4 P Chevignon

effet, « ce mode d'affaires a la particularité d'offrir aux petites et moyennes entreprises franchisées la possibilité de profiter de l'expertise technique, du savoir-faire commercial et du réseau d'approvisionnement et de distribution du franchiseur »[4]. A ce titre, le franchisage s'est avéré être un instrument de promotion et de développement du secteur privé. Il a un effet multiplicateur dans des pays comme le Maroc où les conditions gouvernant son développement existent. Il permettra aux entreprises

législation: - de minuit à 17 heures en semaine - sauf le mercredi où l'autorisation est limitée de minuit à 7 heures. Pour R.T.L. les tranches interdites représentaient 30% du chiffre d'affaires alcool. Début 1993, les boissons alcoolisées représentaient 4% des investissements publicitaires pour Europe 1 et R.T.L., 4.8% pour NRJ et 7.3% pour Europe 2. Fin septembre 1992, le secteur de la radio totalisait 228 milliards de francs d'investissements contre 210 milliards de francs sur les douze mois de 1991

et du sec L’avenir aux traditionnels Investir des segments qui n’ont jamais existé Changer le statut de l’animal et de son maître Un marketing vraiment peu orthodoxe 6 Mobiliser une communauté La prochaine étape DE L’ENTREPRISE MARCHANDE 4 Le marquage : un concept et ses composantes Ce qu’est et ce que n’est pas le marquage Les types de marquage Deux applications La nécessité du marquage La contingence des types de marquage 5 Un juste état d’esprit L’écoute des mondes en émergence

L’avenir aux traditionnels Investir des segments qui n’ont jamais existé Changer le statut de l’animal et de son maître Un marketing vraiment peu orthodoxe 7 8 16 19 21 22 32 33 39 45 46 50 53 56 61 62 65 67 71 74 78 81 6 DE L’ENTREPRISE MARCHANDE 4 Le marquage : un concept et ses composantes Ce qu’est et ce que n’est pas le marquage Les types de marquage Deux applications La nécessité du marquage La contingence des types de marquage 5 Un juste état d’esprit L’écoute des mondes en émergence Une

certains cas l’acheteur est également le consommateur. Plus précisément avant de qualifier le comportement d’achat, il s’agit de préciser la notion d’accès à l’offre. Les différentes facettes de la consommation (usages et appropriation, production de -4- significations et enfin production de valeurs par l’expérience de consommation) sont ensuite étudiées avant d’aborder les incidences de l’activité de consommation en termes de comportements de réclamation et de satisfaction. Cette seconde édition

certains cas l’acheteur est également le consommateur. Plus précisément avant de qualifier le comportement d’achat, il s’agit de préciser la notion d’accès à l’offre. Les différentes facettes de la consommation (usages et appropriation, production de -4- significations et enfin production de valeurs par l’expérience de consommation) sont ensuite étudiées avant d’aborder les incidences de l’activité de consommation en termes de comportements de réclamation et de satisfaction. Cette seconde édition

LES ESSENTIELS DU MARKETING BTS MUC 1&2 Philippe THIBERGE SOMMAIRE CHAPITRE 1 2 CHAPITRE 2 CHAPITRE 3 Page 4 Page 15 Page 42 En BTS MUC, vous avez un programme chargé en Marketing. Il sert pour les dossiers professionnels en ACRC et en PDUC. De même le programme vous sera utile pour l‟épreuve Management et Gestion des Unités Commerciales ( étude de cas). Vous trouverez ci-après les essentiels du programme. N‟y voyez pas quelque chose d‟exhaustif mais un complément à vos cours et autres

s’attribue ce rôle de leader. Tableau de répartition des jeunes par tranches d’âge Population | Année de naissance | Age révolu | Ensemble | Hommes | Femmes | Enfants | 1989-2000 | 0-11 ans | 8 784 028 | 4 497 711 | 4 286 317 | Jeunes | 1975-1988 | 12-25 ans | 10 712 836 | 5 444 962 | 5 267 874 | Moyens & séniors | 1974 et avant | 26 ans et plus | 39 543 149 | 19 035 263 | 20 807 886 | total en

mémoire. Tous ont fait preuve d’un dévouement et d’une patience à toute épreuve. SOMMAIRE |INTRODUCTIONGENERALE……………………………………………………… |4 | |Chapitre I : « Définitions, concepts et typologie des politiques de marque » : | | |………………………....................................................................

assez anciennes pour avoir érigé une personnalité de marque aboutie qui peut fonctionner comme idéal à imiter. La tendance serait dans ce cas inversée puisqu’il s’agirait de pousser le consommateur à se conformer au modèle proposé dans l’annonce. 4 INTRODUCTION Un autre point doit à cet endroit être clarifié puisqu’il convient de ne pas considérer cette étude comme l’indicateur d’une mutation profonde de l’activité publicitaire. Le cas de campagnes internationales reste une démarche réservée