étude Pub Nike

mode spécifique de conduite ou un but de l’existence est personnellement et socialement préférable à d’autres conduites ou buts. En général, le choix des produits, la publicité,…. reposent sur ces valeurs partagées au sein d’une société. Exemple :Nike, pendant longtemps a fait des campagnes de communication assez trash : les valeurs associées au sport étaient la souffrance, le dépassement de soi. Mais elle s’est rendu compte qu’il y avait eu un glissement des valeurs du sport vers le jeu, le plaisir

en place des process mathématiques fiables pour prévoir la victoire de Roosevelt aux présidentielles. Les entreprises qui étaient confrontées à la crise peuvent désormais connaître les intentions d’achats, les besoins, etc. Création des agences de pub et de sondage pour aider les entreprises. Prise de conscience des entreprises qui décident d’étudier les consommateurs grâce à des outils scientifiques (échantillons, statistiques). SLOAN arrive à la tête de GM et en fait la première entreprise du

I-PRESENTATION DE L’ARTICLE : Titre de l’article  : «Les spécificités communicationnelles du parrainage télévisuel, étude sémio-esthétique d'un moyen de communication éminemment stratégique». Genre  : Article de presse. Auteurs  : Didier COURBET. Source  : Revue Française du Marketing. Année  : 2001. Le parrainage de diffusion ou TV est un moyen de communication caractérisé par une richesse créative

(téléphonie  et  photographie).   Le  modèle  des  5  (+1)  forces  de  la  concurrence  (Michael  Porter,  1979)     M. Porter centre son analyse sur la stratégie concurrentielle, c'est à dire limite son étude aux stratégies intra-industrielles, concurrentielles ou de domaine. Les trois stratégies génériques qu'il expose sont des stratégies que l'entreprise adopte pour mieux faire face à la concurrence dans un domaine d'activité donné : la domination par

Analyse socio des faits éco. Volonté appliquer règles de la méthode sociologique à l’analyse faits éco. Economie critique de l’éco standard : diff de approche microéco (individualisme/holisme méthodologique) qui voit sT comme agrégat ind Ex : étude causes et csqs DL st analysées d’un pt vue socio. François Simiand : Le salaire, l’évolution sociale et la monnaie (1934) S jaloux, se confronte à lui et lui vole jumelles : pour lui, l’honneur prévaut (pomme resplendissante gagne duel d’épéiste vs

plate-formes (sites Internet, blogs, moteurs de recherche, réseaux sociaux, microbbloging…) afin de promouvoir leurs produits. Certaines marques plus que d’autres connaissent un succés sans pareils chez les jeunes. A l'instar de Coca Cola, Burger King, Nike et Diesel qui en intégrant les réseaux sociaux connaisent en France une popularité importante auprés des jeunes. Pourquoi est-ce que ces marques ont-ils Pou répondre au mieux possible à ma problematique : Je me consacrerais dans une première

19 a. Définition du Web 2.0...............................................................................................19 b. Le Web : un outil pour la télévision..........................................................................21 c. Etude de cas : McDonald's au coeur du web 2.0.......................................................24 III. En quoi le Web 2.0 peut-il être considéré comme une révolution? .......25 a. Le Web 2.0 a développer une idée nouvelle d’internet ...........

l’augmentation de ces comportements de groupe, les marques ont saisi l’occasion d’imposer leur stratégie, et s’est ainsi développé le marketing tribal. Le marketing tribal existe depuis 20 ans mais ce n’est que depuis une dizaine d’années que son étude est devenue pertinente avec l’essor de nouvelles tribus, notamment chez les adolescents. Dans certains cas, la marque diffuse de telles valeurs qu’elle va créer sa propre tribu, et dans d’autres cas c’est la tribu qui préexiste et qui va ensuite s’approprier

ne peut mesurer les retours sur le chiffre d’affaires. Or la pub (soyons modernes) n’est qu’un moyen de la politique de communication que l’entreprise va initier. En effet l’entreprise va pouvoir disposer de plusieurs autres outils pour communiquer : la publicité, les relations publiques, la promotion des ventes, le marketing direct, internet. À quel moment intervenir ? Dans quel but ? Avec quel moyen ? Il existe des agences de pub un peut partout en France, avec des passionnés qui prendront que

street marketing, il débute par une typologie de l’ensemble des approches non conventionnelles de communication. Ensuite, il s’attache à préciser les dimensions d’un marketing de rue et notamment son caractère transgressif. Enfin, sur la base d’une étude qualitative réalisée avec des responsables d’agence et d’annonceurs ayant développé récemment des actions marquantes de street marketing, il précise les risques et opportunités de telles approches tant au niveau de la performance que de l’éthique