Stratégie De Distribution Shampoing

5. Présentation de NIVEA 07 6. Présentation de NIVEA pour hommes 08 7. La distribution 09 II. Etude qualitative 11

produits alimentaires Des produits non-alimentaires Produits durables Produits semi-durables Produits alimentaires Produits semi-alimentaires Meubles Ordinateurs Automobiles Vêtements Téléphone portables Cafetière Biscuits Jus Viande Shampoing Lessive La pyramide de MASLOW : Des besoins d’accomplissement ou de réalisation (lancer des défis, capacité de dominer leur peur par exemple…) Des besoins d’estime (besoin d’être aimé) Des besoins d’appartenance ou d’affection Des besoins

pour hommes est en pleine croissance. La tendance actuelle veut que les hommes prennent soin d’eux et de leur corps ; ils utilisent de plus en plus de produits cosmétiques. 2.4 Autres informations - Distribution : Les soins pour la peau spécialisés pour les hommes se trouvent en grande distribution essentiellement. Ce sont les centrales d’achat des grands distributeurs qui achètent aux producteurs puis les surfaces locales commandent des produits aux centrales d’achat. - Le cycle de vie et ses

mettre à sa place) , de la sociologie (savoir dans quel environnement il vit , les différents modes de vies) , la technologie (l'informatique , savoir évaluer les ventes , faire des statistique pour savoir si les consommateur sont satisfaits.) et la stratégie savoir proposer les bons produits à une populations vieillissantes. Toutes ces disciplines vont aider le responsable de la mercatique à prendre les bonnes décisions commerciales ( Que produire? Quand? Pour qui? À quel prix? Quel est le moyen de communication

fournisseurs Pouvoir faibles Pluralité des frs Baisse des prix des matières Exigence de qualité 3. Les concurrents actuel Menace très forte PROCTER ET GAMBLE UNILEV JOHNSON & JOHNSON 4. Pouvoir de négociation des clients : Pouvoir fort Grande distribution Pouvoir faible Pharmacie et parapharmacie Salon de coiffure Boutiques 5. Produit de substitution Menace faible Maquillage permanent Traitements ( complets ) de beauté Chirurgie esthétique Aliments santé ( beauté venant de l’intérieur )

« Sell where they shop », Levi Strauss Signature : une nouvelle marque pour la grande distribution. Synthèse Conceptuelle ü  Problématique principale ü  Les concepts d’extension de gamme verticale et horizontale gamme ü  Présentation des leviers d’extension de Problématique principale Dans quelles mesures une marque peut-elle procéder à une extension de gamme de manière optimale ? En quoi la stratégie de « trading up » de Levi’s est-elle un succès en Europe? L’extension de gamme

est-elle correcte ? a) Le principe d’équité est une notion positive, par opposition à normative. b) Lorsqu’un processus de production est efficace, il est toujours nécessairement efficient. c) Une distribution égalitaire des ressources se base sur un critère normatif. d) Il y a une seule distribution possible des ressources qui peut être considérée comme équitable. e) Aucune des réponses ci-dessus n’est correcte. 4) Vous faites jouer deux groupes de deux personnes au jeu de l’ultimatum. Dans le

2009, malgré une année qui s'annonçait dynamique sur les rapports prévus de 2008, le marché de la cosmétique n'a pas échappé à la crise financière : les ventes ont fortement baissé. (Doc 2) Pour redynamiser le marché, la cosmétique mise sur une stratégie de réduction de l'offre sur l'essentiel en proposant des produits à prix cassés. Les produits présentés sont appelés produits low cost. La cosmétique low cost va t-elle permettre de relancer le marché de la cosmétique ? A. L'essor des produits

[pic] LE CONTEXTE Le n° 1 européen des soins du visage en grande distribution se lance sur le marché français du capillaire avec sa nouvelle gamme Nivea Hair Care. Un lancement visant à faire de Nivea la marque beauté de référence pour tous. La crème Nivea a été lancée en 1911. La marque à l'origine de ce produit mythique a plus de 120 ans. Elle appartient au groupe allemand Beiersdorf, n° 7 mondial des cosmétiques, avec les marques Nivea, 8x4, Atnx, Labello, la Prairie et Juvena. Le groupe

Gagnants du concours architectural lancé par l’Oréal pour la construction de ce nouveau site de production, on y retient le toit en forme de trois pétales de fleur blancs. B. Les différentes divisions du groupe l’oréal : Organisé par circuits de distribution, le groupe L’Oréal dispose de quatre divisions opérationnelles : les produits professionnels, les produits grand public, les produits de luxe et la cosmétique active. Galderma et The Body Shop, activités à part entière, sont directement rattachées