Stratégies De Mattel

économique, mais une défaite culturelle ? SOMMAIRE | INTRODUCTION I) L'image d'une femme parfaite Présentation d'une femme idéale L'évolution de la Barbie II) Un jouet devenu business Présentation de l'entreprise Mattel Profit et vente de la poupée Étude et élargissement du marché III) Une évolution plus que physique, une évolution sociale Changements des pratiques sociales Des répercutions négative sur les petites filles IV) Les concurrentes

[pic] [pic] Etude de cas : Jurassic Toys. Stratégie Marketing : Analyse externe [pic] [pic] Questions 1. En utilisant le modèle PESTEL, identifiez les variables pivots dans l’industrie mondiale du jouet. 2. Effectuez une analyse des 5(+1) forces de la concurrence de l’industrie du jouet. Quels facteurs clés de succès en déduisez-vous? 3. Définir les notions suivantes : Intégration verticale, Capacité d’investissement. Identifiez les groupes stratégiques en présence

«Les 50 ans de Barbie sont un tremplin marketing» Marketing Magazine N°131 - 01/05/2009 - Ava Eschwège A l'occasion des 50 ans de sa poupée vedette, Mattel a déployé une vaste stratégie marketing à travers la planète. Richard Dickson, Senior Vice-Président de la marque, revient, pour Marketing Magazine, sur cet événement. Barbie vient de souffler ses 50 bougies. Quels ont été les temps forts de cet anniversaire? Richard Dickson: Nous avons organisé une multitude d'événements dans le monde entier

2009 Présentation 1 L’entreprise Mattel est une société américaine fondée en 1945 par Harold Mattson et Elliot Handler. Le nom de l'entreprise a été formé du « Matt » de Mattson et du « El » d'Elliot. A ses débuts, la société fabriquait l'origine des cadres et des accessoires pour poupées. De nos jours, le géant américain du jouet possède et commercialise de nombreuses marques comme Fisher-Price, ou Polly Pocket. Mattel édite également des jeux de société comme Othello, Uno

Arts, corps, expressions (consultation de site et complétement du carnet numérique d’HiDA) Construction de mots croisés avec un logiciel en ligne : http://www.armoredpenguin.com/crossw ord/      Documents concernant le produit de la firme MATTEL Tableau d’analyse de l’ensemble documentaire Démarche de construction de la carte Activité de remédiation de la légende Parcours HIDA : fiche EDUSCOL issue du travail du REX HiDA de l’académie Quelques pistes pour bâtir des mots croisés Expérimenté

PESTEL) Analyse de la concurrence de l’industrie du jouet et les facteurs clés de succès (Analyse des 5(+1) forces de la concurrence) 2. Groupes stratégiques en présence dans l’industrie mondiale du jouet 3. L’échec de la stratégie de SMOBY : Analyse et conseil Synthèse L’ENVIRONNEMENT DU MONDE DU JOUET Marché du jouet mondial : - Les jouets sont conçus pour la plupart aux Etas Unis. Pour des besoins de production de masse, ceux-ci sont produits en

justifiez les deux moyens mis en œuvre par l'organisation pour répondre aux évolutions environnementales précédemment citées. Document : Mattel rhabille Barbie au goût du jour Barbara Millicent Robert, poupée mannequin mondialement connue sous le nom de Barbie, reprend pied après des années difficiles. Conséquence directe, son propriétaire Mattel, numéro un mondial du jouet, a pu annoncer le 29 janvier ses meilleures performances depuis dix ans. Son chiffre d’affaire a grimpé de 9 %, à 4

barbie ? Repondre a cette question a rien d un jeu d enfant !!! Depuis sa création part la societe mattel il y a 53 ans Barbie c est imposser dans l imaginaire de millions d enfant Bien plus qu un jouet la poupee la plus vendue au monde est devenue pour le meilleur ou pour le pire un arque tique de la feminite une icone un symbole de la société de la consommation ; Comment mattel est parvenue a faire triompher le modele de barbie ? Et a faire qu aujourd hui tant de femmes reve de lui

voir leurs enfants pratiquer du sport que jouer. On peut aussi démontrer que l’emploi du temps d’un enfant chinois Il est aussi important de mettre en avant le contexte de création de la Barbie en Chine, les conditions de travail dans les usines Mattel n’est pas réglementaires et que par conséquent les Chinois ne veulent pas posséder un jouet qui va contre des ouvriers de leur pays et qui sont accusé de graves scandales. Il aurait dû prendre en considération que la Barbie est très occidentalisée

leur tête les Américains Mattel (5,6 milliards de dollars de chiffre d’affaires en 2006) et Hasbro (3,2 milliards), et le Japonais Bandai Namco (3,8 milliards, dont 2,3 milliards dans les jouets). Le seul Européen présent dans le palmarès mondial était le groupe familial danois Lego (1,5 milliard d’euros de chiffre d’affaires). La main-d’œuvre représentait en moyenne 60 % du coût d’un jouet, voire 70 % pour les peluches ou les poupées. C’était la raison pour laquelle ni Mattel ni Hasbro, qui réalisaient