étude Quantitatives Et Qualitatives Coca Cola

produits dont la présence est nécessaire à la consommation du produit étudié. Imprimante : feuille et cartouche Lime de rasoir mousse a raser Marché principal Marché générique Marché environnant Coca cola Marché des sodas Marché de la soif Autres boissons mais pas coca Banania Poudre de chocolat Petit déjeuner Café, ricoré mais pas Banania Ski Equipement pour le ski Les loisirs Tous les autres loisirs de neige qui ne sont pas le ski Avion Transport aérien Se

SYNTHESE I.1. Analyse externe I.2. Analyse interne I.3. Synthèse Macro-environnement Environnement PESTEL Etude de marché Taille, structure; tendance, comportement du consommateur (étude qualitative et quantitative) Analyse de la concurrence Identification des concurrents Analyse des concurrents et de la position concurrentielle Analyse des performances Performances quantitatives (ventes, part de marché, rentabilité...) Analyse de la marque Notoriété et image Analyse du portefeuille de

faire appel à un importateur/distributeur exclusif, disposant déjà de canaux de distribution bien implantés. C’est en effet Coca Cola qui, depuis 2002, distribue de façon exclusive Evian sur le territoire américain. Le marché est encore jeune, affichant sur la première partie du XXIème siècle une croissance de 9%. Avec une forte concurrence, notamment sur le bas de gamme (où Coca-Dasani et PepsiCo – Aquafina (correspondent à des eaux de table). Evian est une des seules eaux ‘haut de gamme’ distribuées

.................................... 8 En interne, nous possédons des forces et des faiblesses ................................................ 8 En externe, nous possédons des opportunités et des menaces .................................... 8 Etude commerciale ............................................................................................................ 9 Le produit ou le service proposé ......................................................................................... 9

œuvre pour s’adresser directement au consommateur. Marketing international : arriver à proposer un produit qui plairait à tout le monde mais la mondialisation amène à l’uniformisation des goûts, des cultures… 3 Le processus marketing - étude de marché - Segmenter/Cibler/Positionner - Communication/prix/distribution/produit La connaissance des besoins du marché 1 Les besoins 1 Définitions Un besoin est une sensation de privation dont la satisfaction nécessite

% du marché européen des pièces de rechange automobiles ...un chiffre d'affaires annuel estimé à 500 milliards d'euros ; à titre de comparaison, celui de la traite d'êtres humains (prostitution/esclavage) est évalué à 7 milliards. * source: étude Unifab, 2003 Définitions usuelle et juridique de la contrefaçon Pour pouvoir parler de la contrefaçon, nous allons d’abord essayer de la définir. La définition usuelle donnée par Le Petit Robert (1) est la suivante : « Contrefaçon : action

M1 SETE - ETHIQUE Le Neuromarketing Perspective d’Avenir ou Atteinte à l’Ethique ? Marion Bridonneau – Cyril Mathieu – Timothée Parrique 28/05/2011 Introduction …………………………………………………………………………………………………………………………………………………………2 Le Marketing : une étude comportementale du consommateur I) II) Définition du Marketing....................................................................................................................................................................... 4 Historique du Marketing

dire qu’on fait pas une étude de marché uniquement pour un niveau produit mais on peut faire une étude de marché par exemple quand on veut évaluer le changement de prix, de packaging, etc. Peuvent être organisés tout au long de la démarché marketing ! 2 possibilités : Réaliser soi-même les EDM Confier la réalisation à des sociétés spécialisées (ex : AC Nielsen) Remarque : budgets marketing = de 1 à 2% du CA Différentes approches méthodologiques : Les enquêtes quantitatives Large échantillon Quantité

Pôle de Recherche Interdisciplinaire en Sciences du Management Cahiers de Recherche PRISM-Sorbonne L'impact conjoint des variables situationnelles et individuelles sur les réactions du consommateur face à un nouveau produit: d'une étude exploratoire qualitative à un essai de modélisation Achraf Sellami Doctorant, Université Paris 1 Panthéon-Sorbonne, PRISM-Sorbonne CR-10-12 PRISM-Sorbonne Pôle de Recherche Interdisciplinaire en Sciences du Management UFR de Gestion et Economie d’Entreprise –

Cahiers de Recherche PRISM-Sorbonne Pôle de Recherche Interdisciplinaire en Sciences du Management L'impact conjoint des variables situationnelles et individuelles sur les réactions du consommateur face à un nouveau produit: d'une étude exploratoire qualitative à un essai de modélisation Achraf Sellami Doctorant, Université Paris 1 Panthéon-Sorbonne, PRISM-Sorbonne CR-10-12 PRISM-Sorbonne Pôle de Recherche Interdisciplinaire en Sciences du Management UFR de Gestion et Economie d’Entreprise