besoins. La mesure de l’importance se fait selon les techniques les plus adaptées suivantes selon Pras et Tarondau (1981)S.Zine Danguir 2010-2011 30/10/2010 7 1.6 - Le degré de

de la différenciation : Le modèle de la concurrence imparfaite abandonne l’hypothèse d’homogénéité de la concurrence pure et parfaite. Il permet de rendre compte de façon plus réaliste des situations concurrentielles. L’effet de différentiation (par la localisation des points de vente, conception du produit, d’utilisation d’une marque commerciale,......) signifie en fait que deux entreprises concurrentes ne vendent jamais exactement le même produit. 
 1/ La menace de nouveaux

sur le marché très concentré du papier hygiénique qui a dû trouver les moyens se faire une place parmi les géants. Renova a adopté une stratégie de différentiation produit en créant le concept nouveau du papier toilette “plaisir”. Les papiers “Renova Pleasure” sont parfumés aux huiles essentielles purifiantes et relaxantes. Toujours dans l’optique de la différentiation produit, Renova a aussi lancé des gammes de couleurs pour ses rouleaux. La communication s’est adaptée à ce nouvel angle de vue et les

Fiche de lecture : les stratégies identitaires de Carmel Camilleri et les autres   Problématique , introduction   La notion d’identité est apparue dans la psychologie sociale avec Erikson et elle a ses racines dans différents courants de pensée. Actuellement  chacune des disciplines  qui utilisent la notion d’identité se situe dans une approche moins substantialiste et plus dynamique, plus interactionniste plus sociale.   En psychologie sociale des travaux font état des modalités par lesquelles