Gamme de produits

­­­­Cas Nivea Hair Care PARTIE 1 1. FORCES FAIBLESSES Nivea n°1 européen des soins du visage en grande distribution : image de marque positive Marque innovante Clientèle fidèle (sur les produits visage et corps) Promesses produits développées par la marque déjà existant dans le panel produit d’autres marques OPPORTUNITES MENACES Expérience positive sur d’autres marchés de pays européens (Allemagne, Grèce …) Stratégie de marque ombrelle très importante qui a permis à Nivea de réussir

créant des produits de qualité, innovants, originaux, respectueux de l'environnement et de l'équité sociale, réactifs aux nouvelles tendances et aux dernières modes mais aussi des marques ombrelles proposant des produits adaptés aux besoins et aux goûts des consommateurs. C’est le cas de Monoprix Gourmet, une marque proposant des produits haut de gamme et respectueux de l’environnement (commerce équitable) ce qui correspond à l’esprit du temps. Nous pouvons trouver dans cette gamme de produits

Enjeux du marketing produit [modifier] Le produit est une promesse faite par la firme de satisfaire un besoin, généralement moyennant un prix à payer par l'utilisateur. C'est à la fois un objet ou un service précis et une représentation intellectuelle et affective : une image. On distingue généralement parmi les produits les biens de consommation (et services aux personnes) et les biens d'équipement (et services aux entreprises), en fonction généralement du type d'utilisateur (ménage) ou professionnel

L’ENTREPRISE a) Historique du groupe b) Forme juridique du groupe c) Les chiffres clés d) L’effectif e) Le secteur et ses activités principales f) La philosophie g) La culture de l’entreprise h) La description des produits et/ou services i) Le catalogue j) Le savoir faire précis k) Les partenaires et les clients l) L positionnement sur le marché par rapport à la concurrence m) Les différentes implantations et filiales existantes II – PRESENTATION

femme Chanel. Dans ce dossier, nous allons donc analyser le marketing mix des parfums de la maison Chanel. Le marketing mix est l’analyse des 4 variables fondamentales : Le produit, le prix, la place et la promotions. Nous allons donc tenter de comprendre le fonctionnement et le mode de commercialisation de ces produits. Nous tenons tout de même à rappeler que la maison Chanel est une maison très mystérieuse, ses propriétaires ne s’affiche pas et la maison ne communique que très peu sur son fonctionnement

segmentation et le positionnement. Le marché de Kusmi Tea est sur le marché du thé de luxe haut de gamme. Sur ce marché il est challenger avec 17 millions de bénéfice en 2011. Il a une cible différente que son concurrents malgré qu’ils soient tous les deux dans le haut de gamme. Kusmi Tea cibles les femmes de 30 à 50 ans actives, et qui aiment la simplicité et la qualité. Son positionnement haut de gamme est entre tradition et avant-gardiste. a) La segmentation. Les critères de segmentation de

A l'heure actuelles, les différentes entreprises vont chercher à innover dans des produits écologiques. En effet, ces produits vont avoir moins d'impact sur l'environnement par leurs composants biodégradable. De plus, elles cherchent à réduire les émissions de CO2 en mettant au point des formules plus concentrées afin de réduire les emballages et donc les moyens de transports tout en gardant l'efficacité du produit. Analyse de la concurrence Il existe un grand nombre de marques sur le marché

de votre diplôme un certain nombre de tâches au sein de l’entreprise, mais aussi des dossiers à rendre à vos professeurs de Vente dès votre retour dans l’établissement le ………….. Vous trouverez dans ce dossier des informations sur : I. Le dossier produit entreprise marché, II. Le dossier de prospection. Ces dossiers sont obligatoirement informatisés : ayez toujours une clé USB avec vous, en entreprise comme au lycée, pour y apporter quotidiennement des annotations. Faites également une sauvegarde

artisans. •Un positionnement et une offre de spécialiste Avec plus de 8500 produits destinés à répondre à tous les besoins professionnels de protection, d’emballage et d’expédition, RAJA est le leader européen de la distribution d’emballages. Une politique d’innovation constante alliée à une vraie compétence produit permet à RAJA d’offrir la gamme la plus complète et le choix le plus large du marché. •Une gamme de services incomparable Depuis toujours, RAJA a fait du service au client son

et humains au restaurateur. « A la carte ou au menu ?» Réplique souvent usitée au restaurant, les restaurateurs ont toujours préféré promouvoir les ventes à la carte plutôt que la vente de menus car la rentabilité est souvent meilleure sur les produits « à la carte » . Toutefois les comportements de la clientèle évoluent et aujourd'hui la tendance est à la sécurité. En effet, le client actuel préfère savoir le prix qu'il va payer avant d'entrer. Donc, il est préférable que ce soit autour des menus