Zone de chalandise

sommaire 1ER PARTIE : L’ANALYSE COMMERCIALE 1. L’UC DANS SON CONTEXTE LOCAL Crée en en 1998 par Pierre JEAN , le magasin Intersport de Rodez est un GSS spécialisé dans la vente d’articles de sports situé en périphérie urbaine sur la zone commerciale du » bourdalou «.Cette zone regroupe 5 magasins dans les domaines du bricolage ( Brico dépôt ) de l’ameublement ( conforma , Fly ) et des vêtements ( la halle au vetements ) L’entreprise emploie 5 salariées agents temps plein sur 2480 m2 de surface de vente

enseigne. La gamme non obligatoire est importante aussi car ce sont des produits qui seront présents ou non dans les magasins selon la taille (du magasin) et selon les spécificités régionales. Le chef de rayon va adapter par rapport à la zone de chalandise locale. F. Négociation entre producteur et distributeur 1. Les points clés de la négociation Le budget de référencement : pour obtenir la possibilité d’être référencé, le producteur ou le fournisseur est le plus souvent obligé de payer

➢ LA ZONE DE CHALANDISE La zone de chalandise est représentée par des courbes isochrones et des courbes isométriques. Elle est divisée en 3 zones : -Zone primaire : Cette zone comporte environ 10 000 clients recensés par les codes postaux. Cette zone est délimitée par un temps de 10 minutes. -Zone secondaire : Cette zone comporte environ 3 000 clients recensés par les codes postaux. Cette zone est délimitée par un temps de 20 minutes. -Zone tertiaire :

3.1 Zone de chalandise. Définition de la zone de chalandise : Zone d'attraction commerciale entourant un point de vente et dans laquelle résident les consommateurs et / ou les prospects. Deux types de données servent à la déterminer : la distance et le temps d'accès. Zones | Communes | Nombres d'habitant | Zone primaire | Brest centre ville | 21 285 | Zone secondaire | Recouvrance,Cavale Blanche, Saint Marc, Lambézellec | 73612 | Zone tértiaires

Analyse de la concurrence du point de vente dans sa zone de chalandise. Douglas est situé dans une zone très attractive du centre ville de Montpellier donc naturellement elle se retrouve confrontée à des concurrentes dans sa propre zone de chalandise. Ses concurrents peuvent être directe ou indirecte. Parts de marché 2007 et 2008 des leaders de la parfumerie sélective [pic] On retrouve dans la concurrence directe deux leaders du marché de la parfumerie

20.. Sommaire Présentation du stagiaire : Curriculum Vitae Page II) Présentation de l’entreprise : Fiche signalétique : Page Identification de l’entreprise : Historique : La zone de chalandise : Identification de la clientèle : Identification de la concurrence : Politique commerciale : III) Situations professionnelles : 1. Fiche vente :  Page 2. Fiche gestion du rayon :

LA CLIENTELE DE L’UNITE COMMERCIALE I- Etude la zone de chalandise C’est la zone géographique où la population est susceptible d’être attirée par l’uc. On a coutume de la divisée en trois : primaire, secondaire, tertiaire Primaire : la plus proche du pt de vente, située entre 0 et 10min d’accès. Dans cette zone l’entreprise a 70% de taux d’emprise Secondaire : 10 à 15 min 15 à 25% du taux d’emprise Tertiaire : 15 à 20 min d’accès 5 à 15% du taux d’emprise A quoi sa sert ? ->

produits, références, marques au sein d’une famille de produits b) Les critères de choix d’assortiment - Le prix - La notoriété du produit - Les objectifs marketing de l’enseigne - La demande - L’offre proposée par la concurrence - De la zone géographique (ex : le rayon bière en Allemagne et dans le sud de la France) c) La structure d’assortiment (enseignes de produits de grande consommation) Elle se distingue grâce à 3 niveaux : - Le 1er prix - Les MDD (marques de distributeur)

PDUC : Amener a travers le I et II, la problématique du dossier de façon induite. Zone de chalandise : 287 064 habitants voir annexe communauté d’agglo Le taux de chômage Entre juin 2003 et juin 2004, le taux de chômage sur la zone d’emploi de Béthune-Bruay est passé de 12% à 12.2% soit une augmentation de 0.2 points.    de 0.3 points du taux de chômage régional en un an.    de 0.1 point du taux de chômage national en un an.                             Source : INSEE

Il est devenu Auchan. 2. LOCALISATION Le centre commercial Auchan de Bias est situé Route de Bordeaux ce qui représente un avantage considérable. Un grand nombres de magasins tel que General Optique, La Foir'Fouille, … sont présent dans cette zone ce qui la rend attractive et dynamique. 3. SECTEUR D’ACTIVITE  Le secteur d’activité est le secteur tertiaire. L’activité principale du magasin est premièrement la vente de produits alimentaires et dans un second temps de produits non alimentaires