Yaourts Taillefine

minérales en bouteilles. Il arrive en deuxième position sur le marché mondial des biscuits via sa filiale LU. Le groupe s’est constitué un portefeuille de marques à forte notoriété telles que Danone, Bio, Actimel, LU, Prince, Talians, Danon’Activ, Taillefine, Avie. Toutes ces marques lui permettent d’avoir plusieurs pôles d’activité (Produits laitiers frais, boissons, biscuits et produits céréaliers,…) Activités Produits laitiers frais Boissons Biscuits et produits céréaliers Autres activités alimentaires

bonne partie des pots vendus en Europe. Enfin le petit déjeuner ne serait pas complet sans un nuage de lait ou un yaourt. Là encore, des géants mondiaux s'affrontent. Danone est français mais ses petites bouteilles d'Actimel, « le geste santé du matin » dit la publicité, sont produites en Belgique, à Rotselaar, près de Louvain, où est née cette spécialité. En revanche, ses yaourts Taillefine ou Activia viennent de Bailleul, près de Lille. quant au lait en bouteille, il fait l'objet d'une bagarre entre

axées sur des bénéfices « santé » et sur une adaptation locale de ses marques. Les principales marques des produits laitiers frais sont : Danone, première marque mondiale avec Danone, Actimel, Activia, Danonino (Petit Gervais aux Fruits), Vitalinea (Taillefine, Vitasnella ou Ser dans certains pays), Danacol, Gervita et Dany. • les eaux conditionnées : le chiffre d'affaires du pôle a progressé de 14,8% en 2006 alors que la croissance n'était que de 8% en moyenne depuis 2000. La marge opérationnelle

d’activité. À partir du milieu des années 90, Danone et Nestlé, à la fois entreprises et marques, ont démarré une politique d’extension soutenue de leur offre. Les deux marques constituaient des « marques piliers » dans leur domaine d’origine (yaourts pour l’une, lait concentré, café instantané et chocolats pour l’autre), c’est-à-dire des repères, des références typiques pour les consommateurs. Toutes les deux avaient un capital marque très important, reposant, entre autres choses, sur une identité

détient Vitaminwater, la marque phare des eaux vitaminées). Les leaders de l'eau embouteillée investissent des segments périphériques face au ralentissement de la croissance du marché en Europe de l'Ouest (eaux fonctionnelles, « aquadrinks » comme Taillefine Fizz, Perrier Fluo, Contrex Frisson...). SOMMAIRE I. Diagnostic Externe………………………………………………………………………..3 A. Macro environnement : PESTEL …………………………….……..………..………3 B. Micro-environnement ………………………………………………………………………4 II. Diagnostic

tonnes de produit laitier frais vendues en 2008. Voici les marques phares de ce pôle : • Actimel : Yaourt liquide contenant des probiotiques commercialisé sous forme de bouteilledose journalière. C'est un des premiers "alicament" inventé. En 2008, cette marque a dégagé un chiffre d'affaire de 1,2 milliard € et présente une croissance de 5%. • Activia : yaourt contenant en plus des ferments classiques du yaourt un troisième appelé Bifidus ActiRegularis. Crée en 1987 sous le nom de Bio de Danone, le produit

générique (couvrant tous les produits. expl : Nivea). Rem : si produits de catégories différentes = marque ombrelle. ➢ La marque déposée de l’entreprise combinée à des noms de marques individuels. ➢ Marque nationale (expl : Vialinea ou Taillefine) ou internationale (expl : même nom dans chaque pays : Mars). ➢ Marque de distributeur (MDD) ou marque propre (private label). ➢ Marque déclinée (on garde le suffixe : expl Danone = Dan’up, Danio, Danette,…). ➢ marque devenue

(sexe, âges, csp, situation familiale, habitat, niveau de revenu) B. Critères qualitatifs * Critères psychologique : liés aux traits de personnalité, besoins et attitudes des individus Cible retenue par Danone pour sa gamme de yaourts taillefine : les personnes soucieuse de leur poids et gourmandes ! 2.5 positionner le produit-marque Selon M. Chibout, directeur marketing EDF * Un bon produit (= résout les problèmes des consommateurs), * Une bonne promesse (=bénéfice

détient Vitaminwater, la marque phare des eaux vitaminées). Les leaders de l'eau embouteillée investissent des segments périphériques face au ralentissement de la croissance du marché en Europe de l'Ouest (eaux fonctionnelles, « aquadrinks » comme Taillefine Fizz, Perrier Fluo, Contrex Frisson...). Pour en savoir plus sur le marché des BRSA, nous avons donc réalisé une étude de marché en analysant l’offre et la demande. 3 L’OFFRE I. Évolutions et tendances actuelles. Un marché en phase de reconquête

d’où la profusion de marques concurrentes empruntant ce terme à commencer par le principal rival : Pepsi Cola. Le nom de la marque doit aussi disposer d’un pouvoir d’évocation des avantages procurés par l’utilisation du produit comme par exemple Taillefine qui désigne une gamme de produits allégés. Il existe différents types de noms, ceux-ci sont répertoriés dans le tableau suivant (Tableau n°1) TYPE EXEMPLE Nom Propre Patronymique : Citroën, Renault, Vuitton Mythologique : Ajax De personnage