Taux de pénétration du marché

TAUX DE PENETRATION : Le taux de pénétration d’un produit est le pourcentage des foyers, des individus ou du consommateur qui achètent le produit ou la marque considérée. Le taux de pénétration est également utilisé pour mesurer le potentiel d’un marché. -89598520828000Quel est le taux de pénétration de la marque Rossignol sur le marché du ski ? 3,5 millions de paires de skis ont été vendues dans le monde en 2009, dont 450 000 en France, soit 12,9%. Et 840 000 paires de skis sont vendues

familles d’indicateurs : ceux qui évaluent le potentiel du marché, ceux qui permettent de jauger la fidélité des consommateurs et, enfin, ceux qui permettent d’évaluer le potentiel de consommation de nos clients. Présentation des indicateurs De nombreux indicateurs existent pour piloter les décisions marketing. L’un des plus populaires, mais dont le pouvoir explicatif demeure limité est la part de marché. Exprimée en volume, la part de marché est le rapport des quantités achetées d’une marque sur

Les indicateurs clés du marché 1) Le marché 1.1. La taille 1.2. L’évolution 2) La marque 2.1. La part du marché 1) Le marché 1.1. La taille Volume (sur 1 ans) Valeur Nb u vendues CA réalisé sur le marché Volume * P moyen de vente Comment trouver ces valeurs ? Dans les marchés compétitifs, il est facile d’acquérir ces informations, par contre dans des marchés B to B, il faut aller chercher

Comment la Simply Dry peut-elle permettre à la marque Pampers de rester leader sur le marché de la couche jetable ? Quels sont ses atouts ? En quoi répond-elle aux modifications de la demande engendrées par la conjoncture actuelle ? PARTIE I : DEFINITION DU MARCHE TENDANCES GENERALES * Valeur : 78 623 M€. * Volume : 18 064 MSU (Mille Statistiques Unités soit 180 000 couches) soit une baisse de 0,1% par rapport à l’année fiscale précédente. * Segmentation : Celle-ci se

ANALYSE EXTERNE Le marché des lessives : Taille du marché : • 8199 millions de francs en 2000 • 1,25 Millions d’Euro de vente de lessive • Evolution de 2,6% depuis 1999 Segmentation : • Lessive universelle, lavage et entretien de tous types de linge: Taux de pénétration : 94% • Lessives spéciales, conçues pour un type de linge particulier : Lessives laines : 25,8% de taux de pénétration Lessives main : 20,9% de taux de pénétration Lessives couleurs :

MARKETING STRATEGIQUE Stratégie : Volonté de se diversifier et de rechercher de nouveaux axes de croissance. Positionnement : le produit, l’imaginaire de marque, en fonction des cibles Cibles : adultes, 25-49 ans, cœur de cible féminin / marché français / consommateurs concurrence et NCR (non consommateur relatif). Segment : Boissons gazeuses à base de fruit. Objectifs : non données, ambitieux, acquérir notoriété rapidement. Question 2 : Positionnement Finley vs Schweppes

MARKETING STRATEGIQUE Stratégie : Volonté de se diversifier et de rechercher de nouveaux axes de croissance. Positionnement : le produit, l’imaginaire de marque, en fonction des cibles Cibles : adultes, 25-49 ans, cœur de cible féminin / marché français / consommateurs concurrence et NCR (non consommateur relatif). Segment : Boissons gazeuses à base de fruit. Objectifs : non données, ambitieux, acquérir notoriété rapidement. Question 2 : Positionnement Finley vs Schweppes

SOMMAIRE Introduction 3 I. Le marché composante produit 4 A. La composante produit du marché selon le besoin satisfait. 4 1. Le marché générique : Le sucre. 4 2. Le marché principal : Sucre en LS (Libre Service). 4 3. Marché environnant :. 4 4. Marché support : Boisson, desserts. 4 B. Les évolutions du marché principal. 4 II. La composante consommateur 4 A. La situation au niveau du consommateur : 4 B. Le taux de pénétration : 5 III. La composante offreur 6

Les indicateurs de marchés La taille du marché (sur 1 an) En volume Le nombre de produits vendus sur ce marché dans la catégorie produit sur la période donnée (Le plus souvent sur 1 ans). Le marché fait tant de millions d’unité de vente et on aura la taille en volume du marché. nombre d’unités vendues dans la catégorie En valeur CA d’affaire total réalisé par l’ensemble des acteurs du marché On va exprimer en monnaie le chiffre d’affaire réaliser sur ce marché par l’ensemble des acteurs,

 et enfin avec  l'ordinateur  et  l'Internet.  Nous  conserverons  ce  même  ordre  lors  de  notre  analyse  afin  d’analyser        Page 5      Les Technologies de l’Information et de la communication   2009    l’évolution  de  la  pénétration  de  ces  technologies  dans  la  population  d’Amérique  Latine  et  des  Caraïbes.  a. La téléphonie Fixe  Lignes téléphoniques fixes par 100 habitants  On  entend  par  lignes  téléphoniques  fixes  les  lignes  téléphoniques  reliant  l’équipement