étude Qualitative Lessive

permettent guère d'établir un profil particulier. 2.2.2 Style de vie du consommateur "vert" Entre 1990 et 1997, le cabinet Roper Starch Worldwide, a effectué annuellement aux EtatsUnis une analyse des styles de vie du consommateur "vert". Cette étude a été citée dans de plusieurs ouvrages de référence comme Ottman (1998) et Fuller (1999). Roper Starch Worldwide identifie 5 segments de consommateurs en relation avec les problèmes environnementaux; ils apparaissent ci-dessous par ordre décroissant

différents types de marché 18 1) Le marché géographique 18 2) Le marché du produit 18 3) Le marché de l’entreprise 20 B. Analyse de la demande 20 1) Les informations recherchées (l’étude de marché) 20 a) L’étude quantitative 21 b) L’étude qualitative 21 2) Les principaux indicateurs économiques 22 a) Les indicateurs macro-économiques 22 b) Les indicateurs micro-économiques 22 c) L’élasticité 23 C. Analyse de l’offre 24 1) La production 24 2) La distribution 25 II. L’environnement 26

offreur Quelque offreur Nombreux offreur Monopole Oligopole Concurrence ONCF Automobile ; lessive Confection, alimentation. Concurrence directe et indirecte La concurrence concerne les entreprises qui propose un même ou des produits substituables. La concurrence est directe lorsque le positionnement des produits est identiques (même caractéristique, même prix, même cible) ce qui est le cas de la plupart des lessives et des produits alimentaires (les conserves…) de grande consommation. La concurrence

environnementale sur le comportement du consommateur : Il 3 convient essentiellement de définir si une telle politique de communication peut orienter le consommateur vers des produits environnementaux en atténuant ses angoisses. L’élaboration d’une analyse qualitative s’avère alors être nécessaire (2) à la réalisation du test de l’influence de la communication environnementale sur le comportement du consommateur (3). 1. La communication environnementale de l’entreprise Les entreprises doivent désormais intégrer

alors d’inégalité liées au genre ou d’inégalités sexuées. Ces inégalités se superposent aux inégalités classiques (monétaire, de condition de vie, de potentialités) subies par différentes catégories de population et, souvent, les aggravent. Dans cette étude, l’analyse des inégalités sexuées a été conduite à partir des données des enquêtes auprès des ménages du réseau des observatoires ruraux en 1999. A partir des données disponibles, on a tout d’abord analysé les inégalités entre les hommes et les femmes

d’un chercheur doctorant de l’Université du Minnesota, se résumait à: Produit, Prix, Place, Promotion, 4 « P » mnémotechniques dont la prégnance va assurer la pérennité du paradigme envers et contre toutes les évidences9et l’invention des études qualitatives de marché donnent naissance à un deuxième paradigme: celui du Concept marketing, la primauté de la connaissance des besoins du marché. Depuis 1960, l’environnement a changé du tout au tout : invention de l’hypermarché, Wal-Mart aux États-Unis

entre autres de Maison Phénix. Nous nous sommes associés avec Géant Casino car ils disposent, d'une part, d'un réseau cohérent par rapport à notre implantation, d'autre part, ils avaient mis en place leur opération "Référendum", avec une dimension qualitative. Enfin, nous avons conclu un réel partenariat, dans la mesure où, et c'est une de nos forces en plus de nos marques à forte notoriété, nous disposons déjà d'un réseau de distribution intégré de 150 points de vente. Nous sommes dotés d'une équipe

 Remerciements Avant tout développement sur cette étude , il apparaît opportun de commencer ce rapport par remercier toutes les personnes ayant portées de l’attention à notre travail et ayant contribuées avec leur temps et avis pour mener à bien notre étude. Nous tenons également à remercier le personnel des différents magasins visités de nous avoir autorisés à administrer le questionnaire dans leurs magasins. Nous remercions tout particulièrement Mme Jazi pour son encadrement, sa disponibilité

méthode d'auto évaluation simple, la méthode duale, l'analyse des mesures conjointes, analyse discriminante, la méthode d'indice de pertinence, les tableaux d'information. i- Les méthodes de génération d’attributs : Les méthodes de nature qualitative nécessitent en général des enquêteurs spécialisés et entraînés ainsi que des analystes ayant un esprit de synthèse. Les échelles de mesure sont essentiellement de type nominal, obtenues après codification ultérieure. Certaines méthodes

.................................... 38 PARTIE 3 La recherche d’informations sur le marché : l’étude de marché CHAPITRE 1 Généralités sur l’étude de marché A B C Définition d’une étude de marché Les différents types d’information La démarche générale de mise en place d’une étude de marché ................................................................................. 41 ................................................................................ 42 ....