Stratégies D Entreprise Concentration Et Concurrence

Marché des intermédiaires Biens et services Biens et services Système marketing élémentaire Communication Offre Biens et services Marché (ensemble de vendeurs) (ensemble des acheteurs) Argent Information Stratégie pull : le client est au centre de la relation d’échange, de l’entreprise. Le marketing est une démarche qui consiste à découvrir et à analyser les besoins latents ou exprimés d’une population afin de concevoir et de mettre en oeuvre une politique

Marketing stratégique La stratégie Notion toujours en vogue, mais appelant sans cesse démystification, la stratégie conquiert de plus en plus la place qu’elle mérite. Outil de gestion nécessaire à tout opérateur, tous secteurs confondus. C’est la meilleure réponse à la préoccupation majeure de toute organisation : gérer le changement dans le but de s’adapter à de nouvelles règles de jeu et maintenir sa capacité pour entreprendre. La stratégie comme notion : • D’origine grecque d’où son ancienneté

Introduction : Les entreprises qui produisent le même bien ou service cherchent donc a satisfaire le même besoin. Elles sont donc en concurrence et s’adressent à la même clientèle sur un marché particulier. La réalité est plus contrastée, et les marchés ne se caractérisent pas tous par une structure de concurrence. 1/ La notion de marché : définition : Un marché en économie est le lieu de confrontation entre une offre et une demande d’un bien ou d’un service qui permet de déterminer

Ecole de chicago / Harvard. Début du XXème siècle => émergence de grandes entreprises dont le comportement inquiète l’opinion publique. Les petits commerces et entreprises de petites tailles n’arrivent pas à trouver une place. L’opinion publique américaine commence à se poser des questions sur leur légitimité, sur leur comportement et puis sur les apports qui sont en train d’apporter à l’économie d’une manière générale. Apport sur l’innovation, sur la recherche et développement et sur l’emploi

I ) La stratégie de croissance. La concentration : c'est le regroupement de plusieurs entreprise sous l'autorité d'un même centre de décision. La concentration horizontale : regroupe des entreprises qui fabrique le même type de produit. Concrètement une société vas racheter une partie ou l'ensemble d'une autre. Les raisons de la concentration horizontale peuvent être multiple : - augmenter des parts de marchés se qui permet de limité la concurrence. - augmenter les quantités produite afin de

réalité, ce que son tempérament lui permet de s’approprier…» P.Bourget Plan de la séance L’analyse de la concurrence Les forces concurrentielles Identifier ses concurrents Analyser les caractéristiques des concurrents Les stratégies concurrentielles Segmenter le marché Les niveaux de segmentation La procédure de segmentation Les critères de segmentation Le ciblage La concentration La spécialisation par produit La spécialisation par marché La spécialisation sélective La couverture globale

secteurs Une branche : ensemble des unités de production qui produisent la même catégorie de bien et de services. Entreprise peut avoir plusieurs branches entreprise multiproductrice L'analyse par branche : Permet de comparer des unité de production et d'établir des classement selon VA Un secteur : constitué d'entreprise qui ont même activité principal. Entreprise renault travail dans 2 branches ; branche aéronautique (fabrication de moteur d'avion) et dans la branche automobile (fabrication

de l’entreprise. La croissance peut être interne ou externe. §2 – La croissance interne L’entreprise se développe seule, par elle-même en créant de nouveaux moyens de production ; elle ne s’associe pas ou ne se regroupe pas avec d’autres entreprises. • Faiblesses de la croissance interne : c’est souvent le procédé de développement des PME. Elle maintient la spécialisation de l’entreprise dans ses activités actuelles.. Elle entraine des délais dans le développement : acquisition de savoir

GRANDE ENTREPRISE NUIT-ELLE AU BON FONCTIONNEMENT DE L’ECONOMIE DE MARCHE ? I/ Le pouvoir de marché de la grde entreprise lui procure un avantage aux dépens des autres A_ Surprofit de la grde entreprise obtenu aux dépens du conso * Théorie du monopole -> l’ent combine les qttés produites au prix auquel elle les vend. Elle produit moins qu’en CPP, les conso achètent moins mais ceux qui achètent payent + cher Malthusianisme * Tentation du cartel (partage entre les entreprises du surprofit

concurenciel fonctionnent ils ? I - Comment les marchés imparfaitement concurrentiel fonctionnent t-ils ? 1) Le marché concurrentiel : un cas particulier Aujourd'hui, pour la plupart des économistes, le marché concurrentiel définit à partir de la concurrence pur et parfaite, constitue un modèle idéal. Dans la réalité, le mode de fonctionnement des marchés s'éloignent plus ou moins de ce modèle idéal. Marché concurrentiel : C'est un grand nombre de vendeurs et la liberté de fixation des prix sur ce