Analyse de la stratégie marketing d’un produit

Pages: 30 (7483 mots) Publié le: 21 novembre 2012
Introduction au Marketing
Professeur: Rocky Salera
Étudiants: Axel Hélie Fontaine 11168705
Jurij Slavec 11159522
Luciano de Lima Araújo 11163778
Yannick Laberge 11138437














Analyse de la stratégie marketing d’un produit
Coppertone


















Montréal, le 18 juin 2012




Table de MatièresIntroduction 3


1. Analyse du macroenvironnement 4

1.1 Environnement sociodémographique et culturel 4
1.2 Environnement économique 5
1.3 Environnement politico-légal 5
1.4 Environnement écologique 7
1.4.1 Blanchiment du corail près des plages touristiques 7
1.4.3 L’impact sur la santé des animaux 7
1.4.4 Interdiction des crèmes solaires dans les parcs naturels 7
1.5Environnement Technologique 8
1.5.1 Recherche sur de nouvelles technologies environnementales 8
1.6 Environnement Concurrentiel 8
1.6.1 Analyse du marché 8
1.7 Analyse FFOM (SWOT) 10

2. Analyse de la demande 12


3. Consommateur, Segmentation et Positionnement 13

3.1 Le consommateur 13
3.1.1 Utilisation du produit 14
3.2 Segmentation 15
3.3 Positionnement 15

4. Lemix marketing actuel et situation concurrentielle 15

4.1 Les principaux concurrents 16
4.2 L’analyse du mix marketing 16

5. Conclusion et Recommandation stratégique 18


Introduction
L’objectif de ce travail consiste en l’analyse de la stratégie de marketing du produit suivant: l’écran solaire Coppertone numéro 30. Coppertone est une marque d’écran solaire qui a été créé en1944 et a évolué jusqu’à aujourd’hui pour offrir à ses clients une protection efficace contre les coups de soleil[1].
Mais qu’est-ce que c’est un écran solaire? L’écran, ou autrement appelé crème solaire, est une crème ou une lotion dont le but est de protéger la peau de certains effets nuisibles dus aux rayonnements ultraviolets du soleil». Elle constitue un des moyens de la photo protectionexterne passive. Au Canada, ce produit s'applique essentiellement sur les plages en été ou sur les pistes de ski et est fabriqué par des laboratoires de cosmétiques ou pharmaceutiques. Leur efficacité repose sur des filtres ultraviolets qui peuvent être chimiques (dont l'impact négatif sur l'environnement a été démontré par plusieurs études) ou minéraux (sans impact signalé surl'environnement).»[2]
La crème solaire apparu comme produit dès le début des années 1960 mais le SPF a commencé à être utilisé au milieu des années 1970. Les écrans solaires premiers n'avaient pas de protection contre les rayons UVA comme ils le font aujourd'hui. Le facteur de protection solaire (FPS ou SPF) est l’efficacité par rapport à la protection contre les rayons UVA (responsable pour le vieillissementprématuré de la peau) et UVB (responsable pour le cancer de la peau)2.
Depuis plus de 65 ans, Coppertone se spécialise dans les domaines du bronzage et de la protection solaire. Depuis le lancement du premier écran solaire, l’objectif de Coppertone a toujours été de mettre au point des produits de qualité qui conviennent à chaque membre de la famille et procurent une protection efficacecontre les coups de soleil.
Coppertone appartient actuellement à la société Schering-Plough Canada Inc., une filiale de Merck & Co, dont le siège social canadien est situé à Montréal, Québec depuis 1926. Coppertone est aujourd’hui une marque réputée au Canada offrant une vaste gamme de produits solaires pour les enfants et les adultes. Plus de 1 600 employés travaillent dans les installationsau Canada en recherche et développement et effectuent des analyses rigoureuses des produits. Coppertone est reconnue comme la marque de confiance et la plus vendue dans le marché des produits de soins solaires au Canada.

1. Analyse du macroenvironnement
1.1 Environnement sociodémographique et culturel
La crème solaire, bien que promu à travers le monde, rejoint plus particulièrement...
Lire le document complet

Veuillez vous inscrire pour avoir accès au document.

Vous pouvez également trouver ces documents utiles

  • Les stratégies marketings au cours du cycle de vie d'un produit
  • Strategie marketing produits du terroir
  • Situation marketing d'un produit
  • Strategie et action du mix marketing dans le lancement d'un nouveau produit
  • Analyse marketing du produit dyson
  • Analyse des strategies marketing
  • Analyse stratégie marketing holiwood
  • Analyse de la concurrence et stratégie marketing

Devenez membre d'Etudier

Inscrivez-vous
c'est gratuit !