étude Quantitatives Et Qualitatives Coca Cola

chez les consommateurs. Les organisateurs de salons participent à ce mouvement en créant un cadre où se mêlent fournisseurs et acheteurs potentiels. Publicité et communication : en pleine mutation Un secteur bien représenté Selon une récente étude du Ministère de l’industrie, de l’énergie et des PME, on compte 237 agences de publicité et de conseil en Tunisie, qui emploient 5.000 salariés. Les investissements publicitaires se sont élevés à 75 M TND en 2005. La concurrence accrue parmi les entreprises

suffisait à faire saliver le chien. L’idée du marketing est de faire le stimulus. Du marketing de la rareté à la démocratisation de la consommation Guide Michelin pour que les gens usent leurs pneus 1852 : création du bon marché 1880 : invention de coca-cola 1927 : création de Publicis 1948 : formulation du concept de marketing mix 1949 : premier magasin Leclerc 1965 : premier enseignement du marketing en France. Le marketing est passé par 3 étapes : le marketing de masse, segmenté, individualisé

produit donné et des attributs du produit qu’il juge les plus importantes Il s’agit d’un processus descendant qui repose sur les résultats d’une enquête quantitative. Définition d’un ensemble d’individus Définition de sous-groupe homogène Enquête et résultat 2. Méthode par positionnement de produits Elle repose elle aussi sur une étude quantitative mais utilise une démarche ascendante. A partir de l’analyse des réponses des personnes interrogées, des regroupements sont effectués afin de constituer

LES ETUDES QUALITATIVES A quoi servent les études qualitatives ? * Quand les sources documentaires sont insuffisantes et/ou imprécises pour constituer une étude de marché et permettre une prise de décision. * Elles sont utilisées au préalable d’une étude quantitative (moins couteuse, plus rapide à réaliser, permet de confirmer ou infirmer des hypothèses et contribue à définir plus précisément le problème posé) * Permettes de rechercher, expliquer et analyser les motivations et les

télévision. Ce processus d'internationalisation sportive va favoriser l'apparition de nouveaux acteurs; Les firmes multinationales, qu'elles appartiennent à la filière sportive (Nike ou Adidas...) ou à celle des produits de grande consommation (Coca-cola, Mac Donald...). Le sponsoring est un terme très récent. On pourrait penser que son ancêtre est le mécénat: pratique qui consiste à participer matériellement ou financièrement à une activité sans pour autant en tirer des intérêts. Les premières

mercatique (SIM) : Outil moderne qui permet d’obtenir différentes informations sur le marché, la concurrence. Veille mercatique : Elément primordiale de la mercatique car elle permet d’obtenir différentes informations sur la clientèle (quantitative ou qualitative). Mercatique stratégique : Consiste à : * Elaborer des stratégies mercatique ; * Mener des études commerciales pour découvrir les besoins des consommateurs * Définir la politique commerciale de l’entreprise ; * Formuler

d'action coordonnées mis en œuvre sur le moyen ou long terme par une entreprise pour atteindre ses objectifs commerciaux et marketings. La stratégie marketing est élaborée à partir de l'analyse des forces et faiblesses marketing de l'entreprise et d'une étude de son environnement. La stratégie marketing se décline à travers le plan de marchéage ou mix-marketing. La démarche stratégique : On distingue 4 étapes dans la stratégie : - L'analyse du marché et de son environnement - Segmenter le marché - Cibler

nécessaires à l'exercice d'une fonction commerciale Etre capable d’analyser le développement commercial des marques et produits 2 Plan I II III IV PRESENTATION DU MARKETING LA CONNAISSANCE DU MARCHE L’ETUDE DE MARCHE LES ÉTUDES QUANTITATIVES ET LES ÉTUDES QUALITATIVES V - LA SEGMENTATION DU MARCHE VI - LE PRODUIT VII - LE PRIX VIII - LA DISTRIBUTION IX - LA COMMUNICATION 3 - Bibliographie Principes de marketing de Emmanuelle Le NagardAssayag (Adapté par), Thierry Lardinoit (Adapté par)

marché, qui peuvent parfaitement être utilisées pour une organisation dans la vocation relève de la politique ou le social. on a choisi aussi ce sujet parce qu’il permet le contact avec ces deux pratiques à savoir faire une nouvelle offre et une étude marketing, qui sont très remarquables et vitales pour l’organisation, pour qui le marketing s’implique d’une façon responsable et déterminante, le lancement d’un nouveau produit est un acte fondateur de l’entreprise et qui déclanche au niveau de

exemple pour coca, on a fanta, sprite, schweipps, vimto etc... - Les marchés environnants : c'est l'ensemble des produits de nature différente du produit étudié, mais satisfaisant les mêmes besoins et les mêmes motivations dans les mêmes circonstances de consommation. Exemple : le petit-train bleu concurrence les cars Ndiaga Ndiaye. - Les marchés supports : c'est l'ensemble des produits dont la présence est nécessaire pour la consommation des produits du marché principal. Exemple : pour coca cola, le marché