Veille Commerciale Nutella

Haribo Veille Marketing   Sommaire Introduction I. L’entreprise Haribo  Présentation  La politique de produit  La politique de prix  La politique de distribution  La politique de communication II. L’analyse de marché d’Haribo  La veille concurrentielle  La veille commerciale (la matrice de BCG) III. Et pour le futur ?  Modèle de Pestel  Recommandations Introduction La marque Haribo est née en Allemagne

 en  France  en   2009.     Sur  le  territoire  national,  l’enseigne  dispose  d’environ  60.000  collaborateurs  dont   35.000  en  magasins  intégrés.     Sur  le  plan  commercial,  l’entreprise  a  su  se  diversifier  sur  différents  Domaines   d’Activités  Stratégiques  (D.A.S)  notamment  :     -­‐ La  distribution,   -­‐ Les  services  Financiers  et  assurances

 France  en   2009.     Sur  le  territoire  national,  l’enseigne  dispose  d’environ  60.000  collaborateurs  dont   35.000  en  magasins  intégrés.     Sur  le  plan  commercial,  l’entreprise  a  su  se  diversifier  sur  différents  Domaines   d’Activités  Stratégiques  (D.A.S)  notamment  :     -­‐ La  distribution,   -­‐ Les  services  Financiers  et

(source : www.société.com) = leader en France 2 LSA, n°2127, 11/03/2010 (www.lsa.fr) Idem 3 4 2) La place de Tagada : 2.1. Son histoire La fraise Tagada est née en 1969 en France. Son nom lui aurait été attribué par le responsable commercial de la filiale, qui après une soirée au cabaret était revenu avec « tagada tsoin tsoin » en tête. Cette guimauve enrobée de sucre coloré en rouge et au goût inimitable (pourtant nombre de MDD et autres concurrents tentent de la copier), a très vite

qualités commerciales L. Les contraintes juridiques (Doc. 1) M. La procédure de création VI. LA PROTECTION DE LA MARQUE (Doc. 6) N. L’enregistrement O. Les droits conférés P. La lutte contre la contrefaçon (Doc. 7) VII. LA CONSTRUCTION DE L’IMAGE DE MARQUE Q. Définition R. Les composantes de l’image LA MARQUE Les marques existent depuis toujours ou presque. Elles sont nées avec les premiers échanges commerciaux. Ce furent

j’allais uniquement aux cours les plus importants et à ceux dans lesquels le prof était sympathique. Pour le reste, je n’y allais pas car je perdais mon temps. Je préférais préparer mes TD à la place ou encore remettre en forme le cours de la veille. Après, pour nuancer, chacun a un type de mémoire différent : en effet, certains ont une mémoire auditive. Si c’est votre cas, je vous conseille alors bien évidemment d’aller à tous les cours (ou du moins au plus grand nombre). Le kit de survie

commerce, sous la forme des enseignes et des annonces sur le champ de foire. La Révolution industrielle change le monde du commerce. Le 16 juin 1836, Émile de Girardin fait insérer pour la première fois dans son journal, la Presse, des annonces commerciales, ce qui lui permet d’en abaisser le prix, étendre le lectorat et optimiser la rentabilité. La formule, révolutionnaire est immédiatement copiée. La publicité média est née. L'affiche donne au début du XXe siècle des réalisations qui atteignent

comédies musicales, mes amies, la solitude, le nutella, mon plaid rose, les keffiehs, Absolut Shop System, le rock, Disney, les chevaux, Venise, La Rochelle, les poupées, rêver, Oksa Pollock, Sala samobojcow, Le dernier maître de l'air, Avatar, les loups, les rivières, le cinéma, la hauteur, le vent, le soleil, les pendules baroques suspendues, les masques, les costumes, chanter, Dove Attia, Kamel Ouali, Jena Lee, Tokio Hotel, Eskemo, The GazettE, Black Veil Brides, Avril Lavigne, Evanescence, Tim Burton

RÉVISION CIBLAGE SEGMENTATION POSITIONNEMENT ANALYSE DIAGNOSTIC Compréhension de l’environnement Marché ConsommateursConcurrence Forces et faiblesses de l’entreprise Techno. Marketing Finances Commercial STRATEGIE Ciblage Positionnement MARKETING MIX Mise en oeuvre du PLAN D’ACTION MARKETING pour atteindre les objectifs fixés 2 Segmentation Ciblage Positionnement 3 Un Dilemme Marketing Chaque consommateur est un CAS PARTICULIER à traiter SUR MESURE DIFFICULTES DE PRODUCTION

d’affaires : 11 Milliards d’euros en 2007 Nombre de magasins : 82 Slogan : « Cora et moi, la confiance est là » 2. Le magasin Le magasin se situe à Massy ( Essonne ) à proximité de la nationale 20, au sein d’un petit centre commercial. Il est accessible facilement en voiture et dispose d’un grand parking. Il est également desservi par de nombreux bus et est proche de la gare Massy Palaiseau (RER B et C). La surface de vente est d’environ ?? m² et il y a ??caisses à disposition