Yaourts Taillefine

: se met dans les portes de frigo. Ex : rayon A   Rayon B - Les stop-rayon (obstacles, ralentisseurs, etc) 3 Point Of Sales 19 Synthèse marketing – 26.05.10 2.6.1.4 Techniques au niveau de l’emballage  Cluster (8 yaourts dans un carton « Family pack »)  Fenêtre (visuelle, surtout pour le food)  Marchandise sur palette (surtout chez les hard discounter) 2.6.1.5     Techniques au niveau de l’animation Multiplier les … Echantillonnages Couponing

 une  gamme,  à  plusieurs  gammes  ou   simplement  à  une  ligne  de  produits  exemple  Danone  a  un  DAS  ultrafrais   (yaourts,  fromages  blancs),  un  DAS  eaux  minérales  (Evian,  Badoit),  un  DAS   biscuits  (Taillefine,  clé  des  champs),  un  DAS  compote.  Peugeot  a  plusieurs  DAS  :   Les  véhicules  de  tourisme,  les  véhicules  u.litaires

met dans les portes de frigo. Ex : rayon A  Rayon B  - 3 Les stop-rayon (obstacles, ralentisseurs, etc) Point Of Sales Synthèse marketing – 26.05.10 19 2.6.1.4 Techniques au niveau de l’emballage  Cluster (8 yaourts dans un carton « Family pack »)  Fenêtre (visuelle, surtout pour le food)  Marchandise sur palette (surtout chez les hard discounter) 2.6.1.5 Techniques au niveau de l’animation Multiplier les …     Echantillonnages Couponing

client : se met dans les portes de frigo. Ex : rayon A Rayon B - 3 Les stop-rayon (obstacles, ralentisseurs, etc) Point Of Sales Synthèse marketing – 26.05.10 19 2.6.1.4 Techniques au niveau de l’emballage Cluster (8 yaourts dans un carton « Family pack ») Fenêtre (visuelle, surtout pour le food) Marchandise sur palette (surtout chez les hard discounter) 2.6.1.5 Techniques au niveau de l’animation Multiplier les … Echantillonnages Couponing (bon de réduction)

client : se met dans les portes de frigo. Ex : rayon A Rayon B - 3 Les stop-rayon (obstacles, ralentisseurs, etc) Point Of Sales Synthèse marketing – 26.05.10 19 2.6.1.4 Techniques au niveau de l’emballage Cluster (8 yaourts dans un carton « Family pack ») Fenêtre (visuelle, surtout pour le food) Marchandise sur palette (surtout chez les hard discounter) 2.6.1.5 Techniques au niveau de l’animation Multiplier les … Echantillonnages Couponing (bon de réduction)

une confusion dans l'esprit des gens (Bengali/Benga, Clair/Cif, Microline/Studioline, Koenenberg/Kronenbourg) 33 Les marques des produits alimentaires du groupe Danone La marque Taillefine commercialise environ 40 produits dans les gammes : eaux, produits céréaliers et produits laitiers. La marque Taillefine est une marque ombrelle puisque des produits destinés à des marchés différents sont commercialisés sous son nom. Cette marque regroupe 18 marques telles que Belin, Captain Choc

pour le distributeur (sans marque ou marque distributeur) Sans marque : produire des matières premières 33 Les marques des produits alimentaires du groupe Danone La marque Taillefine commercialise environ 40 produits dans les gammes : eaux, produits céréaliers et produits laitiers. La marque Taillefine est une marque ombrelle puisque des produits destinés à des marchés différents sont commercialisés sous son nom. Cette marque regroupe 18 marques telles que Belin, Captain Choc, Hello

 marché  :     Hermès  vend  ses  foulards,  ses  sacs  et  ses  parfums  à  la  même  clientèle  haut  de  gamme.   Dans  l'agro-­‐alimentaire,  la  marque  Taillefine  propose  ses  yaourts,  ses  biscuits  et  ses  eaux   à  la  même  cible  féminine  soucieuse  de  son  équilibre  alimentaire.     • Spécialisation  sélective  :     Les  opérateurs

comme une faible intégration. Ex : procter and Gamble et Fisher Price : pampers offre des jouets Fisher Price  avec ses produits Extension de marques : On utilise le même nom et la même image sur des produits différent ex : taillefine (eau, biscuit, yaourt…) Aux Etats-Unis, 40% des lancements de nouveaux produits furent des extensions. Seulement 30% des nouvelles marques survivent plus de 4 années – plus de 50% pour les extensions. Il y a moins de marques mais tout autant

sensibilité sont ceux de la non-fidélité. Le consommateur ne réachète pas systématiquement la même marque et a peu de sensibilité Alaoui/notes sur Le management des marques 7 aux marques. On y trouve par exemple, les piles électriques, les yaourts natures, les matelas et les aspirateurs. Les produits à forte sensibilité et à faible fidélité sont ceux de la sensibilité exclusive : peu de fidélité à une marque, mais le consommateur regarde la marque et lui attache de l’importance. L’intervalle