Enquete De Notoriété

réalisé en aval des  tests publicitaires  tandis que le  pré-test publicitaire  vient en amont. Si la campagne publicitaire a réalisé l’objectif souhaité par la société, elle développera la notoriété de l’entreprise et contribuera à sa construction, elle ancrera le produit dans l'esprit du consommateur avec des bénéfices à plus long terme. Un Post-test quantitatif permettra de mesurer ces différents retours de façon chiffrée et objective pour

| |Contexte du projet : Il existe de nombreux concurrents (marché, hypermarché, distributeur …) | |Sa Notoriété n’est pas élevée en effet, l’emplacement du magasin est plutôt mal situé | |Sa date d’ouverture est récente, ses ventes ont du mal à augmenter

rationnelles * les attitudes affectives juger un produit selon ses propres sentiments. Les publicitaires insistent sur ce côté affectif. L’attitude d’un consommateur à l’égard d’un produit est aussi fonction de la notoriété d’un produit. En marketing on distingue 2 types de notoriétés : * Spontanée : l’aptitude d’une personne à citer sans réfléchir des noms de marques de produit. * Assistée : due à l’action incessante de la publicité. 3. Le processus de décision. L’étude du processus

jour les afficheurs Avenir, Dauphin, Giraudy et Marignan. Il propose un outil de mesure d'audience des réseaux de ces mêmes afficheurs sur les agglomérations de plus de 100.000 habitants. Age (Tranches d', classes d'...) Dans une enquête, l'information sur l'âge est recueillie par l'année de naissance. On procède ensuite à des regroupements par tranches. Les limites de ces tranches d'âge sont donc par définition arbitraires. Les tranches d'âge les plus couramment utilisées sont :

consultants, presse spécialisée,…) Internet… Études ad hoc - Sources primaires faites spécifiquement pour un problème donné, pour un client et généralement plus coûteuses Techniques qualitatives : pour comprendre « pourquoi » Techniques quantitatives (enquêtes par sondage): pour mesurer «combien » 4 Etudes documentaires - «Desk Research» Principe et objet Recueil et analyse d’informations « secondaires » déjà collectées et disponibles auprès de sources diverses Démarche Identification des sources

doit comporter toutes les questions utiles à cette résolution  Les questions doivent s’enchainer dans le fond et la forme  Il doit tenir compte des contraintes de terrain, de temps, de traitement des données  Il doit susciter l’intérêt des enquêtés  Il doit être compréhensible de tous les répondants  Il ne doit pas choquer  Le questionnaire préétablit fera l’objet d’un pré-test. Les règles de construction : La mise en page est à soigner et les erreurs à éviter sont :  Pas de mots

I. INTRODUCTION II. LA MARQE JULBO III. Les lunettes solaires pour enfants deviennent une nécessité IV. ETUDE DU MARCHE 1. Enquête auprès des opticiens 2. Enquête auprès des parents 3. Enquête auprès des enfants V. ETUDE DE LA CONCURRENCE VI. LA SEGMENTATION DU MARCHE VII. LE CIBLAGE VIII. LE POSITIONNEMENT VIII. SWOT ANALYSIS

____________________________________________________________ ______________________ 8_ Quel est l’objectif de l’instauration du plan marketing RH ? La problématique à laquelle était confrontée l’entreprise ? Augmenter la notoriété en tant qu’employeur Modifier ou améliorer l’image Recruter des profils spécialisés Convertir votre notoriété en candidature Accroître la qualité de votre banque de cv Véhiculer les valeurs de l’entreprise Fidéliser les salariés Réduction du turn-over Une meilleure intégration

Toulouse.  La zone secondaire se situe dans un rayon de 20 kms.  La zone tertiaire se situe dans un rayon de 40 kms autour du point de vente. II. Diagnostic partiel de l’unité commerciale II. 1. Moyens et méthodes  Sources primaires :  Enquête de satisfaction  Etude de la concurrence  Mini étude de marché (offre, demande, environnement)  Sources secondaires :  Internet  Magazines professionnels II.2. Diagnostic interne Forces Faiblesses Le produit  Face à nos concurrents

champ d’application. Chapitre I : Concept et fondements théoriques. La marque 1. Définition générale……………………………………………………………………14 2. Types de la marque…………………………………………………………………...14 3. Fonction de la marque………………………………………………………………...15 La notoriété de la marque………………………………………………………………...16 La satisfaction 1. Qu’est-ce que la satisfaction des clients………………………………………………17 2. Le paradigme de la confirmation des attentes………………………………………...17 La fidélité 1. Définition générale……………………………………………………………………19