étude Pub Nike

risque d’arriver trop tard ! Fondateur de Brain Value, société d’études marketing et de planning stratégique, Nicolas Riou est spécialiste des nouvelles tendances et de la société de consommation. Auteur de nombreux ouvrages dont Pub Fiction ou Peur sur la pub, il anime un blog www.nicolasriou.net et enseigne le marketing à HEC et Sciences Po. - tirage n° 36551 Code éditeur : G54438 ISBN : 978-2-212-54438-1 Quelles sont les réponses des marques innovantes et comment recréent-elles

marketing des enfants Selon l’ouvrage de Naomi Klein paru en 2000 intitulé No Logo, les marques essaient depuis les années 80 de créer une véritable image de marque au lieu d’axer leur communication sur leurs produits. On retrouve des marques comme Nike, Tommy Hilfiger… Ces marques essaient de toucher les enfants dès leur plus jeune âge en leur transmettant leurs valeurs le plus tôt possible. Grâce à cela, ces marques s’assurent une reconnaissance très tôt dans la vie d’un consommateur. D’après le

mettant en place une véritable relation entre la marque et ses clients. Alors que la plupart des annonceurs réagissent au phénomène de résistance du client aux messages publicitaires en envoyant encore plus de mailings et en faisant encore plus de pub – contribuant de cette manière grandement à l’augmentation du rejet et de la saturation – il faut accorder la parole aux clients pour enfin mieux les connaître, savoir ce qu’ils veulent recevoir, à quel rythme et par quels canaux. L’objectif est de

enfants jusqu’à l’adolescence puisque cela résulte d’un changement physiologique. La préadolescence n’est que l’appellation d’un enfant en période de latence en attendant l’adolescence. Les enfant sont plus grands mais pas plus vieux. En effet une étude de « 3D child » de l’industrie du textile et de l’habillement a montré que les enfants étaient en moyenne plus grands de 2cm. Une fillette de 4 ans pèsera 1.2 kg de plus qu’il y a 10 ans et un garçon du même âge 800 grammes de plus. La tentation est

Anatomy - tirage n° 36551 n° Fondateur de Brain Value, société d’études marketing et de planning stratégique, Nicolas Riou est spécialiste des nouvelles tendances et de la société de consommation. Auteur de nombreux ouvrages dont Pub Fiction ou Peur sur la pub, il anime un blog www.nicolasriou.net et enseigne le marketing à HEC et Sciences Po. Marketing anatomy Les nouvelles tendances marketing passées au scanner - tirage n° 36551 n° 365 51 www.editions-organisation.com

à se projeter dans l'avenir. Certaines publicités sont susceptibles d'inviter plus directement le consommateur à se projeter dans une situation dans laquelle il consomme ou il utilise le produit. La publicité suggère alors l'usage du produit. Une étude met en évidence que les publicités qui suggèrent l'usage du produit sont plus performantes que celles qui se limitent à montrer le produit. Dans les visuels ci-dessous, il apparaît par exemple que pour les individus droitiers, une publicité pour une

COURS DE MARKETING 2011-2012 PLAN DU COURS Partie I : Connaissance du marché - Chapitre 1 : Etude de marché (ok !) - Chapitre 2 : Comportement du consommateur (ok !) Partie II : Stratégie marketing - Chapitre 3 : Objectif et segmentation - Chapitre 4 : Positionnement Partie III : L'action sur le marché : le mix marketing - Chapitre 5 : Produit (ok !) - Chapitre 6 : Prix (ok !) - Chapitre 7 : Distribution (fini ?) - Chapitre 8 : Communication (pas fini) INTRODUCTION AU MARKETING I-Définition

peut servir le neuromarketing en communication ? Est-il un atout pour les marques ? b) Que nous a appris l’étude par IRM ? Aide t’il à faire vendre ? c) Cas Coca Cola & Pepsi  d) Cas Daimler Chrysler, étude réalisée en laboratoire en 2002 B. Extension sur la communication globale et stratégies des annonceurs 1. La PNL : Programmation neurolinguistique : Enregistrement de l’information et restitution dans le cerveau 2. Vers le

genres du discours : une affiche peut appartenir au discours politique, cinématique, pub etc. => on saisit des contraintes de chaque genre de discours : par quoi on reconnaît qu'il s'agit d'une affiche de pub ? Quels sont les éléments qui nous fait dire que c'est de la pub ? Il y en a 3 : logo / marque (indispensable : on ne pourra jamais le supprimer) l'objet / le produit (des fois il n'y a pas le produit (ex : Nike : il y a juste le logo et non le produit ni le nom : montre que cette marque est énormément

groupe, d'estime des autres, et besoin de réalisation de soi en haut de la pyramide). On va rechercher des marchés rentables, qui vont être profitables pour l'entreprise. Le profit est une nécessité pour toute entreprise économique. On va faire une étude de marché pour quantifier ces besoins. Place dans l’entreprise Une entreprise est toujours constituée de trois grands systèmes. Production Commercial Gestion La production ne crée pas de richesse. Elle n'est rien si elle n'a pas de clients