Tableau Historique Décathlon

: Tertiaire Spécialité : Commerce Niveau : TS Formatrice : S.MAHDAD ISTA : Sala Al Jadida 1er Thème : Qu’est ce que le Marketing ? I – Evolution du Marketing : 1-Historique: a- Optique Production: b- Optique Vente : c- Optique Marketing : 2- Evolution des techniques du Marketing: a- Le Marketing de Masse ou Indifférencié: b- Le Marketing Segmenté ou (One to Few): c- Marketing

2013 I/ Contexte professionnel A) Identification du point de vente………………………………………...….….….pages 2/3 a) Fiche signalétique……………………………………………………………....…pages 2/3 b) Concurrence directe/indirecte……………………………………………….….....page 4 c) Historique de «La Grande Récré »………………………………………….…….page 5 B) Identification du rayon à l’origine de l’action……………………………….…...page 5 C) Présentation de l’action……………………………………………………….….page 5 II) La démarche suivie pour montrer l’action

Sommaire Introduction 1 Synthèse 2 I. Analyse du secteur 4 II. Présentation du Groupe et de l’enseigne Courir 10 A. Le groupe Go Sport 10 1. Historique 10 2. Le groupe 11 3. Quelques chiffres 13 B. Les enseignes Courir 14 III. Evaluation des pratiques de management 16 A. Le développement 16 1. Recrutement des managers 16 2. Recrutement des collaborateurs 16 3. Les critères de recrutement 18 B. L’animation 19 1. Les formes d’animation 19 2. Les objectifs

Lafuma a repris, le 4 mars 2006, 100 % de la société Bishoes, spécialisée sur le marché en forte croissance de la tong haut de gamme. Cette société, qui a réalisé un chiffre d’affaires de 1,2 M€ en 2005, a été créée en 1995 par un spécialiste historique du surf. Cette acquisition permet à Oxbow d’élargir son offre en intégrant une ligne de chaussures en commençant par la tong, produit symbole de l’univers surf. Les bons référencements actuels de Bishoes, appuyés sur l’équipe commerciale d’Oxbow

......................2 I. Présentation du Groupe Go Sport ......................................................4 A. B. C. PDG du Groupe Go Sport............................................................................................... 5 Historique du Groupe ..................................................................................................... 6 Structure de l’entreprise ................................................................................................. 6 1. Statut

|Faiblesses | | |(Strenght) |(Weakness) | | |Agence historique (depuis 1946) : donc forte notoriété |Pertes de l’image sportive de l’enseigne. | |Image | | | |

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de Aigle page 2 12- Activité de Aigle page 3 121- L’activité recherche et développement page 3 122- L’activité fabrication page 3 123- L’activité vente page 4 13- Historique de l’entreprise page 5 14- Les différents produits de la gamme page 7 PARTIE II. Vision globale de la stratégie page 8 21- Actualité du groupe Aigle page 8 211- La nouvelle stratégie de l’

L’environnement 5 II Le marché des chaussures de sport 5 1. Présentation générale du marché 5 4. L’offre : producteurs, distributeurs 7 5. La demande 8 A. Attentes de la demande : 8 B. Les consommateurs : 8 III Le cas d’Adidas 9 1. Historique : 9 2. Le Groupe Adidas - Salomon 10 3. La stratégie marketing 11 4. Le MIX 11 Conclusion 12 Introduction Aujourd’hui, le sport fait partie intégrante de notre société qui prône l’équilibre, le bien être et la santé. La pratique

d’affaires a aussi évolué avec une augmentation de la part des grandes surfaces spécialisées dans son chiffre d’affaires, au détriment des hypermarchés. - 88 % du chiffre d’affaires du pôle est réalisé grâce à l’apport des ménages des secteurs du tableau ci-dessus qui composent la zone de chalandise. Composition de la zone de chalandise : ZONES habitants ménages primaire 53 604 22 544 secondaire 32 316 12 309 tertiaire Population totale de la zone 40 183 16 636 126 103 51 489 Dépenses