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Analyse de la stratégie marketing d’un produit

7483 mots 30 pages
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Introduction au Marketing Professeur: Rocky Salera Étudiants: Axel Hélie Fontaine 11168705 Jurij Slavec 11159522 Luciano de Lima Araújo 11163778 Yannick Laberge 11138437

Analyse de la stratégie marketing d’un produit
Coppertone

Montréal, le 18 juin 2012

Table de Matières

Introduction 3

1. Analyse du macroenvironnement 4

1.1 Environnement sociodémographique et culturel 4 1.2 Environnement économique 5 1.3 Environnement politico-légal 5 1.4 Environnement écologique 7 1.4.1 Blanchiment du corail près des plages touristiques 7 1.4.3 L’impact sur la santé des animaux 7 1.4.4 Interdiction des crèmes solaires dans les parcs naturels 7 1.5 Environnement Technologique 8 1.5.1 Recherche sur de nouvelles technologies environnementales 8 1.6 Environnement Concurrentiel 8 1.6.1 Analyse du marché 8 1.7 Analyse FFOM (SWOT) 10

2. Analyse de la demande 12

3. Consommateur, Segmentation et Positionnement 13

3.1 Le consommateur 13 3.1.1 Utilisation du produit 14 3.2 Segmentation 15 3.3 Positionnement 15

4. Le mix marketing actuel et situation concurrentielle 15

4.1 Les principaux concurrents 16 4.2 L’analyse du mix marketing 16

5. Conclusion et Recommandation stratégique 18

Introduction L’objectif de ce travail consiste en l’analyse de la stratégie de marketing du produit suivant: l’écran solaire Coppertone numéro 30. Coppertone est une marque d’écran solaire qui a été créé en 1944 et a évolué jusqu’à aujourd’hui pour offrir à ses clients une protection efficace contre les coups de soleil[1]. Mais qu’est-ce que c’est un écran solaire? L’écran, ou autrement appelé crème solaire, est une crème ou une lotion dont le but est de protéger la peau de certains effets nuisibles dus aux rayonnements ultraviolets du soleil». Elle constitue un des moyens de la photo protection

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