équipementiers Sportifs

large elle propose à ses clients des modèles d’équipement et d’habillement pour les amateurs du sport mais aussi pour les professionnels. Forces : Marque préférée des français en 2010 selon un sondage BVA Image très positive : d’équipementiers sportif Proximité marché Français : en 2008, 35% des Français ont acheté un article d’habillement Décathlon Internationalisation de la production Gamme Produits large et diversifiée Magasins simples Prix abordables Implantation sur tous les marchés

Management Sportif Management Sportif Quelles incidences des résultats des Bleus sur le Marketing sportif ? Quelles incidences des résultats des Bleus sur le Marketing sportif ? Sommaire Introduction I. Les Bleus a) Historique : succès & échecs b) Les incidents médiatisés II. Le marketing sportif a) Fondements et évolution b) Conséquences sur les sponsors Conclusion Annexes : * Bibliographie * Matrice auto-évaluation Introduction

fabriquait des chaussures de sport en toile avec des semelles en caoutchouc3 1906: création de New Balance par Arthur Hall 1936: création de Spring Court par Georges Grimmeisen 1948: création de Puma par Rudolf Dassler4 1949: création d'Asics, équipementier sportif d'origine japonaise spécialisé pour ses chaussures de courses à pied. 1949: création d'Adidas par les frères Adolf et Rudolf Dassler5 1972: création de Nike par Philip Knight et Bill Bowerman6 La chaussure à coussin d'air fut créée par Nike

produits dérivés tels que les solaires ou encore les bijoux Nike à l’opportunité d’accroître sa présence mondial et profiter ainsi d’une reconnaissance globale. Elle a toujours l’opportunité d’asseoir cette image global au travers d’évenements sportifs mondiaux tels que la Coupe du Monde ou encore les Jeux Olympiques. La marque évolue dans un marché mondial et se voit confronter à des monnaies différentes. Ceci a pour conséquence notament d’affecter les marges qui sont dès lors variables. La marque

sectoriel ………………………………………………………… 4 Marketing industriel ………………………………………………………. 5 Marketing des services ……………………………………………………. 8 Marketing des banques …………………………………………………… 11 Marketing touristique …………………………………………………… . 13 Marketing sportif ………………………………………………………….. 17 Marketing des NTIC ………………………………………………………. 20 Introduction Le marketing a connu une évolution importante sous l’effet de certains facteurs : - Innovations technologiques rapides et radicales dans les secteurs

Préoccupations écologiques et éthiques des consommateurs : Les consommateurs (runneurs) ont comme priorités les engagements environnementaux (73%), sociaux (63%) et éthiques (73%). Fort impact des sportifs sur la consommation (ex : Coca cola et Ronaldo)Présence de forts ambassadeurs sportifsEssor du streetwear, même pour les non pratiquants (athleisure)Des produits soucieux de l’environnement mais exploitant des asiatiques

Risque d’alliance entre les leaders de la raquette et les leaders du vêtement sportif. Head et Addidas CA faible >un risque de surinvestissement de leur part - Cout de l’innovation sponsoring en valeur - Tentative de rachat par un des grands du secteur voire par un équipementier afin d’accroitre sa position sur le tennis - - Imposer un standard sur le marché Possibilité de personnalisation des produits aux sportifs Cout de sponsoring bas Clients de plus en plus prêt à payer un prix élevé

bien une collectivité territoriale utilise alors l'image du sportif ou du club soit lors d’un évènement sportif, soit à travers le sportif lui-même. Problématique : Quels sont les différentes formes de sponsoring et les lois qui les régissent en France ? Les acteurs Sportif individuelle L’intérêt principale et d’ailleurs unique pour un sportif individuelle est l’aspect financier. Différentes forme d’apports : Un sportif peut signer un contrat de publicité privé avec une marque

Nike-Adidas : la folle guerre des sponsors maillots des clubs de foot A l'heure où les grands championnats de foot européens reprennent, la surenchère continue entre les équipementiers pour signer les meilleurs clubs. C'est ce qui ressort d'une étude du cabinet de marketing sportif Repucom, qui fait le point sur la « guerre des maillots » dans les principales ligues (Angleterre, Allemagne, Espagne, Italie et France) entre les trois grands fournisseurs, les géants Nike et Adidas, et l’éternel outsider

l’entreprise adopte une certaine diversité. Que ce soit dans l’entreprise, concernant l’âge, le sexe ou la nationalité des salariés ou que ce soit en externe, la cible marketing est très large, la marque s’adresse aussi bien aux sportifs de haut niveau qu’aux sportifs du dimanche et propose différentes gammes de produits adaptés au niveau et à la discipline de chacun. La marque allemande profite aussi des mythes autour d’elle pour mettre en avant la qualité de ses produits. Cependant, la qualité