étude Stratégie De Moulinex

financier Cas Dossier professionnel Cas Sommaire PARTIE 1 LE DIAGNOSTIC DE L’ACTIVITÉ 4 I Diagnostic externe 4 A L’analyse du marché 4 B Étude des ratios financiers 10 II Diagnostic interne 12 A Analyse de l’activité grâce au compte de résultat et aux SIG 12 B Ratios d’activité 13 C Rentabilité économique et financière 14 PARTIE 2 : ETUDE DE LA STRUCTURE 16 I Équilibre financier 16 A Bilans fonctionnels (en k€) 16 B Tableaux de flux 20 C Analyse des variations 23 II Ratios

l'environnement et du potentiel de l'entreprise. Pour l'ensemble de l'activité commerciale, le marketing a la charge de la conception, de la planification, du budget et du contrôle. Le plan de marketing regroupe la définition des objectifs commerciaux, la stratégie commerciale, le marketing-mix, la tactique commerciale. Le marketing emploie les études commerciales. Il est utilisé dans tous les types d'entreprises (production, distribution, services) et pour tous les destinataires finals des biens et des services

Le marketing a toujours fait partie intégrante des stratégies d'entreprises relatives aux produits ou services. En effet, lorsqu'une société décide de lancer un nouveau produit sur le marché, il devient impératif de limiter la part de risques que peut représenter un échec commercial en terme d'image et de coûts. De plus, la concurrence qui s'intensifie continuellement, pousse les entreprises à modifier leur approche du marché, et les stratégies rationnelles de commercialisation ne suffisent plus

............................................14 2. Stratégies de fixation du prix au milieu industriel ......................................................................16 2-1 La stratégie d’écrémage ....................................................................................................16 2-2 La stratégie de pénétration ...............................................................................................18 2-3 Stratégie de prix discriminatoires..........................

D'ECONOMIE ET DES SCIENCES D'AIX MARSEILLE INSTITUT D'ADMINISTRATION DES ENTREPRISES CENTRE D’ETUDES ET DE RECHERCHE SUR LES ORGANISATIONS ET LA GESTION ETUDES ET DOCUMENTS Série "Recherche" Les stratégies de communication financière des grandes sociétés françaises cotées : une étude empirique Frédéric BERTRAND* W.P. n°569 Février 2000 * Docteur en Sciences de Gestion du CEROG-IAE, Institut d’Administration des Entreprises d’Aix-en-Provence, Université Aix-Marseille III, BP 33, Clos

L'objet essentiel de l'annonce sera la mise en évidence du ………………………….. à satisfaire. b. La publicité projective ou intégrative Le postulat étant que le …………………………. appartient à plusieurs groupes sociaux ayant chacun leurs normes. La stratégie du publicitaire sera de donner au …………………………. ou à la marque, les qualités d'un …………………………. valorisant. c. La publicité mécaniste Ici, le comportement économique du consommateur n'est ni rationnel, ni conscient. Ce comportement est passif

confusion des produits (produits pour une classe d’âge non adaptés à une autre), problème dans la distribution... 2-2) Les étapes de lancement des nouveaux produits A) Un processus global La RD et le lancement de nouveaux produits entrent dans une stratégie générale. Tous les services de l’entreprise sont concernés de prés ou de loin. MAIS la clé de la réussite est que le projet soit géré en transversal par le service marketing. B) Encourager la créativité positive -Organiser la créativité dans

semaine mondiale de la publicité, à la Sorbonne. En 1955 l’affichage s’exporte sur « les moyens de transports » en commençant par les maillots du Tour de France. En 1956 création du slogan : »Moulinex libère la femme » qui fera naître tout une campagne d’affiches publicitaires. Et découverte de la stratégie du désir d’Ernst Dichter, qui vise à adapter le message qui transformera le produit en objet du désir. En 1960, slogan de Esso « Mettez un tigre dans votre moteur » qui lui aussi bénéficiera d’une

CONCLUSION 36 8 BIBLIOGRAPHIE 37 GLOSSAIRE BU : Business Unit. CMMF: Représente une référence de produit fini. Cookware: Gamme de produit des articles culinaires, qui ne contiennent pas de source d'énergie propre. Customer Management : Stratégie Marketing visant à industrialiser un produit qui sera spécifique à un client. DAS : Domaine d’Activité Stratégique. E-commerce: Canal de distribution basé sur la commande des consommateurs directement via internet. ERP: "Enterprise Ressource Planning"

dépensent-elles beaucoup d’argent pour faire de la publicité ? Pourquoi sommes-nous parfois prêts à payer très cher les produits de certaines marques qui font rêver ? À la fin de l’ouvrage, découvrez plusieurs pages de Bonus pour effectuer votre propre étude de marché, comme un vrai marketeur. Bon voyage et bonne lecture ! 3 Sommaire Avant-propos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .