Yaourts Taillefine

temporaire un produit ou un ensemble de produit déjà conditionné(s). Emballage secondaire. * Suremballage : celui qui permet de transporter ou de faire de la manutention Exemple : yaourt Suremballage : film plastique qui contient les Emballage : carton qui contient les 4 pots Conditionnement : pot de yaourt Distinction rarement faite dans la pratique : on parle de packaging (très important depuis le développement du libre-service). Les fonctions du packaging : * Fonctions techniques

• Les produits : Le marketing –mix : ✓ Produit : Les activités de Danone se répartissent en quatre pôles après la cession de la branche Biscuit: • Les Produits Laitiers Frais : • L’activité de ce Pôle repose sur les yaourts et produits assimilés. Avec un chiffre d’affaires d’environ 8,6 milliards d’euros en 2009, représentant environ 5,1 millions de tonnes vendues, le Groupe est le premier producteur mondial de Produits Laitiers Frais avec une part de marché mondiale

message publicitaire. Transparaissent, à travers ce type de spots, plusieurs représentations de la femme, dont, par exemple, celle en rapport avec sa beauté. A en juger, à ce propos, entre autres, par les spots pour les yaourts « Ferme et fondant au bifidus » de « Sveltesse », « Taillefine » de « Danone », ou l’eau minérale « Contrex », mettant systématiquement en scène des modèles féminins aux visages émaciés, aux corps intemporellement sveltes et sains, et à la peau sans défaut aucun, ou par 5

5 5 5 6 6 6 6 6 7 7 7 7 7 1 1 1 1 1 2 2 2 2 2 3 3 3 3 3 (Michel 1997) Représentations des marques Andros et Yoplait compote confiture fruit famille plaisir pratique dessert plaisir enfant vitamine bonne humeur Géraldine Michel yaourt gourmandise lait bonne santé famille variété des parfums naturel enfant fraîcheur sympathique naturel Une marque forte - De nombreuses associations - Des associations fortes - Des associations positives - Des associations uniques

présente au Kazakhstan, en Ukraine et en Moldavie. Il en devient majoritaire. Cette marque est leader sur son marché. Elle collecte au total près de 100 millions de litres de lait pour un chiffre d'affaires de 60 Millions de $ en lait, kéfir, crème, yaourts et fromages. Ce rachat renforce la position du groupe sur la CEI 6après les implantations réussies en Ukraine et Russie et le rachat de la coopérative Kurow en Pologne produisant le Twarog (fromage frais le plus consommé en Europe de l’Est).

Vers le bas : qualité et prix plus faible  Extension de marque (brand streching) Utiliser la marque pour des produits de nature et de fonctions différents, cad des produits appartenant à d’autres catégories. (Ex : Danone avec l’eau minérale Taillefine Plusieurs variantes :  Continue : on utilise les mêmes technologies que celles utiliser par la marque mère ;  Discontinue : on va utiliser la marque dans une catégorie de produit dans laquelle il n’y a plus de synergie possible avec la marque

axées sur des bénéfices « santé » et sur une adaptation locale de ses marques. Les principales marques des produits laitiers frais sont : Danone, première marque mondiale avec Danone, Actimel, Activia, Danonino (Petit Gervais aux Fruits), Vitalinea (Taillefine, Vitasnella ou Ser dans certains pays), Danacol, Gervita et Dany. M1 MEDC – Promotion 2010 – Mr Mahmoudi 10 Décaudin – Derville – Descamps – De Smet  les eaux conditionnées : Il se situe en 2ème position, le chiffre d'affaires

visuelle ou grâce à un prix attractif ----------------------- Attentes de la cible Positionnement choisi Attributs du produit Positionnement des concurrents plaisir festif Santé quotidien Creme de yaourt Chocosuiss Danette Mousse allégée Taillefine Activia 1. objectifs 2. cibles 3. positionnement Etudes, diagnostic, veille, benchmarking LE TRIANGLE STRATEGIQUE Marketing opérationnel Niveau individuel : Besoins ; perceptions, attitudes Niveau

dans des rayons où il était jusqu'ici absent. Pour raviver l'attrait et conquérir de nouveaux consommateurs, les fabricants retravaillent leur offre et leur discours Pourtant, l'allégé n'a pas dit son dernier mot. Car si sur des segments comme les yaourts ou la crème fraîche, il arrive visiblement à maturité, d'autres secteurs s'ouvrent à lui. À l'instar de l'épicerie : « Le light est tellement vendeur qu'on fait même des eaux allégées ! », ironise Simon Bouanich, président de l'agence de design Pulp

critères de choix des consommateurs -a partir de ces critères, choix des critères sur lesquels l’entreprise va bâtir son image.) positionnement voulu) positionnement perçu par la clientèle Plaisir crème de yaourt chocosuiss Quotidien Festif Taillefine Activia Mousse allegée Santé Prix élevé Phas Camay Cadum Mon savon Lux corporelles Le Chat Elimine les odeurs Persavon Si une marque est trop proche