Type De Direction De Danone

significatifs ? (Loi de Pareto) Quelle est ma position concurrentielle globale et par segment ? (Leader, challenger, suiveur, etc.) Quelle est la structure économique du marché ? SEB a pour concurrent indirect les moulins sel et poivre de PEUGEOT DANONE segmente par métier : l’eau la santé les pros biotiques Lorsqu’on parle d’offre on se demande quel est le positionnement de l’entreprise par rapport à mon marché et a ma concurrence ? (DOSSIER 1) APPROFONDISSEMENT : MARCHE Quelle est la stratégie

AU CHANGEMENT. 21 D) CONCLUSION PARTIE II. 23 ANNEXES BIBLIOGRAPHIE INTRODUCTION Dans le cadre de ce travail, nous allons étudier notre entreprise de la manière la plus objective possible. Et cette entreprise c’est le Groupe DANONE dans son ensemble, c’est à dire pas seulement cantonné au département « produits laitiers » ou « eau » par exemples. Nous avons été fortement attiré par le caractère international de l’entreprise. En effet, à notre époque, où les frontières ne sont

exprimant sa raison d’être profonde : « Candia fait du bien au lait. » Cette signature exprime bien que la marque n’est pas le produit, mais une mise à distance par rapport au produit (Attali, 1993). L’erreur eût été d’opter pour des signatures du type « Candia, les bienfaits du lait » où l’apport de la marque à la catégorie, sa valeur ajoutée disparaissent. Trop de marques veulent absolument se confondre avec la catégorie de produit, croyant ainsi se l’approprier alors qu’en fait elles s’y dissolvent

1 CAS : La Centrale Danone au lendemain du hashtag #Khalih_Yerib# (laisse-le tourner) Nous sommes au printemps au jardin de M. Najib BENNANI où il est entrain de boire, comme chaque jour, son café matinal avec sa petite famille. Ayman, le petit- fils du DG, ramène sa tablette en demandant à son père de lui expliquer un terme qu’il vient de découvrir sur un statut Facebook (KHALIH_YERIB) et qui circule depuis une semaine à peu prêt. M. BENNANI, étonné en découvrant un Hashtag contre son

LES CAS VERNIMMEN Cas Danone Les cas Vernimmen : Des outils pour l’enseignement en complément de l’ouvrage et du site www.vernimmen.net Enoncé du cas Danone Danone (Extrait du rapport annuel) Danone est un acteur majeur de l’industrie alimentaire mondiale, avec un chiffre d’affaires de 15,2 Md€ et un résultat d’exploitation de 2,187 Md€ en 2008. Danone opère sur quatre marchés : (i) les produits laitiers frais ;

Mayenne, dans l’Ouest laitier Français et présent dans un grand nombre de pays. LACTALIS, propriété de la famille Besnier, traite chaque jour près de 22 millions de litres de lait en faisant le deuxième groupe agroalimentaire français derrière le groupe Danone. Les marques de LACTALIS sont nombreuses et variées, nous citerons par exemple : Président, Société, Galbani pour les marques internationales, Bridel, Bridelice, BA, Lactel pour les marques nationales… Lactalis a su répondre aux attentes des consommateurs

207,… * Le monogramme : Les 2 C entrelacés de Coco Chanel, LV de Louis Vuitton, YSL (Yves Saint Laurent)… * Le mot simple : Carrefour, Apple, Courir… * Le mot composé : Air France, Blanc Bleu, Carte d’Or * Le mot Décliné : Danone, Danette, Danone, Danacol,… * L’expression : La vache qui rit, la pie qui chante… * Le mot inventé :Nexans, Nivea , Sephora… L’étude des symboles associés à la marque : Les symboles visuels les plus utilisés pour accompagner la marque sont :

Ex : Beurres de cuisson allégés en matières grasses et enrichis en acides gras essentiels. B. Exemples d’alicaments La liste des alicaments est de plus en plus grande. C’est pourquoi nous ne citerons que les principaux produits de ce type. On peut d’abord trouver les aliments enrichis en acides gras essentiels, qui comprennent principalement les Oméga 3 et les phytostérols. Il y a ensuite les probiotiques que constituent le Bifidus et le L.Casei Defensis entre autres. Et enfin, les

et sa croissance dans de multiples directions que ce soit en termes de produit et de marché. 5. Accroitre sa performance Par le choix de ses objectifs et des moyens alloués, l’entreprise recherche en permanence la performance, c’est la raison pour laquelle les choix stratégiques doivent être combinés avec des choix organisationnels adaptés et cohérents à la stratégie retenue. Par exemple une stratégie d’innovation implique une structure organisationnelle de type adhocratique caractérisée par une grande

concernant la protection du consommateur. Ses plus grands compétiteurs sont Danone, Yoplait et Liberté. Comme je l’ai mentionné plus tôt, l’industrie du yogourt est très compétitive. Il y a 32 millions de consommateurs canadiens, donc ils doivent se démarquer du lot et être innovateur. Ils ont des usines de yogourt automatisées, des machines spécialisées qui coûtent au-delà de 10 millions de dollars. Ils utilisent ce type de machinerie, car le yogourt est fragile à toute contaminations. Ils font beaucoup