Yoplait Yaourt

à la confondre avec un simple élargissement d’une gamme ou avec une diversification exclusivement marketing. En effet, dans certains cas, la nouvelle activité est très voisine des activités actuelles (exemple : le lancement d’un nouvel yaourt aux fruits par Yoplait) et seules changent quelques variables techniques et/ou marketing ; dans d’autres cas, le marché n’est pas le même, la technologie est fondamentalement différente (exemple : Gillette lorsqu’il s’est lancé dans les planches à voile). De

plus de120 pays mais son marché principal reste la France. Depuis sa création en 1929, Danone n’a cessé d’étendre sa notoriété : sur le marché français des produits laitiers, il fait aujourd’hui face à deux autres géants de l’alimentaire (Nestlé et Yoplait) et reste le leader incontesté avec 34,9% des parts de marché. Outre un essor remarquable dans son activité d’origine, la multiplication des fusions-acquisitions lui a permis d’intervenir sur des marchés tels que l’eau en bouteille, les biscuits

projet. 2. Après la commercialisation : ce qui est plus ennuyeux, car cela peut entacher la crédibilité de l’entreprise auprès des clients. ISEG 2013 | Lancement de produit | François JOLLY | dia 10 Chapitre 1 : les enjeux de l’innovation Yoplait Dizzy Renault Avantime Nestlé Nesfluid Chiffres clés : 45% à 48% des nouveautés n’atteignent pas leurs objectifs de vente 44% sont en deçà de leur objectif de rentabilité 22% des nouvelles références dans la grande consommation sont retirées

la fromagerie s'agrandit et ce n'est qu'en 1960 que l'entreprise se diversifie dans les produits laitiers frais. En 1980, la Illustration 3: Sophie SENOBLE dans les publicités production de fromage est arrêtée et SENOBLE se spécialise dans les yaourts avec notamment sa première ligne de production automatisée. En 1990, c'est une nouvelle diversification : SENOBLE produit des desserts plus élaborés et gourmands. Entre 1980 et jusqu'à aujourd'hui, SENOBLE s'est associé aux marques de distributeurs

touchaient les jeunes enfants de Barcelone, du fait des conditions d’hygiène et du climat chaud. » (Images du Groupe, février 1988. Témoignage de Daniel Carraso). Ils sont considérés, tous les deux, comme étant les pères de la production industrielle de yaourts. Désireuse d’accélérer son développement, la société Gervais Danone cherche un partenaire. Ce sera BSN, avec qui elle fusionne en 1973. Antoine Riboud (BSN), homme d’affaires de renommée, lancera la première offre publique hostile sur Danone à la

MAS, groupe l’Oreal, président de la commission messagerie à l’AUTF, M. JeanMarie PICARD directeur supply chain Europe du groupe Carrefour, M. Alain ROZEC directeur Organisation et Process du groupe Rexel, M. Gérard SERRE directeur logistique de Yoplait ainsi que les témoignages d’experts et représentants d’associations et en particulier, M. Guy BONNEPART, M.Christian GARNIER vice-président de la fédération Nature Environnement, M. Alain MONGON délégué de Euro-Case, avec leurs partenaires respectifs

hypermarchés Réduction des coûts de référencement On peut s’inspirer du format des yaourts Actimel et des lessives micro Arial. 27/01/10 Comment mener une Stratégie Low Cost 12 Réduire les coûts Réduire l’emballage Réduire le coût d’emballage Réduire la quantité d’emballage, Utiliser des matériaux moins chers d’emballage (papier kraft) , Simplifier le facing de l’emballage. Le produit low cost de Yoplait « Frutos » Eco Pack à 1€ Une réduction des quantités d’emballage: Pas d’étui

consommer, notamment chez les jeunes en pleine croissance. Mais ces dernières années, la consommation de lait en France est en baisse, les raisons avancées étant la hausse des prix d'une part mais également la diversification des produits d'autre part (yaourts allégés, déserts lactés,...). Les marques Né en 1968 avec la compagnie Sodiaal et appartient aujourd’hui au groupe Lactalis. Lactel révolutionne le marché du lait à la fin des années 80 en lançant sous le nom de Grandlait, le conditionnement

sur le marché du lait et glace en Tunisie : - Le marché est dominé par Elbene et Selja. - Arrivées de Yoplait, Nestlé, Danone (avec Déliss) - Consommation de yaourts et de produits laitiers frais en augmentation. - Selja diversifie ses activités en jouant la carte locale : yaourt aux dattes et figues (destiné aux adultes) - Echec car ce sont surtout les enfants qui consomment les yaourts et veulent des marques internationales. - Selja se replie sur la vente aux collectivités. 1.5. Elaboration

(MDD) : système d’imitation, de parasitisme d’une marque leader sur le marché afin de créer la confusion dans l’esprit du consommateur. 2 grands spécialistes : Auchan et Intermarché - Cobranding : mariage de 2 marques sur un même produit (Yoplait et Côte d’Or : marque hôtesse / marque invitée). Celui qui tire le plus de bénéfices reverse une royaltie à l’autre. D’un point de vue juridique, le co-branding est à part. En ce qui concerne le contrat, il y a une garantie d’activité, une clause