Yoplait Yaourt

véritable révolution sur le marché car l packaging est adapté pour passer aux micro-ondes. Mais, les innovations ne connaissent pas toujours le succès escompté si elles ne sont pas déclinées jusqu’au bout. L’exemple de Yoplait avec Zap : premier concept du yaourt à boire dont le pack était en forme de gourde. Mais le produit était proposé enfermé dans une boite, ce qui ne lui permettait pas de montrer ses particularités au premier coup d’œil. Pour les hommes : au niveau des formes

communication afin de mettre en avant leurs produits. Pour qu’un produit plaise aux enfants et aux adolescents, par exemple, il est important de coupler différentes sensations de toucher. Le fondant s’associera au croquant, comme pour les nouveaux yaourts de La Laitière ou les Danettes dans lesquelles on retrouve des petites billes en chocolat craquant. On peut aussi prendre en exemple toutes les nouvelles variétés de chewing-gum qui associent craquant et cœur liquide. Sur un marché saturé caractérisé

Cela commence par un temps de réflexion. Isolé en 1899 par le docteur Tissier, de l’Institut Pasteur, le Bacillus bifidus communis, va le rester longtemps, jusqu’à la fin de la décennie 1970 quand les Japonais intègrent, les premiers, dans le yaourt le Bifidobacterium longum — une variété de bifidus présente à l’état naturel dans la flore intestinale de l’homme et du nourrisson. Retour en France, le 1er avril 1986, lorsqu’un groupement d’intérêt économique (GIE), regroupant les laiteries Saint-Hubert

1993, leur consommation a augmenté de 64%, alors que celle de l'ensemble de la population n'augmentait que de 22% (Crédoc Ensemble de la population Sexas Achats de magnétoscopes - 5,3% + 33,3% Achats de voitures neuves - 9,9% + 18,1% Yaourts au bifidus - 10,1% + 20,8% Plats cuisinés allégés - 20,8% + 7,7% Séjours organisés à l'étranger - 1,8% + 20,4% Utilisation régulière de lotions capillaires - 2,7% + 12,3% On peut trouver différentes explications à ce phénomène. - Tout

Sarthe. En 2007/2008 et en 2008/2009, les entreprises et organismes suivants ont participé à la formation : Chambre de Commerce et d’Industrie de la Sarthe, COFACE, COLART, Crédit Agricole Maine-Anjou, Huttepain Aliments, FIDAL, CALBERSON GEODIS, YOPLAIT , SOCOPA EVRON, Paniers. Com, VOLATYS, CCI LE MANS, IMG PACKAGING, LDC/EPC, etc. Témoignages « Même si les sujets développés par les professionnels sont parfois des sujets déjà vus pendant le BTS, l'intervention des professionnels permet de sortir

qu’une marque est disponible régulièrement, alors que d’autres souffrent de problèmes de rupture et de réassortiment. Ex : Produits à forte fidélité : cigarettes, piles, café, liquides vaisselle Produits à faible fidélité : piles électriques, yaourts, robes, téléviseurs C ) La gestion des marques - Les entreprises sont à la tête d’un véritable capital qu’elles doivent entretenir et protéger. La gestion d’une marque dépend de la nature des produits et de l’attitude des consommateurs, de

mettre en place une opération promotionnelle inter-marques. Type fonctionnel stratégie de marque qui consiste à faire apparaître sur le produit la Co-branding marque de l'un de ses principaux composants. - Le rasoir Philips/Nivea - La mousse Yoplait au chocolat noir Côte d’Or - Le microprocesseur Intel intégré dans les ordinateurs Compaq, IBM,... - Clio/Chipie - Twingo/Benetton, Twingo/Kenzo, ... - 205/Lacoste, 106/Roland Garros - Saxo/Bic - Orangina/Kookaï Type conceptuel stratégie de marque

d'objectivité : "Délisse" (emballage de yaourts aux fruits) ⇒ 16 POTS (en blanc sur fond bleu) Mais si l'objectivité du contenu (16 pots) n'est pas contestable, le procédé de mise en contraste par l'utilisation d'une police blanche injecte à l'énoncé une valeur argumentative. Un énoncé descriptif est donc connoté et le caractère strictement objectif est utilisé comme s'il s'agissait d'un fait exceptionnel, ce qui est loin d'être le cas en matière d'emballage de yaourts. Enfin, la couleur de police est un

fr eric.lagrenade@trademag.fr 5 8 11 13 14 17 18 25 27 28 35 37 39 les marques, en juin Ben & Jerry’s : the american ice Dream. club Med : qui peut se l’offrir cet été ? 1664 : comment faire une des meilleures bières au monde ? calin+ de Yoplait : vous devez avoir besoin de plus de calins ! Orange : pour se connecter, il suffit d’un Domino. Kyrielles : parfois une petite carte fait plus plaisir... Nutella : au petit déjeuner pour les enfants ? silhouette active : manger moins c’est facile

qui ne concordent pas à leurs attentes. Les gestionnaires de la marque sont donc amenés à tenir compte de ces communautés, de collaborer avec et utiliser leur potentiel de communication pour accroître la notoriété de la marque Yoplait : Le premier yaourt à boire a été lancé en 1974 sous la marque Yop, mais sans grand succès auprès des enfants, sa cible principale. Il faudra attendre le repositionnement de la marque en 1989 auprès des adolescents et jeunes adultes pour observer un vrai