Stratégie Gemey Maybelline

Institut Supérieur de Commerce et d’Administration des Entreprises 3ème année – Cycle Normal Marketing Les stratégies de segmentation -Travail réalisé par : AGUENDICH Iman -Année universitaire : 2009 - 2010 Plan Introduction I- Les stratégies de segmentation 1- Le marketing indifférencié ou marketing de masse a) Le marketing indifférencié dû à la faible pression concurrentielle du marché b) Le marketing indifférencié des produits banalisés

va exploirer des nouveaux canaux, apprendre à se restreindre en limitant les gaspillages et repenses sa relation aux marques. Mondialisation est à prendre en considération. Consommation multiculturel Ex. L’oreal avec sa ligne de maquillage Gemey Maybelline, couvre toutes les teintes de peaux. Nestlé, a lancé sous sa marque Maggie une soupe de Maghreb, qui a eu un succès fous auprès des jeunes lors du Ramadan. La diversité ne tient pas seulement à l’origine ou aux convictions religieuses. L’orientation

numéro 1 mondial non plus que des produits capillaires mais de la cosmétique et de la dermatologie corrective comme : Lancôme (1964), Garnier (1965), Biotherm (1970), Synthélabo et Gemey (1973), licence pour le parfum " Polo " de Ralph Lauren (1985), Helena Rubinstein et La Roche-Posay (1989), Redken (1993), Maybelline (1996) , ect. En 1984, Charles Zviak, qui travaille déjà depuis de longues années pour L'Oréal, succède à François Dalle. En 4 ans L'Oréal change par deux fois de PDG et c'est avec

globalisation se présente comme une forme particulière de la mondialisation et prône l’intégration dans un marché mondial qui tend à devenir unique face à l’effacement des frontières. Toutefois, la réussite de la globalisation nécessite le choix de la bonne stratégie, un choix qui conditionne le succès de toute firme. En effet, une sélection rigoureuse des marchés cibles et une bonne compréhension de l’évolution de l’environnement économique, constituent des facteurs de réussite fondamentaux. On est passé donc

Monographie : Environnement et Stratégies des Firmes Multinationales L’OREAL [pic] Université Paris 1 Panthéon-Sorbonne SOMMAIRE INTRODUCTION………………………………………………………………………….3-4 I. PRESENTATION DU GROUPE………………………………………………………3-8 1. Historique……………………………………………………………………………….3-4 2. Position…………………………………………………………………………………..4-8 a) Valeurs du groupe..........................................................................................................4-5

13 Les fonctions de support 14 a. Fonction de recherche et développement 14 b. Fonction ressources humaines 15 Stratégie concurrentielle ou générique 17 Les voies de développement stratégique 19 La diversification 19 L’internationalisation

Question 8: What are the crucial points when you buy cosmetics? • Price • Brand • Packaging • Composition Question 9: Among the following brands what are the ethical ones for you? • Mac • The Body Shop • Gemey Maybelline • The Body Shop • L’Occitane • L’Oréal Question 10: Are you ready to change your consumption habits in favor of sustainable development? • Maybe • Yes • No Action Plan |Task

1990 : vers un marketing global ? Nouvelles technologies, nouveaux marchés qui s’ouvrent… Uniformisation des comportements des consommateurs. Qu’est ce que le marketing global ? On cherche à faire des économies et on s’engage dans la stratégie de globalisation. Ainsi depuis un siècle, on peut noter que le marketing international se modifie sous l’influence de : 1. Mutations socio-économiques Glissement géographique de l’activité économique (Asie du Sud, Europe de l’Est) ⇨ Chine

TROISIEME PHASE : DIAGNOSTIC MARKETING I. Diagnostic interne II. Diagnostic externe III. Diagnostic de synthèse QUATRIEME PHASE : LA STRATEGIE DE MARQUE I. Stratégie de marque caution II. Stratégie de marque produit III. Stratégie de marque ombrelle IV. Stratégie de marque gamme CINQUIEME PHASE : PREPARATION DU PLAN MARKETING I. Les Objectifs Stratégiques II.

marketing mobile un atout en marketing strategy a. Multiplicité des usages b. Mobile, le 7ème média, efficace a tout point de vu c. Un secteur Organisé, Structuré et Responsable 3. comment intégrer le mobile dans sa stratégie marketing a. Comment appréhender la révolution, qualifiée par Maurice Levy de 1789, dans la relation entre une marque et ses clients ? b. FCS d’une campagne mobile I. Déterminer la cible II.