étude Pub Nike

produit → informatif. Le produit peut également être mis en avant au niveau du visuel, seulement le produit sur le visuel. Fonction phatique : s'agit de créer le contact. Par le regard par exemple. Fonction poétique : s'agit de proposer une pub qui est très belle à voir, amener dans un monde irréel, anormal. Décalée du monde réel. Donc étroitement lié à la fonction poétique. Ce n'est pas parce qu'il y a un jeu de mots, que le message est poétique. Fonction métalinguiste : se mettre au

Cette technique s’appelle le « Behavioral targeting » et sert à cibler les comportements observés, ce qui génère en général de gros retour sur investissement. De cette évolution, va découler une conséquence qui va porter sur le budget consacré à la pub et le changement de stratégie des annonceurs. Selon Forrester, aux Etats-Unis, la part qui va être investi dans les dépenses online sera de 55 milliards de dollars en 2014 et 59 % des annonceurs américains ont pour objectif d’augmenter la part du digital

satisfaire notamment à ce désir de qualité, ils n'hésitent pas à économiser et investir dans une marque qui véhicule ce critère. 2 Les ados prescripteurs Le 2nd facteur est qu'ils agissent au sein de leur famille comme prescripteurs. D'après une étude Ipsos-Sofinco auprès de parents européens (avril 2003), la plupart des parents estiment l'influence de leurs enfants sur les achats de vêtements à 84%, de loisirs à 80% et de produits alimentaires à 76%. La présence des adolescents dans une famille

consommation, utilisation, achat du produit acheté. Ex : dessert. * Rationnel ou utilitaire : achat de produit utile ou conforme à l’intérêt de l’individu. Ex : carburant. * Ethique : achat / non achat pur des raisons morales. Ex : écologie, Nike. Dans la pratique, achat de produits de même nature peut être guidé par l’une ou l’autre de ces motivations : * Achat Porsche pour l’esthétique (hédoniste). * Achat d’une Clio d’occasion pour le travail (rationnel). * Achat d’une voiture

Caractéristique - jus d’orange en tetrapak d’1l - de qualité - de renommée - sans pulpe - différents conditionnements Prix - 1,08 € - 1,43 € - 1,14 € - 1,19 € - 1,19 € P-PRIX P-PLACE Lieux de vente (=P.O.S) Colruyt Rob Carrefour Match Delhaize P-PROMOTION Pub/Promo - lancement d’un nouveau gout: “oranges du Brésil” - Display promotionnel dans les P.O.S (Carrefour) Granini Appelsientje - jus d’orange en bouteille en verre (ou plastique) - 1,20 € - avec pulpe - moins connu - jus d’orange de grande

1 3-4-5 DU CÔTÉ DE LA CIBLE JUNIOR 6 1. L’Enfant, déjà consommateur superactif et intéractif 1.1 L’Enfant acheteur 1.2 L’Enfant devenu «l’Enfant roi» 1.3 L’Enfant prescripteur 1.4 Le pouvoir «d’embêter» des enfants 7 7 8 8 15 20 2. La relation Pub/Enfant d’un point de vue sociologique 2.1. La publicité, facteur d’influence compor temental sur l’enfant 20 23 2.2. La télévision comparée aux autres médias 25 2.3. Impacts négatifs sur le développement de l’enfant 29 2.4. Impacts positifs de la publicité

ses preuves p.14 2) L’usage du retro sur les produits p.14 a) La reproduction p.14 b) La réinterprétation p.15 c) La réinvention p.17 3) La stratégie de l’égérie passée p.19 a) L’exemple Dior « Eau Sauvage » p.19 b) Marilyn Monroe : star de la pub p.21 c) Brigitte Bardot et Lancel p.24 PARTIE 03 : La nostalgie & ses limites 25 1) Les limites du retro-marketing : l’exemple de Banania et KFC p.25 2) Lorsque les consommateurs exigent un retour dans le passé p.27 3) L’usage de la nostalgie =

annonceurs devant la presse, en baisse de 8,1 %, et l'internet (achat d’espace et liens sponsorisés), qui représente maintenant 16,7 % des investissements médias nets et a progressé de 5,2 % en 2014. - 1,6 % Investissements nets 2014 - Source France Pub-Irep Poids des différentes techniques de communication en ligne Liens sponsorisés sur mobile 8,8 % + 76 % Achat d'espace hors mobile (display) 22,5 % - 0,4 % Achat d'espace sur mobile (display) 4,8 % + 79,7 % Affiliation 7 % -5% E-mailing 3 % - 3

Psychologie = étude du comportement. Comportement du consommateur C’est l’ensemble des activités mentales, émotives et physiques des consommateurs lorsqu’ils choisissent, achètent, consomment et disposent de biens et de services dans le but de satisfaire leurs besoins, ainsi que les facteurs qui influent sur ces activités Pourquoi étudier les comportements du consommateur ? - Raisons économiques. - Le consommateur est la cible du marketing. On doit garantir que le produit

naissance de la société Baliston International • Les concurrents de la société et domaine d’activité • L’organisation de la société • Le chiffre d’affaire de la société • Le Site Glaglashoes.com • Etat des lieux et étude de l’existant à l’arrivé chez Baliston International II) Les nouvelles Technologies de l’Information et de Communication au service de la chaussure A) Généralités du Buzz Marketing Rendre optimales les opérations de Buzz