Tribus Postmodernes

récemment, essentiellement grâce à des auteurs comme HIRCHMAN, HOLBROOK, FIRAT ou VENKATESH. Il a donné lieu à quelques contributions majeures, notamment à une réflexion quant aux paradigmes permettant d’appréhender la complexité de la consommation postmoderne. Le concept du marketing post-moderne a été développé par BADOT et COVA (marketing tribal) et par HETZEL (marketing expérientiel) qui mettent de côté la notion de besoins et fondent leurs réflexions sur la notion de liens et d’expériences. Dans

marque dans la suite de ce document. 2 Michel & Augustin : « Deux toqués » qui nous comprennent A l’aube de 2013, submergé par une abondance de produits et de campagnes de communication qui incitent à consommer toujours plus, le consommateur postmoderne se trouve dans une situation délicate. Tiraillé entre le besoin d’assistance et l’envie de faire par soi-même, perdu entre modernité et tradition, il souhaite apprendre en s’amusant, allez vite et prendre son temps, s’émouvoir tout en restant rationnel

Nom Auteur MouvChapitreBiographie Idées Matière à penser (MàP)6 : corps_ place de l’objet dans construction de l’indiv, conduites motrices _ enrichissement des objets, pas dissocié du corps BenedictRuth Benedict2 : civilisation, culture et progrèsAncienne assistante de Boas _ Après WW2, diff raciale entre américains et japonais : culpabilité et égalité VS honte et inégalité, schématique et caricatural, généralisation abusive su Japon _ enjeux politique = commande des USA pour conseils BoasFranz

Laurent tracent le chemin dans leurs recherches. Tout au long de ce mémoire (que nous voulons anti-soporifique, non conventionnel voire même, anticonformiste. Mais sérieux !) Vous découvrirez comment les changements profonds qui impactent le monde postmoderne dans lequel nous vivons changent le Marketing à jamais. Quels sont-ils ? Quels impactes ont-ils sur le Marketing ? Quelles sont les perspectives du Marketing de demain ? A quels nouveaux concepts se fier ? Nous n’avons pas l’ambition de répondre

dématérialisation des firmes. - Economie de l’information. ►L’environnement sociétal : postmoderne Le terme «postmoderne» est né d’un courant artistique (79). Dans les grandes lignes, le Postmodernisme correspond à un rejet de la modernité, de l’innovation, et de l'abstraction en art. La postmodernité se retrouve au travers de 3 grands principes : - Baroquisation des comportements : individualisme & volontarisme - «Tribu». - La décapitalisation sur le futur. - Le recours à l’éthique (Notamment l’écologie)

que la place dans le processus de production dans la constitution de l’identité sociale et individuelle. Ce ne sont plus uniquement les concepts de besoin et de motivation qui sont utilisés pour comprendre les consommateurs mais bien plus ceux de tribus, de lien social et de perception sensorielle et globale de l’offre qui nous amènent à de nouvelles innovations marketing. 1 GRAILLOT Laurence, Emotions et comportement du consommateur, Recherche et applications en marketing, vol.13, n°1, 1998,

années. On est passé d’une société de la demande, du toujours plus à une société que l’on appelle postmoderne. 3 repères 1. Disparition des idéologies dominantes (religieuses ou politique). Le bloc de l’est à disparu, le poids de l’Eglise s’est atténué. 2. On voit l’émergence de pratiques de plus en plus individualistes. 3. Cela n’empêche pas que nous sommes de plus en plus dans une société de tribu, de clan, de famille. On est passé dans un type de société sans idéologie dominante. On va

et en tombent amoureux. Ils arrivent à convaincre le sage de leur planète qui, comme il les envoie lui-même sans aide, n’arrive pas à être précis et ils se retrouvent en plein désert africain. Ils entrent vite en communication télépathique avec une tribu africaine qui les invite à les rejoindre. Ils trouvent les habitants de la terre très doués pour la télépathie et pas du tout rétrogrades. Ils respectent la nature et vivent en communion avec elle, ils sont bons, gentils et accueillants. Ils repartent

| | |Il s’agit de l’adaptation du roman éponyme d’Alex GARLAND, paru en 1999. | | |Roman postmoderne, salué unanimement par les critiques, il remportera un | | |immense succès en librairie. | |

plus démocratique et co-constructive dans la prise en compte du collectif et du social24. Sous un autre angle, les approches de N. Aubert et de V. de Gaulejac (1991) nous amènent à percevoir le management comme un des symptômes de notre société postmoderne. Il faut tout gérer (la famille, les motivations avec ces collaborateurs, la bonne marche d’un service, ces loisirs,...), être performant, être gagnant et gagneur, en direction de la qualité et de l’excellence totale. Mais la contrepartie de ce