Swot Yaourt

Professeur : 2009/2010 Sommaire Introduction I. Définition de la communication de crise : 3 II. Présentation de McDonald’s 4 III. La crise chez McDonald’s  4 1. Déclenchement de la crise  4 2. Analyse swot  6 3. Les stratégies de communication de crise  6 4. Plan de communication  8 5. Plan d’action  8 6. Analyse de la communication de crise  10 Conclusion Bibliographie Introduction Les crises ont existé de tout temps. Si le

consommateurs/ nombre de consommateurs potentiels total B) Suivre l’évolution du marché A LT : notion de cycle de vie Développement du produit puis : • Introduction • Croissance (ex. marché du bio, smartphones) • Maturité (ex. yaourt) • Déclin (ex. marché du disque, DVD classiques) A CT : saisonnalité Les facteurs d’influence sur l’évolution du marché : • Légal/ politique : réglementations, négociations internationales, lobbying (ex. éthylotest obligatoire).

l’année antérieure et s’il s’agit d’une comparaison, mettre au moins les valeurs des 3 concurrents principaux. Document redigé par Laurie09, proposé par Marketing-etudiant.fr Page 3 sur 21 Laurie09 3. Analyse diagnostic des données a) Matrice SWOT Forces Opportunités Annonceur Marché Mix Marketing … Faiblesses Menaces Annonceur Marché Mix Marketing Concurrents … NB : C’est pas parce qu’une case est vide que c’est faux ! Mettre informations pertinentes et exploitables, ce n’est pas un état des

aficionados de la marque se recrutent chez les consommateurs âgés de 20 à 35 ans, habitant les très grandes villes, adoptant un mode de vie très « bobo » : « Le consommateur type écoute radio Nova et radio France, lit Zurban et Libération, mange des yaourts bio, des pâtes fraiches et du chocolat noir à 80%, fait ses courses chez Picard ou au marché du quartier ; très consommateur de mode, il circule en vélo et « brunche » au Pain Quotidien ». Plus largement la cible média se définit de la manière

ensemble des produits auxquels recourt le marché principal. Exemple : Transport aérien, maritime et routier. Exemple : Bonne Maman a la base n’était spécialisé qu’en confiture, donc ils ont décidés d’investir le marché substitution, (Gâteau, glace, yaourt …). Crème : Marché Principal : Cosmétique Marché Générique : hygiène Marché Substitut : eau tonique, huiles, Marché Support : Labo, chimiste, carton, pub… et. 09/10/12 IL existe 2 marchés en plus : Le marché aval et le marché amont de

entreprises c- La restauration rapide et les consommateurs d- Les différents types de restauration rapide e- Points négatifs III) Quick Feytiat a- Offre b- Demande c- Concurrence d- Stratégie commerciale IV) Analyse SWOT a- Forces b- Faiblesses c- Opportunités d- Menaces Introduction La cuisine française est réputée mondialement, mais les français occupent également le deuxième rang (derrière les américains) pour la consommation d’hamburgers.

Quick sur l'ensemble des pays où la chaine est présente. L'aménagement d'aires de jeux au sein des restaurants et l'offre de produits spécifiques et adaptés, a pour objectif de toucher essentiellement les familles en valorisant les enfants. Matrice SWOT Forces Leader en Belgique Challenger sur le marché français Première chaine de restauration rapide d'origine européenne Stratégie de différenciation prononcée Implantations réussies sur de nouveaux marchés Bonne notoriété Faiblesses

important de d’élevage. Au Maroc la consommation de lait a évoluée en 2011 avec une quantité qui variée entre 55et 60 millions de litres(37). Près du cinquième de ce volume est importé sous forme de lait en poudre, utilisé pour la production des yaourts et autres produits dérivés. Ces produits ont connu une hausse vertigineuse des prix sur le marché mondial, comme il a expliqué Abdelmajid Boura, chef du service des études tarifaires à l’Administration des douanes “Nous sommes passés d’un prix moyen

de l’entreprise - Discuter la culture et le style de management - Présenter la situation financière - La politique RH et marketing - La politique de R&D - Analyse sectorielle et concurrentielle + 8 forces de Porter - SWOT (forces/ faiblesses et opportunité et menaces au niveau Inetrne/externe) - Analyse du produit (nature du produit / croissance du segment >> Matrice BCG en relation avec le cycle de vie du produit - Analyse du potentiel ou compétitivité du

S M O O T H I E S Le marché des smoothies Marché générique : marché des boissons rafraîchissantes aux fruits sans alcool Marchés substituables : marché des jus de fruits frais, des nectars, des sodas fruités, des yaourts à boire aux fruits, marché des soupes en bouteille Marché principal :  marché des smoothies Marchés complémentaires : marché des verres, des biscuits salés et sucrés Analyse du macro-environnement : PESTEL Politique Economique Volonté des pouvoirs