Yoplait Yaourt

français de la communication publicitaire. Il laissait le spectateur effectuer 50 % du travail. Quand il écrit : « Merci qui… » pour que les gens répondent : « Mamie Nova », c’est bien plus efficace que s’il avait dit : « Mamie Nova fait les meilleurs yaourts. » Les gens retiennent davantage une idée s’ils mettent leur cerveau à contribution. Un travail est nécessaire pour ancrer l’idée. Et cela ne vaut pas que pour le court terme. Un exemple : les jeunes ne rêvent pas d’un caméscope. Pourtant ils voient

Marchesnay CORPORATE STRATEGY [pic] ----------------------- Forte spécialisation Forte diversification 1produit 1marché Très nombreux produits/marchés Spécialisation Diversification marketing Diversification stratégique Yoplait (nouveaux yaourt) Fable Peu nombreuse Courte Réduits Danone (eau minérale) Changement de métier Compétences à acquérir Durée de l’apprentissage Risques Bouygues (TF1) Très fort Nombreuses Longue Élevés Facteurs de marché Facteur politiques

représentations deviennent des constituants du monde réel. Le choix du nom même du produit relève de l’esthétique par la recherche d’appellations évocatrices, symboliques ou poétiques, faisant appel à l’imaginaire des consommateurs (yaourt "perle de lait" de Yoplait, "secret de mousse" de La Laitière, glaces "Mystère" de Nestlé, purée Mousline "Tendresse de lait"…). Même si les fabricants utilisent encore beaucoup la publicité pour raconter une histoire, ils commencent à s'intéresser au packaging

légèrement transgressive. Elle séduit ainsi les 18-35 ans alors que “Badoit“ classique touche en particulier les plus de 40 ans. C’est la seconde fois que Danone révolutionne un marché. La marque avait déja bouleversé le rayon des yaourts avec le pot vert de Bio. Bien choisir sa couleur dope les ventes. Par exemple les Twingo de Renault, sans les couleurs “flashy“ elles n’auraient été que des voitures comme les autres. Il en est de même pour la bouteille verte de

est ainsi considérée comme un indicateur de l'attribut de la qualité d'un produit. Par exemple la couleur (donnée) d'une tranche de viande est utilisée pour évaluer son goût (attribut) et la texture (donnée) est utilisé pour évaluer la qualité d'un yaourt (attribut). Cette distinction est récapitulée dans le tableau ci-dessous présenté par Oude Ophuis et Van Trijp (1995) : Tableau 4 : Indicateurs et attributs de qualité Indicateurs de qualité Indicateurs de qualité intrinsèques Indicateurs de qualité

qui regroupe la France, le Benelux, le Royaume-Uni, l'Irlande, la Norvège, la Finlande, le Danemark et la Suède. Avant Coca-Cola, Véronique Bourez a occupé des fonctions marketing chez Danone, d'abord chez Kronenbourg (qui appartenait au géant des yaourts), dans les eaux (Évian, Badoit), puis dans les biscuits.   Véronique Bourez devra mettre en place au niveau national l'organisation simplifiant les processus marketing. Car l'Europe version Coca-Cola sera bientôt découpée en quatre nouvelles business

est ainsi considérée comme un indicateur de l'attribut de la qualité d'un produit. Par exemple la couleur (donnée) d'une tranche de viande est utilisée pour évaluer son goût (attribut) et la texture (donnée) est utilisé pour évaluer la qualité d'un yaourt (attribut). Cette distinction est récapitulée dans le tableau ci-dessous présenté par Oude Ophuis et Van Trijp (1995) : Tableau 4 : Indicateurs et attributs de qualité Indicateurs de qualité Indicateurs de qualité intrinsèques Apparence Couleur Forme

par Auchan à Stef TFE pour gérer l’approvisionnement des trois principaux producteurs Danone ,Yoplait et Nestlé et la préparation des commandes d’une quinzaine d’hypermarchés est un excellent moyen de massifier les flux par consolidation des références. Désormais, ce sont des Rolls monoproduit et mono fournisseurs (les yaourts ou les crèmes fraiches) multifournisseurs (l’ensemble de la gamme des yaourts référencés par un hypermarché donné) d’un fournisseur donné .La conséquence est une réduction

filles traumatiseront toute femme qui a plus de 14 ans. Vous idolâtrez mes choix. Cet hiver, il faudra avoir les seins plus hauts que les épaules et la foufoune dépeuplée. Plus je joue avec votre subconscient, plus vous m'obéissez. Si je vante un yaourt sur les murs de votre ville, je vous garantis que vous allez l'acheter. Vous croyez que vous avez votre libre arbitre, mais un jour ou l'autre, vous allez reconnaître mon produit dans le rayonnage d'un supermarché, et vous l'achèterez, comme ça, juste

les produits. Il est nécessaire également de mesurer les performances commerciales et financières afin de déterminer leurs positions concurrentielles. Il existe 2 types de concurrences : directe : cela concerne les mêmes produits (yoplait et danone : yaourts). indirecte : cela concerne les produits de substitution (cinéma et foot). Structure concurrentielle Les PDM des entreprises vont nous permettre de caractériser la structure de l'offre. Cette offre peut-être de 3 formes : offre