étude Pub Nike

représentent 10% des images que les enfants absorbent. Ils influencent 50% des achats familiaux. Pour les enfants, la publicité est perçue de manière affective. Ils aiment être considérés comme des « acteurs » à part entière [vidéo prince de Lu ou la pub Brise Touch & Fresh « Je veux faire caca chez Paul »]. En outre, on note des désirs et des attentes des jeunes. 68% des 8-10 ans disent aimer la publicité. On a pu constater, que les enfants savent reconnaître les marques sans savoir lire. Il semblerait

l’on possède un produit * Planifier les achats pour un repas * Décider de la marque à acheter Exemples d’activités émotives * Etre exaspéré par un vendeur * Etre heureux de l’achat que l’on vient de faire * Etre choqué par un pub sexiste Exemples d’activités physiques * Se rendre au centre commercial * Déconseiller l’achat d’un produit * Remplir un formulaire pour un tirage II. Choisir, acheter, consommer et disposer Les activités des consommateurs s’inscrivent

Internet Vente par l’intermédiaire du site. Penser au référencement. Réseau de partenaire. Avantage du coût pour consommateurs et entreprises ou création de mini-sites ou pages dédiées (forme de Teasing, Buzz). Coût moindre. Blogs, Podcasts  Nike - Radio Rediriger vers un site, ligne verte. On peut facilement cibler en radio. Les Médias de terrain - Bornes interactives  Genre SNCF ou Auchan pour toucher possesseurs d’une carte de fidélité. - Street marketing  Obtenir coordonnées

|Milieux éducatifs, scientifiques | |Intégrer, motiver |Employés, cadres de l'entreprise | Etude de cas : Mc Donald’s et Nike : • Les différents objectifs institutionnels dans les pubs Mcdonald's : ● Donner une image sociale : ● Donner une image d’hygiène et de santé : Surtout depuis la crise de la vache folle, Mcdonald’s communique sur

Étude sur les adolescents et leurs rapport aux marques et à la consommation en général.                                                                                                                                                                      

attitudes, c'est-à-dire aux opinions des individus à l’égard d’un produit, d’une marque. Les attitudes vont être structurées par, par exemple la culture, l’éducation, les valeurs. On consomme par rapport à ce qu’on est. Ex : Le pruneau d’Agen : Une étude sur l’attitude des consommateurs face aux pruneaux : les ventes des pruneaux étaient en train de plonger, ils s’aperçoivent que les individus trouvent que le pruneau fait penser aux visages d’une vieille femme, le pruneau est associé à la vieillesse

ESPACES ASIATIQUES DANS LA MONDIALISATION Depuis 70’s, la dichotomie nord/sud est dépassée. Le japon n’est plus désormais le seul en Asie. Quand on parle de dvpt asiatique, on en parle comme qqch de pluriel. Concurrence interne pourtant féroce. Etude de cas : Singapour est une cité Etat, née en 1965 de la séparation avec la Malaisie. Un des 4 dragons puis vile atelier puis port rang mondial. Mais aussi devenue une plaque tournante financière de l’Asie. I, Un des quatre dragons •un pays

principal de l’entreprise est sa clientèle). -Large : Dans son contenu (de la conception du produit jusqu’à l’après-vente) Dans son champ d’application (services, partis politiques, églises, universités …) • Les zones de conflit -R&D : étude de faisabilité, que peut on faire quand quel délai et avec quelle qualité. -Production : quels sont les couts de production, les délais.. -Finance : selon la rigidité des budgets, trouver de nouvelles méthodes moins chères. -Comptabilité : transactions

qualité SECTION 4 : LE ROLE DE LA MARQUE A - Caractéristiques La marque est un mode de distinction des produits. nom simple : bic, nike … nom composé : Rolls-Roys … nom géographique : Evian, Hollywood … nom patronymique : Peugeot, Bouyges… pseudonyme : Jhonny Halyday, Adidas… nom en abréviations : EDF, BNP … symbole ou couleur : Nike, Lion, MGM … Un label est associé à une marque agricomrpour spécifier son origine, il peut être associé à une appélation d'origine. La marque

gagner de nouvelles parts de marché. Les demandes des consommateurs peuvent apparaître paradoxales : ils cherchent de plus en plus des produits sains et équilibrés, tout en souhaitant consommer plus de produits « tout prêts » ou rapides à cuisiner. (Etude sofres « alimentation et santé). Le snacking et la restauration nomade sont les nouvelles tendances alimentaires. Apparu en 2008, les packaging sous forme de « box » font une belle percée, ca fait partie des innovations produits les plus intéressantes