Swot Décoration

Starbucks coffee Sommaire Introduction 2 I. Présentation de la société 2 II. Historique 3 III. Environnement marketing: Analyse SWOT 4 Analyse du marché 6 I. Demande : consommateur 6 II. Offre : concurrence 7 Marketing Mix 9 I. Le produit 9 II. Les Prix 11 III. La distribution 11 IV. Promotion 13 Conclusion 14 Introduction Présentation de la société Starbucks Coffee Company est la première marque mondiale de vente au détail de café

ETUDE MARKETING D’UNE ENSEIGNE BIO ANNEE UNIVERSITAIRE 2007 - 2008 SOMMAIRE INTRODUCTION  I )Etude du marché BIO et d’une enseigne BIO 3 1) Présentation du marché………………………………..……………………...3 2) SWOT………………………………………………………………..……….5 3) La Vie Claire ………………………………………………………..………..6 II) Marketing Mix du magasin La Vie Claire, situé rue Rockefeller 7 1) Produit………………………………………………………………………...7 2) Prix……………………………………………………………………………8 3)

3) La distribution des produits concurrents ______________________________________ 14 4) Les consommateurs du marché _____________________________________________ 15 5) Etude des consommateurs _________________________________________________ 16 6) SWOT _________________________________________________________________ 25 II. MARKETING STRATEGIQUE ________________________________________________ 26   1) Définition des objectifs ___________________________________________________ 26 2) Cibles

l’entreprise 5 1) Historique de l’entreprise 5 2) Organigramme de la société et statuts 5 3) L’évolution du capital 7 Partie 2 : Analyse sectorielle 8 1) La concurrence 8 2) La clientèle 8 Partie 3 : Analyse marketing 9 1) Matrice SWOT 9 2) Analyse de Pestel 10 3) Les 5 forces de Porter 14 4) Le Mix marketing 15 5) La matrice BCG 16 Partie 4 : Analyse financière 17 1) L’analyse de la rentabilité 17 2) Analyse de l’équilibre financier 18 Partie 5 : Analyse temporelle

et externe de la structure Pages 5 à 9 Présentation générale Page 6 Analyse SWOT Pages 6 à 8 Etude de la concurrence Pages 8 et 9 II.

Retailing-mix 1) Le positionnement choisi et les cibles de l’enseigne 2) La politique d’assortiment 3) La politique de prix 4) La politique de merchandising 5) La politique de communication/promotion p9 p9 p p p p Mise en perspective 1) Le SWOT 2) Les perspectives d’évolution de l’enseigne p p p Conclusion p 3 Introduction Filiale du groupe PPR (Printemps, Pinault, Redoute), la Fnac est le leader français de la distribution de produits culturels et techniques. A l’heure

relativement peu présente. Si la difficulté des négociations est souvent mise en cause, la concurrence anglo-saxonne y est également pour quelque chose. De façon assez classique, les entreprises françaises sont appréciées pour les produits de luxe, de décoration et pour l'agro-alimentaire. Le marché de la parfumerie-cosmétologie est caractérisé par les plus fortes consommations de parfum par tête du monde. Il y a donc abondance de produits, moyen et haut de gamme. Les parfums représentent 70% du CA du

consommateurs) 5. Quels sont les circuits de distribution de cette enseigne ? Circuit de distribution classique (usine grossiste détaillant comsomateur) 6. Analyser l’environnement de l’enseigne et réaliser une matrice SWOT Environnement: - Fournisseurs + Intermédiaires: Bonnes communications entre fournisseurs, intermédiaires (Très bon service après vente,). 2 Semaines maximum pour récupérer l'objet défectueux. - Publics: Le Mediamarkt a une très

acteurs (LCAG). Dans un second temps, elle consiste à établir une analyse concurrentielle de chacun des DAS au moyen du modèle SWOT afin de choisir une stratégie générique. Enfin, elle élabore les politiques fonctionnelles et établit les plans d’actions commerciales. Model LCAG (Learned, Christiansen, Andeus, Guth (proffesseurs d'Harvard) Diagnostic SWOT . * STRATEGIE CORPORATE Elle a pour but de savoir dans quel(s) métier(s) l’entreprise doit être présente afin de délimiter

un produit ergonomique, prêt à consommer et ayant un aspect ludique. Ce produit est un « pack apéro ». Ce pack apéro réunirait les éléments principaux pour un apéritif réussi : alcool, biscuit, boissons non alcoolisées, bouchées apéritives et décoration ou activités ludiques. Il pourrait être emmené partout : dans la voiture, au bureau, sur la plage, chez des amis, grâce à une ergonomie et donc une praticité imparables et donc d’avoir à tout moment la possibilité de proposer un apéro de manière