étude Stratégie Playmobil

Présentation de l’entreprise : Playmobil est une marque de jouets allemande créée en 1974 par Hans Beck. Depuis, elle a traversé le temps tout en conservant son savoir-faire, et est toujours aussi populaire; c’est ainsi qu’aujourd’hui des milliers de figurines nous envahissent pour la plus grande joie des enfants. Elle occupe aujourd’hui une place prépondérante sur le marché du jouet, avec Lego pour principal concurrent… DIAGNOSTIC EXTERNE L’environnement | Environnements | Opportunités | Menaces

Net des principaux acteurs du jouet 18 Figure 14 : Marché mondial actuel de Playmobil et marchés cibles 22 Figure 15 : Sites de fabrication des différents groupes 24 Figure 16 : Correspondance entre les différentes unités 25 * * Introduction Le module de Corporate Strategy nous a permis d’appréhender les fondamentaux pour mettre en œuvre une stratégie d’entreprise efficace. Celle-ci passe par une étude précise de son marché, de la concurrence mais surtout des actions stratégiques

à guider l’entreprise dans tout ce qu’elle met en œuvre. Cela fait donc 85 ans que LEGO® mise sur la construction, la créativité, avec ses briquettes, 85 ans que LEGO® se réinvente tous les jours, parfois contraint et forcé. Son grand rival… Playmobil… une philosophie distincte, l’imaginaire, le jeu, avec ses figurines de 7,5 centimètres de haut – la taille de la main d’un enfant. Loin de se reposer, cette marque iconique cravache pour rester la star de Noël, dans ce secteur où les tendances

précédent. En effet, depuis la fin des années 90 jusqu’à 2004, Lego a enregistré des pertes considérables. Grâce à l’étude qui va suivre, nous comprendrons pourquoi la marque danoise est passée très près de la faillite, mais aussi quelles ont été les stratégies adoptées pour relever la tête et enfin comment elle se positionne aujourd’hui sur l’industrie du jouet. Identité et diversité : la segmentation stratégique Diagnostic de l’identité d’entreprise Historique

l’amélioration planifiée de la situation profit de l’entreprise et selon KOTLER  le père du marketing moderne) : -    « Marketing management « publi union » : le marketing est l’analyse , l’organisation , la planification , le contrôle ,des activités, des stratégies et des ressources des entreprises qui ont une influence directe sur le client, en vue de satisfaire les désirs et les besoins de groupes de clients sélectionnés de façon rentable. -     KOTLER: le marketing est la fonction qui identifie les besoins

publicitaires s'intéressent tant aux enfants ? Les publicitaires s'intéressent aux enfants avant tout pour leur pouvoir d'achat, ou plus exactement celui de leurs parents. En effet les enfants ont une influence de 45 % sur la consommation familiale. Une étude faite en 2004 a montrée que les jeunes de 4 à 12 ans ont influencés pour plus de 330 milliards de dollars sur les achats faits par les adultes. Les Chiffres sont énorme, c'est pour cela que les publicitaires ont vite compris que l'enfant était une

en 2012, évolution (%) vs 2011 Sources : panel Epos (couvrant 70% de la distribution), NPD Group PDM en valeur 2013 (Source Panel Distributeurs – Mensuel et Hebdomadaires – Total marché) - MATTEL 10% de PDM - HASBRO 8,9 % - LEGO 8,2 % de PDM - PLAYMOBIL 7,8 % de PDM 4 - VTECH 5,7 % de PDM (source Figaro économie) Les segments de marché Une vraie gamelle ! Avec une baisse de 37% de leur part de marché, les figurines action encaissent durement le ralentissement des toupies Beyblade. La meilleure

du point de vente 4/ Aménagement du point de vente 1.2 ORGANISATION DU POINT DE VENTE ..................................................................PAGES 3 à 5 1/Plan du magasin 2/Forces et faiblesses du point de vente 3/Zone d chalandise 4/ Etude clients 1.3 LA CONCURRENCE.......................................................................................PAGES 6 à 7 1/ Zone de concurrence 2/Concurrents directs 3/Concurrents indirects 1.4 POSITIONNEMENT DU POINT DE VENTE……………………………………PAGE

ne le sera certainement pas en proportion avec la diminution du reste du budget. Les catégories à l'honneur sont les jouets d'extérieur et sportif, les jouets "premier âge" et les jeux de société et puzzle. Les produits de marque tels que Lego et Playmobil sont au top et devraient continuer sur leurs lancées. A l'inverse, les jeux vidéo sont en recul, tout comme les produits en licence qui, pourtant, étaient à l'honneur en 2008. Cela s'explique par le manque de nouveauté dans les deux catégories. Finalement

ETUDE DE CAS INTRODUCTION • • • • • • • IMPLANTE PRES DE BARCELONE SARL CAPITAL 7500€ SPECIALISE DANS LES JEUX DE CONSTRUCTION 30 ENTREPRISES ORGANISATION SIMPLE CA ENTRE 900 000 ET 1 000 000€ ACTEUR ECONOMIQUE DYNAMIQUE ORGANIGRAMME LOGISTIQUE 1 personne ADMINISTRATIF COMPTABILITE 2 personnes DIRIGEANT COMMERCIAUX 2 personnes dont le dirigeant PRODUCTION 8 personnes PROBLEMATIQUE: EN QUOI LA PLACE DE TEIFOC SUR LE MARCHE FRANCAIS EST ELLE IMPORTANTE? QUELLE SONT LES STRATEGIES