étude Pub Nike

------------------------------------------------- MARKETING INTRODUCTION : POUR VOUS QU’EST CE QUE LE MARKETING ? 3 parties : étude, stratégie, opérationnel. Exam : Quelles est la stratégie (positionnement, ciblage, innovation, extension de gammes) de l’entreprise et comment est elle opérationnalisée. CHAPITRE 1 : RAPPEL DES NOTIONS DE BASE 1. LE CONCEPT Le marketing devient indispensable en environnement concurrentiel. * Etat d’esprit et attitude : ex = Nescafé lance un

d’action de « Burger King » commence à organiser la conquête du marché de la frite, bien qu’il soit déjà bien implanté sur celui-ci. Ils se basent sur les 4P du marketing pour s’implanter et s’imposer facilement et rapidement. Ils lancent une campagne de pub importante qui aurait pour but de renouer le contact avec le public cible. Enfin, un membre de l’équipe s’occupe des moyens de distribution et ils trouvent des points de vente, très bien placés géographiquement. L’équipe qui s’occupait du packaging

c'est-à-dire sa capacité à sécuriser la demande. Brandchannel a posé dix questions de ce type à 2000 personnes à travers 107 pays différents. Selon ce sondage, Apple est la marque qui inspire le plus les gens (22,1 % des réponses), très largement devant Nike (6,6%), Coca-Cola (3,8 %), Google (3,6 %) et Starbucks Coffee (2,4 %). 9,8 % des répondants au sondage déclarent que Apple est celle qui leur ressemble le plus, qui traduit le mieux leurs aspirations. MacBook, iPod, iPhone... 14 , 3% préfèrent

communication par l’événement : est donc un nouveau média • permettant de répondre à une partie des questions posées par l’évolution des publics et cibles de communication Communication par l’événement dans la stratégie de communication Publicité TV Pub/ presse Pub/radio Affichage RP Marketing direct Taille de la cible « directe » Très importante Importante Importante Très importante Très faible Très importante Précision du ciblage Bonne Assez bonne Moyenne Moyenne Excellente Très bonne Attention à Durée

de son produit : image, prix, promotion, canaux de distribution etc. La partie la plus difficile à faire est la partie "image" qui peut faire appel à un positionnement "psychologique" ( fonction imaginaire du produit, par la marque) ex : "avec mes Nike, je cours aussi vite que Zizou." ou un positionnement objectif ( valeur d'usage du produit) ex : "je me déplace avec ma voiture d'un point A à B le plus confortablement possible, le moins cher possible, le plus écologiquement possible ..." ou un positionnement

l’envisager comme un prélude à une étude quanti. La quanti est ici de type exploratoire qui permet de préparer une phase d’étude quanti par le biais de questionnaires. La 2ème manière est celle du substitut à l’étude quanti car se prête mieux à la problématique telle qu’elle a été formulée. 3ème manière : étude quali comme enrichissement du quanti : Le quanti a généré des résultats difficiles à interpréter et qui nécessitent le passage à une phase quali. 4ème manière, étude quali comme confirmation du quanti :

d’attraction s’étend quant à elle autour des 20-25 km pour sa clientèle potentielle avec 30 % de part dans son CA. La troisième zone d’attraction s’étend aux portes de la Roche sur Yon et de Cholet pour réaliser 8 % du CA, chiffres provenant d'une étude des codes postaux. II- CONTEXTE ORGANISATIONNEL 1. Réseau Intersport L’unité commerciale est affiliée au réseau Intersport France qui regroupe plusieurs enseignes comme Intersport, Intersport Montagne, Shooz,... Intersport France

marque s que porte Ronaldo (short Adidas ; chaussures Nike). La présentation du footballeur de vient ainsi l’occasion de faire la publicité pour des marques connues. 4 Prolongement possible : les sportifs dans la publicité Travail : choisir une des vidéo s publicitaire s et en proposer une analyse : http://www.menly.fr/videos/ces - sportifs - francais - qui - se - prennent - les - pieds - dans - la - pub/ NB : l’objectif est de préparer les étudiants à une

Elargir sur les vêtements de marques que porte Ronaldo (short Adidas ; chaussures Nike). La présentation du footballeur devient ainsi l’occasion de faire la publicité pour des marques connues. - - 3 Prolongement possible : les sportifs dans la publicité Travail : choisir une des vidéos publicitaires et en proposer une analyse : http://www.menly.fr/videos/ces-sportifs-francais-qui-se-prennent-les-pieds-dans-la-pub/ NB : l’objectif est de préparer les étudiants à une vision critique sur l’héroïsation

de votre produit ou service mais déteste le marché. on est obligé de passer par certains services. Ex : préservatifs, ou quand qlq’un meurt pompes funèbres, donc c’est qlq chose que l’on veut pas. (Cibler les besoinsventes de cercueils ; ex : pub Botin) Solution : Marketing de conversion : élaborer un plan pour rendre la demande positive. 2. Absence de demande = marketing de stimulation = Absence de demande = votre produit ou un service est totalement inconnu Ex : Tamagotchi, DVD