Stratégie Marketing D Yves Rocher

de l’Environnement et le nouveau barème Eco-emballages mis en place en 2012 qui incite à la simplification. Ainsi, L’Oréal a allégé ses packagings. Le flacon Fructis a perdu 1,5g en 2007 ce qui a permis d’économiser 3000 tonnes de C02 par an. Yves Rocher économise environ 5 tonnes de papier par an sur la gamme Sérum Végétal rien qu’ en supprimant ses notices. Ainsi, les recharges envahissent le marché avec une offre de plus en plus sophistiquée et à moindre coût pour le consommateur. Kenzo illustre

aussi bien avec les investissements de plus en plus importants pour l’innovation mais également, et surtout, concernant le marketing. Quelle est justement la stratégie marketing adoptée par les marques de ce marché ? Dans tous les secteurs de l’économie, on a pu constater une évolution des méthodes concernant le marketing. Fini le temps où l’on se contentait du marketing de masse, où les entreprises répondaient simplement aux attentes d’un client moyen, pour continuer à exister sur un marché

dans 34 pays.Dans les magasins Sephora, vous pouvez trouver des parfums, des produits de maquillage et des soins de beauté. Elle dispose d’un large choix de marques allant des marques luxueuses aux marques de niche.Il faut savoir que grâce à la stratégie de recrutement Sephora a connu une réelle croissance, en ouvrant plus de 1000 points de vente et en se déployant dans 12 nouveaux pays entre 1997 à 2020. Aujourd’hui, elle est présente dans plus de 35 pays, compte 2600 points de vente et 5200 collaborateurs

Le comportement du consommateur Principaux thèmes : Le marketing et les nouveaux consom'acteurs Le comportement du consommateur La PNL Motivations d'achat Faire agir / le pouvoir Communication / publicité Le marketing et les nouveaux consom'acteurs Le marketing peut il encore marcher ? 80's – Marketing direct. Une communication univoque Pensée unique, vendre plus. (PDM : vendre 1 produit à un maximum de clients) Marché sous équipés Marque toute puissante (faible

et le cycle de vie respectent aussi bien notre santé que l'environnement. En 2006, l’utilisation du mot bio est devenue strictement réservée au produit d’origine biologique car certaines marques profitaient de cette image naturelle dans un but marketing. On a vu apparaitre la création du marché de la cosmétique bio, contrôlé par différents labels garantissant leurs origines. Cette évolution des mentalités et des attentes marqua le point de départ pour de nombreux fabricants de cosmétiques.

seulement 33% ont effectué un achat. La concurrence -N’a pas de concurrence direct - Deux types de concurrences indirectes peuvent être identifiés : La concurrence avec les différentes enseignes sur chaque famille de produits. (Résonances, Yves Rocher, The body shop, Natura, L’Occitane, Imaginarium, Botanic, Cultura, etc.) Alter Mundi : Tout comme N&D l’enseigne est présente sur différentes familles de produits , des spaces culturales, etc. Se développe partout en France avec 13 boutiques.

26% des Français déclaraient avoir acheté au moins un produit cosmétique ou d’hygiène bio en 2010(1). Une telle évolution encourage les marques présentes à déployer plus d’efforts - toujours plus d’innovation produit, un positionnement et une stratégie marketing affinés -, et ainsi faire face à l’entrée sur le marché de nouveaux concurrents. En effet, le paysage concurrentiel a lui aussi significativement évolué ces dernières années. Si l’offre a longtemps été dominée par des PME pionnières et engagées

Communication médias Nom de l’entreprise : Yves Saint Laurent Thème : Les parfums féminins haut de gamme Sommaire Introduction 2 I. Le marché 3 1.1. Faits principaux 3 1.2. Les circuits de distribution 4 1.3. Les utilisatrices de parfum 6 1.4. Les investissements publicitaires 7 II. Bilan publicitaire 9 2.1. Les tendances 9 2.2. Le Mapping 10 2.3. Synthèse du discours de marque 12

maisons qui se la pètent parce qu’elles ont un chef maquilleur appointé et/ou un couturier associé. « Du service marketing », disent les débutants dans l’art de la communication. « De notre bureau de style », admettent enfin les plus honnêtes. A la louche ? Une marque sur dix. Combien s’en passent réellement ? Une marque sur dix (à vue de nez Serge Lutens, François Nars, Chanel, Burberry, Yves Saint Laurent ?) Le métier de « tendanceur », né au tournant des années 70 sous l’influence de l’inventeur des

Chapitre 2 : Stratégie de communication commerciale * « Le pentacom », Pearson A. Le ciblage Une des étapes les plus stratégiques. On appelle cible de communication : L’ensemble des personnes que l’on cherche à toucher par une action de communication Grâce à la segmentation, l’entreprise peut choisir les segments à cibler. La cible de communication est généralement large car elle comprend la cible marketing et ceux qui vont influencer l’achat. Elle se compose : - de consommateur ou