Stratégie Karl Lagerfeld

Développement I - Histoire de la Marque II - Analyse de la marque et du marché a) Les facteurs clés de succès b) Quelques dates c) Négociation des fournisseurs d) Facteur clés du succès III- Stratégie Marketing a) Publicité b) Stratégie de la marque c) Cible d) Positionnement Conclusion INTRODUCTION La marque Chanel, marque française la plus réputé du marché du luxe, est représentative des changements du marché du luxe. Elle s’est en

H&M INTRO Ce qu'il y a de génial avec H&M, c'est qu'on peut faire croire que c'est de la haute couture... alors que ça a coûté 20 euros". Une phrase qui résume bien la stratégie de H&M, enseigne suédoise créée après-guerre (le premier magasin fut lancé en 1947). Soixante ans plus tard, H&M affiche au compteur plus de 1300 magasins, dans 24 pays différents, et est devenue une incontournable des modeuses, soucieuses de trouver des produits dans la tendance - et sans pour autant se

il serait intéressant de présenter et analyser la stratégie de communication commerciale ainsi que l’ensemble des outils de communication de ce distributeur de vêtement. Comment expliquer ce succès ? Afin de présenter l’évolution de la communication de la marque, nous aborderons de façon générale l’enseigne, son histoire et ses concurrents dans une première partie, et dans une deuxième partie, nous essayerons au mieux de décrire la stratégie de communication du Géant Suédois. Historique Qui

Groupe A Histoire de l’enseigne Fondation 1947 Ouverture à Stockholm 1952 Vente de cosmétique 1977 1er magasin en France Années 90 Rachat de Mauritz Widforss 1968 1er magasin aux EtatsUnis 2000 Entrée en bourse 1974 Collaboration Avec Lagerfeld 2004 1er magasin à Londres 1976 http://about.hm.com/fr/About/facts-about-hm/people-and-history/history.html Acquisition de FaBric AB 2008 Carte d’identité Hennes & Mauritz : multinationale suédoise spécialisée dans l’habillement Chiffre d’affaires

de vendre ses propres collections, l’enseigne nordique propose également à ses clients des collections temporaires conçues en collaboration avec des stylistes de renommée internationale tels que Karl Lagerfeld, Viktor & Rolf, Roberto Cavalli, Versace, etc. Elle adopte ce que l’on appelle une stratégie de "masstige". Cibles H&M peut se targuer de toucher un public très large. En effet, elle dispose d’une gamme extrêmement variée, destinée aussi bien aux enfants, aux adolescents qu’aux

une légende: Gabrielle Chanel, retenue aujourd'hui aussi bien comme icône de mode que créatrice talentueuse. Depuis les années 80, c'est un non moins légendaire créateur qui se trouve à la tête des créations Chanel: Karl Lagerfeld Histoire de Chanel : de Gabrielle Chanel à Karl Lagerfeld Née en 1883 à Saumur, Gabrielle Chanel a une enfance triste. À 12 ans, sa mère meurt et elle se retrouve à l'orphelinat. Surnommée Coco, ou encore Mademoiselle, elle avait une grande force de caractère. C'est elle

INTRODUCTION…………………………………………………………......4 I. Présentation de l’enseigne Chanel……………………………………....5 A. Historique…………………………………………………………….5 1) Fiche signalétique………………………………………………...5 2) Histoire de Chanel : de Coco Chanel à Karl Lagerfeld…………....6 3) Les spécificités de Chanel, découlant de son histoire, par rapport à ses concurrents…………………………………….8 B. Les activités et produits proposés par Chanel……………………………....10 1) Les activités à Chanel……………………………………………10

et son histoire avec l’univers de la mode grâce au lancement d’une collection de bouteilles aluminium Coca-Cola light signée Karl Lagerfeld. Pour réaliser cette collection, Karl Lagerfeld s’est inspiré de Bernadette, Eléonore et Irène, les héroïnes de la nouvelle campagne télévisée Coca-Cola light. Les bouteilles de la nouvelle collection ‘Coca-Cola light by Karl Lagerfeld’ sont disponibles à l’unité en GMS. “Nous sommes ravis de présenter les filles ‘Love it Light’ à un nouveau public”, souligne

clients un rapport qualité/prix au-delà de leurs attentes avec un style toujours à la pointe de la mode et sans oublier sa remarquable stratégie de communication. Quels types de communication utilise H&M ? Dans un premier temps nous verrons sa stratégie de «Masstige» et dans un deuxième temps nous verrons les différents supports de communication des «mass-médias». I. Stratégie de «Masstige» Tout d’abord H&M décide d’utiliser le moyen de «Masstige», d’origine anglo-saxonne constituée sur la base des mots

posséder une stratégie marketing en adéquation avec son image et qui lui permettra de se différencier dans ce marché fortement concurrentiel. Dans un premier temps nous verrons quelles sont les opportunités et les menaces de l’industrie de luxe, puis nous analyserons quelles sont les forces et les faiblesses de l’entreprise Chanel, ensuite nous analyserons son environnement concurrentiel, grâce au modèle de Porter et enfin nous développerons dans une troisième partie la stratégie marketing de