Tf1 Et Sa Stratégie Communication

Conquête clients - Nissan - Armée de Terre - Go Sport • Fidélisation - Danone et vous - Leader Price - BNP Paribas - National Citer • Notoriété & image - Guerlain - Rhône-Alpes - McDonald’s - INPeS Chapitre 1 – Pourquoi intégrer le mobile dans sa stratégie marketing ? • Les usages se développent ! - Des usages installés et variés - Boom des forfaits illimités - 75% de la population couverte en haut débit - Plus d’1 client sur 2 possède un mobile haut débit • Le mobile, un média efficace au service

1. Stratégie de communication & Plan de communication Que est ce que la publicité ? Comment agit-elle ? Les mécanismes de perception des messages. Comment bâtir une stratégie de communication. La communication est-elle planifiable ? Rôle du Plan de communication. Quels sont les enjeux stratégiques ? Les grand thèmes abordés : - Les mécanismes de la publicité - Les cibles et objectifs - Les différents stratégies publicitaires - Le rôle de la création - Les medias et le media-planning

l’entreprise................................................p4-5 b. Présentation du produit...................................................... p5 c. Présentation de la cible marketing......................................p5 d. Historique de communication de l’entreprise ainsi que le la concurrence. .........................................................................p6-7 II. Les fondements de la campagne publicitaire .... ............................p8 a. Le contexte................

une forme réflexive, à n’importe quel moment elle peut devenir lieu de réflexion de la télévision, c’est la notion de réflexivité diffuse. Cela peut se faire au travers des trois modes, authentifiant, fictif ou ludique. Ex : Grille de programme de TF1 le lundi 10/02/2000 de 18h45 à 22h40 1. Le mode ludique. · Habitude française de donner des programmes ludiques avant de présenter les informations. · Exclusif, se base sous le régime de la vérité et présente les stars, le but est de réaliser une

IX – La Communication : 1°) Les mécanismes de la communication : 2°) La publicité Média 3°) Le plan média 4°) La Communication Hors-média ------------------------------------------------- 1°) Les mécanismes de la communication : Pour communiquer il faut être au moins 2, l’émetteur et le récepteur. Pour que la communication se fasse bien, que la compréhension soit bonne, le récepteur fait une communication en retour : un feed-back. On distingue 2 formes de communication : * La communication

marketing direct et des techniques de promotion. Technique de communication et de promotion des ventes, reposant sur un message personnalisé vers une catégorie de clients ( cible: individus ou entreprises) dans le but d obtenir une réaction immédiate. I l repose sur 2 principes: L exploitation d une base de données pour un contact personnalisé et différencié entre l annonceur et le client, Le recours à divers supports de communication en vue de susciter une réaction à court terme de la cible visée

| | |-Diversification opérationnelle (différentes gammes, différentes |-Création d’usines | | |marques, distribution ciblée, communication adaptée aux divers |-Intégration, nombreux partenariats… | | |publics internationaux) |

GLOSSAIRE TERMES DE COMMUNICATION ACCROCHE - Phrase placée au début d’un publipostage ou sur une affiche qui attire l’attention du prospect. AD HOC - Étude réalisée à la demande exclusive d'un client pour répondre à une préoccupation précise. AFFICHAGE - C’est un des plus anciens médias publicitaire et il peut être lu à 20 fois sa plus grande longueur. AFFICHEUR - Société qui propose à des annonceurs des réseaux d’affichage. Généralement les afficheurs proposent des réseaux de panneaux de 7 jours

Page 1/. Les Cibles 3 1.1 Les Particuliers 3 1.2 Les professionnels 3 1.3 Le Bilan 4 2/. Le Message 4 2.1 Le message central 4 2.2 Le message secondaire 4 2.3 L’imaginaire Produit 4 3/. Canaux de communication et de distribution 5 3.1 Canal Web 5 3.2 Magazines 7 3.3 Télévision 7 3.4 Evénementiel 8 3.5 Cours de cuisine 9 3.6 Accès aux futurs professionnels via les écoles de cuisine 10 4/. Budget 11 Annexe 1 :

La communication dans le secteur du Luxe Evaluation : 10 avril – Brief comm : ex : ouverture boutique Joel Perruchione Stratégie de communication -nécessité pour toute marque en particulier dans le secteur du luxe (rare – cher – lumineux =>comm) - enjeu vital pour une petite entreprise comme pour une multinationale. - Il s’agit de toucher des cibles pour satisfaire des obj en utilisant des moyens appropriés La stratégie repose sur trois éléments : - Cibles : à déterminer - Objectifs :