Unité institutionnelle

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Dans cette optique cette dernière est axée sur les valeurs, la signification et la personnalité de l’entreprise dans ses rapports avec la société. Communication Corporate Ibrahima NDIAYE II. Communication Institutionnelle & Communication Corporate La Communication Institutionnelle constitue avec la Communication d’Entreprise les principales composantes de la communication Corporate La Communication Corporate est axée sur la société et a pour objectif de : - Construire une image valorisante

meilleur choix. - Organiser ses forces pour gagner des batailles. Communication commerciale : Visée commerciale (CA) : - communication produit/services le promouvoir - communication de marque/travailler l’image de marque Communication institutionnelle d’entreprise : Corporate promouvoir l’image de l’entreprise en elle-même en parallèle de ses produits : - Salarié / future salarié - Investisseur / actionnaire - Clients / grand publique Annonceur : Entreprise, associations, institutions

considérablement évolué. En 1956 lorsque le docteur Jeangirard fonde la clinique de la Chesnaie, il s’inscrit dans un mouvement de psychothérapie institutionnelle apparue en France après la Libération. Le principe essentiel de ce mouvement réside dans la remise en cause du renfermement asilaire par l’insertion du malade dans « un entrelacs de relations institutionnelles qui lui permettent d’établir un jeu d’échanges sociaux ». En 1971, désireux de modifier l’un des bâtiments de la clinique, il fait appel à

: la communication d’entreprise (cadre juridique, économie, production, salarié comme destinataire), la communication de marque (l’ensemble des messages qui valorisent le résultat de la production entre autre la publicité) et la communication institutionnelle (l’ensemble des relations publiques et collective d’une entreprise). « Autour de la communication corporate l’entreprise fédère les différents discours de la communication. » 1 L’organisation « ne peux pas ne pas communiquer (…). Activité

remis aux employés avant d’être approfondies pendant des séminaires. M. Thévenet distingue trois types de valeurs : Des valeurs déclarées, dont les traces sont visibles sur les documents officiels, les discours de l’aval et la communication institutionnelle externe Des valeurs apparentes, notamment dans le choix des « héros », des dirigeants, dans le choix de « ce que l’on estime être une réussite » Des valeurs dites opérationnelles qui se retrouvent dans certaines procédures de gestion, d’évaluation

la pensée héritée.   [1] Wilhelm E. Mühlmann, Messianismes révolutionnaires du tiers monde, Paris, Gallimard, 1968. [2] René Lourau, « Analyse institutionnelle et question politique », dans Analyse institutionnelle et socianalyse, l’homme et la société, Anthropos, Paris, Nos 29-30, Juillet-décembre 1973, p. 25. [3] René Lourau, «L’analyse institutionnelle», dans : G. LAPASSADE et René LOURAU Clefs pour la sociologie, Seghers, Paris, 1974, p. 181 [4] René Lourau, L’Etat inconscient, Minuit, Paris

il intègre les principaux éléments de toutes les composantes de la communication globale : communication interne, communication institutionnelle, relations avec les medias, relations avec les pouvoirs publics, communication financière.. Plan de communication spécifique de chacune des composantes du plan globale : communication interne, communication institutionnelle, relations avec les medias…etc. Plans de filiales de l’entreprise, conçus à partir du plan global de communication mais en prenant

La communication institutionnelle Tout d’abord la communication institutionnelle : Pour mieux s’intégrer dans son environnement l’entreprise doit voir une communication interne, les relations publiques ou encore la publicité sont des moyen qui permette a l’entreprise de renforcer son image et de susciter un climat de confiance pour qui sera favorable au développement de l’entreprise. La communication institutionnelle comporte tous les facteurs qui

voyager à bord d’un avion de dernière génération’’ Le Boeing 787 Dreamliner ’’ 2- Royal Air Maroc a lance une nouvelle campagne de communication institutionnelle baptisée : Maroc autour du monde. La campagne a débuté le 28 octobre 2008. Elle est visible dans la presse, la télévision et en affichage. La nouvelle campagne de communication institutionnelle de Royal Air Maroc s’appuie ainsi sur les attributs uniques qui caractérisent la compagnie nationale et la différencient. Royal Air Maroc est perçue