Tropicana Smoothie

Biscuits vendus en GMS (Lu) • Petits salés Biscuits apéritifs vendus en GMS • Vaches à boire Yop et ses concurrents déjà existants (Innocent, Yoplait) • Vaches givrées Pots de glace (Hagendaz, Ben&Jerry) • Fruits mixés Pom’Potes, compotes, smoothies (Andros, Hero) « Avec leur nouvelle organisation, les créateurs de la marque se sont donné les moyens de pénétrer dans le cercle très fermé des géants de l’ultrafrais »[4]. En effet la marque a réussi à faire face à cette concurrence en adoptant

au temps de préparation rapide. Jus de fruit, sirop, smoothie : C’est un grand marché qui se développe de plus en plus à cause de la nouvelle tendance à consommer des fruits et des alicaments. Le jus de fruit remplace ainsi le soda, et le sirop permet aux plus jeunes de boire de l’eau. L’idée de la bouteille en verre transparente peut être conservée avec le bouchon vichy. Le souci se trouve au niveau des concurrents tels que Tropicana, Pampril ou sirop sport qui sont déjà bien encrés sur le

est spécialisée dans le segment des « smoothies ». Innocent drinks a initié ce marché en France. Elle a su s’affirmer face aux grandes entreprises du marché des BRSA, et des jus de fruits notamment, grâce à une stratégie de concentration en créant un nouveau segment : les smoothies, des boissons à base de fruits frais mixés sans additif, conservateurs ou colorants. Aujourd’hui avec l’arrivée de la concurrence et notamment celle de PepsiCo avec Tropicana smoothie, Innocent drinks va plus loin dans la

Mango - Cocktail de Framboise - Nectar d’Orange - Jus d’Ananas - Nectar de Pamplemousse - Cocktail Tropical (multivitaminé) - Pommes Pressés - Jus de Tomate b. Le marché des jus de fruits Joker est le leader des jus de fruits ambiants, Tropicana domine largement le segment des réfrigérés. Mais il faut également compter avec les marques de distributeurs qui sont passées à l'offensive. Les ventes de jus de fruits en France atteignaient 1,16 milliard d'euros. Mais cette croissance se répartit

vendus en GMS (Lu) • Petits salés : Biscuits apéritifs vendus en GMS • Vaches à boire : Yop et ses concurrents déjà existants (Innocent, Yoplait) • Vaches givrées : Pots de glace (Hagendaz, Ben&Jerry) • Fruits mixés : Pom’Potes, compotes, smoothies (Andros, Hero) « Avec leur nouvelle organisation, les créateurs de la marque se sont donné les moyens de pénétrer dans le cercle très fermé des géants de l’ultrafrais » . En effet la marque a réussi à faire face à cette concurrence en adoptant

livraison…) Elle doit porter la marque ou logo de la société qui commercialise le pdt de manière indélébile et apparente et ne s’applique qu’aux primes gratuites. La participation financière déplafonne la valeur de la prime. APPLICATION Marque Smoothie « INNOCENT » lancé en 2003, précurseur sur le marché « boisson 100 % fruit mixés sans additif, conservateur ou colorant » (smooth = onctueux). Part de Marché = 31.8 % en valeur et 5 millions d’unités vendues en 2008. La gamme : 3 pdts, le berlingot

croissance (+10,1 %) alors que les jus à base de concentré ont lourdement chuté (9,7 %), notamment en raison de la très forte hausse du prix des matières premières, surtout celle des concentrés d’orange. La catégorie nouvelle des « Smoothies » est apparue en 2007 sur le marché. Leur volume de vente est encore très faible, mais augmente rapide- ment (5,9 millions de litres). T EN DA NCE S DU MAR CH É FR A NÇA I S La consommation par habitant a continué à évoluer pour

sortent du lot (Tropicana, Joker, Pampryl) sans pour autant arriver a dominer le marché. De plus, l’arrivé ou retour de certains produits risque de perturber la part des jus de fruits : - Les jus de fruits représentent les principaux achat de jus, le produit peut être apprécié par n’importe quel utilisateur vue les différentes variantes de goût. Le marché est donc très concurrencé et risque de l’être encore plus dans le futur avec de nouveau produit qui s’imposent. - Les smoothies, « nouveau » produit

fruits et légumes.» Empruntant au packaging des smoothies (boisson mixée à base de fruits ou de pulpe de fruit..), les bouteilles de 10 centilitres affichent fièrement qu’elles contiennent 200 grammes de fruits et légumes. Si Knorr vient du secteur de la soupe de légumes, Tropicana est un géant du jus de fruits. Avec le lancement de Vitaduo au printemps, la marque parie que «les jus de fruits et légumes sont une des tendances du marché.» Tropicana reconnaît que «les motivations santé sont importantes

Cependant à l’intérieur même de ce marché nous pouvons définir plusieurs segments : * La boisson énergisante (gazeuse ou non gazeuse)  Exemple : Red Bull, Burn, Monster, etc. * Les jus de fruits (concentré, purée, pur jus)  Exemple : Tropicana, Sunny Delight, Joker, etc * Les colas  Exemple : Coca-Cola, Pepsi, Red Bull Cola, etc. * Les soft drinks  Exemple : Orangina, Fanta, etc. * Les sirops  Exemple : Tesseire, etc. * Et les eaux aromatisées  Exemple : Volvic