structure : description de l’unité commerciale

BTS MANAGEMENT DES UNITES COMMERCIALES
SESSION 2011

|Description de l’unité commerciale |
|Stagiaire : |Unité commerciale : |
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|Nom : |Raison sociale : Darty |
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|Prénom : |Adresse : |

Historique :

Darty est une chaîne française de magasins spécialisés dans l'électroménager et l'électronique. Créée par la famille Darty, commerçants de Montreuil, près de Paris, l'entreprise ouvre son premier magasin de grande surface en mai 1968.
Dans les années 1970, l'entreprise se dote d'une identité forte avec le Contrat de confiance (Annexe) qui affirme garantir au consommateur les meilleurs prix, un choix large et un service de qualité.
Elle est actuellement une filiale de Kesa Electricals, elle-même ancienne filiale du groupe Kingfisher sous le nom de Kingfisher Electricals.
En 2004, Darty compte 200 magasins en France et au Luxembourg et plus de 10 000 salariés. L'entreprise poursuit son développement international et s'implante en Italie (2004), en Suisse (2005) et en Turquie (2007).
Depuis 2006, Darty a élargi son offre en prenant place sur le marché des fournisseurs d’accès Internet, téléphonie et télévision avec la DartyBox Historique (Annexe1)

I- Le contexte geographique

- Localisation
Centre