Enquete De Notoriété

 Activités transversales Simulation du lancement d’un nouveau produit Sommaire I. Introduction 3 II. Brainstorming 3 a) Comment nous est venue l’idée ? 3 b) Pringles Doble 3 III. Réalisation d’une mini-enquête 4 a) L’enquête 4 b) Résultats 5 IV. Recherche documentaire 6 a) Présentation du groupe 6 b) Le marketing mix de l’entreprise 8 c) Le marché des tuiles 8 d) Analyse de la concurrence 9 V. Conclusion 10 I. Introduction Dans le

| |géographique | |Facteurs clés de succès : | | |Notoriété |-Implantations géographiques|Prix bas | | |Conseils et services |dans les villes moyennes |Notoriété | | |Méthode de vente |(proximité) |Rationalisation

|ENQUETE SUR LES COSMETIQUES BIOLOGIQUES | |GROUPE D | | | | | |

Caladois. Cette enquête portait sur la notoriété du magasin et sur l'opportunité de la commercialisation d'un café issu de la filière commerce équitable. Cette synthèse est provisoire car elle a été réalisée à partir des 20 premiers questionnaires administrés dans la rue à Villefranche. Elle met cependant certains points en évidence qui permettent déjà de faire des propositions. Analyse des résultats Notoriété du magasin : Le Torréfacteur Caladois possède une forte notoriété : 80 % des personnes

Pré-connaissance | Notoriété assistée | Faire des conférences,Placement dans des films,Participer aux journées du patrimoine. | Marque sur maillot de footballeurObjets publicitaires | Connaissance | Notoriété spontanéeTop of mind | Pub à fréquence | Pub TV – Radio –Plan média | Achat « impulsif » | Achat non-programmé | Publicité mécanique | Si ju vai bien c’est juvamine.Mercurochrome le pansement des héros | en prenant exemple sur la feuille suivante, Vos exemples illustreront L’objectif de notoriété assistée

relationnelle ● Enquête sur la notoriété de ● Enquête de l’entreprise. satisfaction sur ● Proposition informations d’une diffusées promotion ● Collecte d’avis (banque sur la réfrigérée) communication qui sera et la notoriété présentée sur ● Amélioration un tract du site internet publicitaire. ● Recherche documentair e sur la promotion et le tract. Améliorer la Développer l’offre satisfaction des clients proposée par l’épicerie pour créer et répondre a un nouveau besoin pour ● Enquête sur la ainsi augmenter

principales caractéristiques du consommateur : nombre, sexe, âge, PCS (profession et catégorie sociale). Que pensent-ils ? Les attitudes peuvent être évaluées selon : La notoriété : le fait d’être connu ou non  Notoriété spontanée (exemple : on demande au consommateur de citer spontanément les marques qu’il connaît) Notoriété assistée (exemple : on montre différentes marques au consommateur et on lui demande lesquelles il connaît) L’image : perception d’une marque, d’un produit ou d’un service.

sur : des données existantes : 2aires : étude documentaire. Des données à produire : 1aires : enquête. La nature des informations recherchées dépend de la question posée. Données secondaire : presse, cyberpresse, radio, télévision, INSEE, CRCI, la CRAN, Chambre des métiers. Organisme spécialisé CFCE, SESSI, CREDOC, syndicats professionnels, NTIC etc. Sources primaires : les méthodes d’enquête : enquête quantitatives, Etudes Qualitatives Objectif : généralisation, Nombre : Grand échantillon

géographique que son principal concurrent « Unicor Toys », qui ne possède que 3 unités commerciales dans l’Ouest, le Sud et le Nord, délaissant ainsi tout l’Est de l’île au profit de « La Grande Récré »Notoriété : Forte notoriété de l’enseigne à la Réunion (enquête de notoriété : 66% de notoriété spontanée de 1er rang)Position concurrentielle : Avec environ 60% des parts de marché à la Réunion, le magasin est leader.(Source : Directeur LGR)Assortiment : L’assortiment large et profond est jugé par

produits « haut de gamme », ce qui justifie aisément les prix élevés qu’elle pratique. Si sur le plan de la fabrication les produits sont irréprochables quant à leur qualité et leur valeur d’usage, de sérieux problèmes demeurent au niveau de leur notoriété et au niveau de la perception que les consommateurs ont de la gamme. Vous venez d’être embauché pour assister dans sa tâche, Mr DOUA Victor, le directeur marketing. Celui-ci soumet à votre analyse les dossiers suivants, en vue d’une discussion