étude De Cas Pimkie

36>42, pour les femmes et 38>46 pour les hommes). Comment sont-elles oubliées, pour quelles raisons, par qui, qui jouent sur ce nouveau marché délaissé, quel sont les freins de ce marché et aussi les atouts, ce sont les questions que soulève cette étude. C’est une population qui ne cesse de prendre de l’importance. La population française grossit de plus en plus et près d’une femme sur deux en France s’habille en 44 et plus. Ces individus souffrant de surpoids ont une relation complexe à leur

.................................................42 S2) Une capacité d’innovation incessante des marques..............................................................44 1- Un cas marketing : la customisation des produits....................................................................................44 2- Le cas des produits dérivés.......................................................................................................................45 A- L’état du marché..................

euros constants, soit environ 2% par an, contre 2,3% en volume et +0,6% en valeur. En 2004, le coefficient budgétaire alloué à l’habillement est passé de 4,4% à 4,1%. La multiplication des soldes et promotions ne fait plus recette : d'après une étude Credoc, la fréquentation des magasins lors des soldes est en baisse même si les soldes restent un rituel social fort. Par exemple : en 1994, 73% des personnes disaient attendre les soldes pour s’habiller. En 2005, la proportion est descendue à 62%

Mémoire de fin d’étude – Master ESC __________________________________ La pertinence du Marketing expérientiel dans le contexte d’après-crise économique : étude des cas Nespresso et Abercrombie & Fitch Juin 2010 Résumé : Ce mémoire de recherche se propose d’étudier les expériences de consommation et le marketing expérientiel. La revue de littérature étudie les concepts d’expériences de consommation, de marketing expérientiel et de marketing de production d’expérience pour ensuite proposer

et Eden Shoes décident d’élargir leurs réseaux en s’implantant dans des villes de tailles moyennes mais également de s’exporter à l’étranger. En effet, en deux ans, Naf Naf a ouvert une trentaine de magasins dans plusieurs pays d’Europe. C’est le cas également pour H&M, Etam, Gap et Zara qui s’exportent activement dans le monde. On peut donc en déduire que le marché du textile et de l’habillement présente un fort potentiel de croissance en France et à l’étranger. 2. L’offre  Concurrence/

possède un téléphone mobile et une connexion Internet haut-débit. Et plus de trois internautes sur quatre (76%) déclarent se connecter au Web tous les jours. En outre, de plus en plus d'internautes consultent Internet via le smartphone. C'est déjà le cas de près d'un quart d'entre eux. 11 Introduction 12 Introduction 13 Introduction 14 Introduction 15 Introduction 16 Introduction 17 Introduction Le comportement de l’internaute consommateur s’est complexifié

1. Les “ impliquées ” 68 1.2. Les “ désimpliquées ” 69 2. Les adolescents face aux marques 69 2.1. Quand le vêtement cache la dysharmonie 70 2.2. La mode dialogue 71 2.3. Mode et projet de vie 72 LA PERCEPTION DES CONSOMMATEURS 1. Étude exploratoire 1.1. Mise en place de la problématique 1.2. Objectifs et questions d’étude 1.3. méthodologie, conception de l’étude 1.3.1. Définition de la population : 1.3.2. Composition de l’échantillon : 1.3.3. Méthode d’accès aux interviewées :

fait les courses ? Les marques Taux de prescription par produit Conclusions 2 Objectifs • L’objectif de cette étude est d’évaluer le rôle de prescripteur d’achat et de consommateur joué par un jeune. • Cette étude permet d’analyser différents éléments de prescription et de consommation, comme le volume de la prescription en matière de consommation. 3 Méthodologie • Etude quantitative 2.519 interviews (45’-50’) auprès des jeunes de 10 à 17 ans dans les écoles belges en mars 2009. Echantillon

magasins au Groupe Zannier, Beaumanoir s’est emparé de Morgan Pimkie licencie 190 salariés Pourtant, certaines chaînes s’en sortent mieux que d’autres : Chaînes de grandes surfaces de périphérie, comme Gemo ou La Halle (basiques à bas prix) Chaînes de centre-ville, dont la part de marché est passée de 25,9% en 2008 à 27% en 2009. Néanmoins, ce bilan positif s’explique uniquement par leurs programmes d’ouverture, comme c’est le cas de H&M (21 nouveaux magasins en France en 2009) Toutes les

inconvénient d’une diffusion sur Internet : 31 Le budget d’une pub sur le net : 31 Tester une campagne sur Internet : 31 Créer une rumeur ou "buzz" avant une campagne TV 32 L'adaptation de la durée du spot 32 Chapitre 8 Etude qualitative et quantitative sur la nudité dans les pubs. 34 A ) Les hypothèses 35 B ) Teste des hypothèses. 36 C ) Vérification des hypothèses 39 D ) Conclusion : 40 Chapitre 9 La stratégie publicitaire. 41 A ) L’implication